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3月3日，麗江旅游（002033.SZ）公布了2016年度財報顯示，該公司的主營業務——玉龍雪山三條索道業務的營收增速已下滑至8.5%，對比該公司歷年財報發現，這也是自2010年玉龍雪山索道完成大修之后所創下的最低營收增速。

而該公司的另一主營業務印象麗江演出營收更是同比下降高達24.48%、凈利潤同比下降高達28.39%。

營收增幅下滑因游客增長下降

根據年報，麗江旅游2016年總營收超過7.79億，比上年略低0.81%；凈利潤約2.24億，同比上漲13.47%。但值得注意的是，其毛利率高達87.15%的索道業務增長卻出現了明顯下滑。

麗江旅游目前經營的索道共有三條，分別為玉龍雪山索道、云杉坪索道、牦牛坪索道。其中，玉龍雪山索道也事目前國內唯一雙層、救援索道全線貫通的索道，集客運、救援為一體的旅游索道。

2010年，玉龍雪山索道進行了大修。2011年是索道重新開放后的第一年，麗江旅游當年度財報數據顯示，其索道業務營業收入比2010年激增84.71%。

此后4年，麗江旅游的索道業務營收增速也長期維持在兩位數以上。財報顯示，其2012年度至2015年度索道業務營收同比增長分別高達16.32%、27%、12.84%和26.77%。

與之相比，2016年度麗江旅游的索道業務營收可謂急劇下降，同比增幅縮窄到僅8.5%，創下玉龍雪山索道大修后最低。

營收增幅的下降與游客增速的下降有一定關聯。財報還顯示，2016年麗江旅游三條索道接待游客數量增幅也創下了三年最低：2014年接待游客同比增幅為14.08%，2015年增幅下降至9.61%，2016年接待游客增幅進一步下降至8.50%。

印象麗江演出營收和凈利潤均下滑超兩成 

表現更為慘淡的是印象麗江演出的營收狀況。

《印象·麗江》是由張藝謀等藝術家策劃、創作、執導的大型實景演出。麗江旅游財報數據顯示，2012年時印象麗江演出的營業收入同比尚有1.48%的增長，2013年其營收便已開始出現同比下降，2013年印象麗江演出營收同比下降0.01%。

2014年，印象麗江可謂打了一場翻身仗，營收同比增長恢復至9.01%。但此后兩年，情況卻急轉直下。2015年印象麗江演出營收同比下滑高達14.01%；2016年營收同比進一步下滑24.48%，凈利潤同比下降更高達28.39%。

對于營收下滑的原因，麗江旅游在2016年財報中的解釋是：2014年以來，麗江演藝市場新增了演藝產品，演藝市場競爭加劇。

2013年玉龍雪山索道曾通過漲價創收

業績的下滑僅僅是因為競爭的激烈嗎？恐怕并非如此，近年來，對麗江旅游業的質疑之聲并沒有停歇過。而麗江通過提高門票價格、增加硬性收費項目來實現創收的方式也一度成為旅游業的負面教材。

事實上，麗江旅游的年報顯示，從2013年3月開始，玉龍雪山索道門票開始漲價，而此舉也一度導致2013年玉龍雪山游客人數同比增幅的大幅減少。

2012年11月，玉龍雪山大索道提價申請獲得了云南省物價局批復，聯程票價由原來的150 元提高到180 元，上調幅度達到20%。漲價方案從2013年3月1日起實施。

索道價格的上漲很快影響到了游客的漲幅。2013年麗江旅游財報數據顯示，當年玉龍雪山三條索道共接待游客 294.77 萬人次，比 2012 年僅增長了3.88%。而在2011年和2012年兩年，玉龍雪山三條索道接待游客數量增長幅度分別為38.55 %和5.97%。不過，2014年索道接待游客的數量便擺脫了漲價的影響，重新恢復到14.08%的增幅。

但盡管如此，很難說市場還能再給麗江多少次漲價的機會。

2016年6月，麗江古城因為設置收取古城維護費的關卡而遭到了古城內部分商戶以關門停業方式抵制。商戶們認為，這一硬性收費的方式將導致城內游客數量減少，從而影響商家收入。

此后數月，古城維護費一事雖逐漸平息，但有關麗江旅游的新聞卻再未間斷。游客被打、3家5A級景區受全國旅游資源規劃開發質量評定委員會嚴重警告、官方微博對游客回復“愛來不來”等負面消息，都讓麗江旅游業遭到了一浪高過一浪的聲討。

而在麗江旅游兩項核心業務索道和印象麗江營收增幅下滑的背后，麗江旅游業簡單粗暴的盈利模式再度遭遇考驗，市場留給麗江旅游業的耐心已經不多了。