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毫無疑問，春節是一個可以盡情放松、休閑娛樂的盛大節日。根據中國商務部的數據，去年農歷新年期間，人們在購物和餐飲上的支出高達7540億元人民幣，約合1150億美元。這比美國感恩節期間和大型購物狂歡節“黑色星期五”的消費額更加驚人。為了歡度農歷新年，不只是在中國，在亞洲各個國家的許多家庭和朋友都會一同享用美食，參加慶祝活動，約伴出行旅游等。這也推翻了許多西方人仍持有的一種錯誤觀念——認為新興市場目前還是主要靠制造業和低成本出口來帶動經濟發展。

事實上，國內需求才是亞洲新興經濟體和其他地區經濟發展的更強大的驅動力，因此當這些國家遭受外來沖擊時，國內需求無疑能為它們提供一定的緩沖。隨著教育、收入水平和生產力的提高，中國實際上早已開始實施以國內需求為主導的經濟轉型。其他新興市場國家也發生了類似的變化，娛樂和休閑產業順勢而起，還有其他許多“炫富型”領域消費也正涌現。

當美國本地票房表現一直不如人意，該國的（好萊塢）電影已需要靠國際票房收入支撐。現在，中國、印度和世界其他國家也希望從中分一杯羹。“寶萊塢”（Bollywood）這個名字逐漸為眾人所熟知，雖然其票房收入遠不及好萊塢，且當中只有約15%來自國際票房，但是其每年出產的影片超過1000部，是好萊塢的兩倍。由于印度及其他亞洲國家的動畫制作成本低，已經給當地電影產業帶來新的機遇，有望進一步促進電影業的發展。當我們把目光都聚焦在亞洲國家時，其它新興市場也不甘落后：尼日利亞電影產業“尼萊塢”（Nollywood）正蓬勃發展。

印度也許是亞洲影業最發達的國家，不過其他亞洲國家也同樣躍躍欲試。印尼總統佐科·維多多（Joko Widodo）近期廢除了對外國投資進入電影產業的限制，為停滯不前的印尼電影產業帶來一次轉機。印尼是世界第四人口大國，但影院數量卻屈指可數。因此，這個市場極具吸引力。

在亞洲，藝術品市場也在發展。如今，中國的藝術品市場已趕超美國，在各大拍賣行，如佳士得（Christie）、蘇富比（Sotheby）以及中國國內各本土拍賣行，諸多東西方藝術作品都拍出了近千萬美元的高價。

養寵物和相關消費在亞洲也變得越來越流行。在中國，養寵物曾一度被禁止，時至今日，中國已登記了上億只寵物，大多是小貓小狗，也包括其他動物，例如小兔子和魚，還有長壽的烏龜，這也許是主人祈求長壽的方式。部分家庭每年在寵物上的開銷超過1000美元，包括購買食品、玩具和寵物美容等。

另一個持續增長的休閑消費領域是出外就餐，尤其是“快餐消費”，許多美國和其他國家的知名的連鎖餐飲品牌已經進入亞洲市場，與本土快餐品牌共同發展。在印度，快餐店或被稱為快速服務餐廳（Quick-service restaurants），按年以25%的復合增長率蓬勃發展； 近一半的印度人每三個月至少外出就餐一次，而在繁忙的都市，這一數字更是飆升至每個月8次。人口年輕化，可支配收入增加，更多女性在職場打拼，清楚解釋了為什么外出就餐的文化在印度越來越盛行。

滿足游客和觀眾需求

由于機票價格愈發低廉，且許多地區放松了簽證限制，旅游業顯然已成為欣欣向榮的休閑產業之核心。日本越來越受到亞洲其它國家游客的青睞。2016年，到日本旅游的外國游客數量達2400萬并創下了新紀錄，其中四分之一來自中國。日本這一年一直努力吸引更多游客來日歡度春節。其最大的零售商已宣布接受在中國最流行的手機支付的方式；租車公司也不斷簡化游客租車的流程，在火車站和機場附近儲備了更多車輛，且不再要求車輛滿油返還。對于生活在亞洲溫暖的熱帶地區的人們來說，有機會在冬天到日本一睹冰雪風光，甚至在某些情況下都無需倒時差，這實在太具有吸引力了。

韓國也正受惠于旅游業的發展，同樣，大多數游客來自于中國。這并不是什么新鮮事，因為中國正引領著出國旅游的世界浪潮，自2014年起，中國人的旅行開銷每年都以兩位數的速度增長。

無論是對于游客還是本地觀眾而言，健身和觀賞性體育賽事都是非常重要的娛樂方式。在中國，足球擁有越來越多的球迷，中超聯賽（Chinese Super League）吸引千萬球迷在現場、互聯網或在電視上觀看比賽。由于給運動員支付的工資（即聘請外籍球員的開銷）高得離譜，中國體育總局（主管全國體育運動的政府部門）近期頒布了一項關于開銷上限的規定。

在亞洲，觀賞性體育賽事也包括許多其它的運動，比如籃球，甚至還包括在韓國非常盛行的觀賞性電子競技項目。韓國人高度重視電子競技項目，將此比作其民族自豪感的巨大源泉，然而這些精彩紛呈的巡回賽也吸引了許多歐美選手，他們獲得了許多贊助商的支持，這也是全球范圍內正流行的一種新興出口方式。

在許多新興市場，中產階級的擴大和人們收入水平的提高意味著人們有更多的閑錢可以花在娛樂活動上，比如看電影、逛主題公園、品嘗美食、欣賞藝術等等。我們享受探索這一行業的樂趣，也認為它會為投資者帶來更多的投資機會！

*本文轉載自財新網。