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近日，全國老齡工作委員會辦公室、中國老齡協(xié)會編印的《奮進(jìn)中的中國老齡事業(yè)》公布數(shù)據(jù)稱，2035年前后，中國老年人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒊^1/4，2050年前后將超過1/3。

不論是娛樂、出行還是文化教育，“銀發(fā)一族”的消費需求，正越來越受到資本的關(guān)注。有機構(gòu)指出，隨著改革開放后的第一批工薪階層即將步入老年，未來老年人在休閑娛樂上的消費潛力不可忽視。

“銀發(fā)一族”消費升級

隨著生活水平的不斷提高，部分老年人已不再單純滿足于“老有所養(yǎng)”，“老有所學(xué)”“老有所樂”等成為新的追求。

61歲的吳先生去年剛剛退休，但與退休前相比，他似乎更加忙碌了。“每天都被安排得滿滿的，健身、下棋、遛狗，得空時再拍個抖音，唱上幾段，以前倒沒發(fā)現(xiàn)他這么愛唱歌。”吳先生的女兒莎莎告訴中新經(jīng)緯。

據(jù)了解，抖音現(xiàn)在已經(jīng)成為了吳先生的“新寵”，“刷到喜歡的歌，他就跟著學(xué)，先把歌詞一字一句抄下來，等自己能脫稿唱了，就拍個視頻發(fā)到自己的抖音號上，還有不少人給他點贊呢！”莎莎說。

事實上，和吳先生一樣，擁有豐富退休生活的老年人并不在少數(shù)，K歌、跳舞、旅游，甚至還有部分老年人開始嘗試極限運動、醫(yī)療美容等。據(jù)媒體報道，哈爾濱一位老奶奶，70歲時還過了一把跳傘癮，從4000米的高空一躍而下。

另有數(shù)據(jù)顯示，今年10月1日至10月3日，去體檢機構(gòu)進(jìn)行全面檢查的40歲以上中老年消費者數(shù)量比去年同期增長近2倍，去醫(yī)療美容機構(gòu)進(jìn)行口腔護(hù)理、醫(yī)美手術(shù)的中老年人也比去年同期增長近2倍。

不僅如此，中新經(jīng)緯注意到，隨著數(shù)量龐大的60后集中進(jìn)入退休、70后步入50歲，銀發(fā)人群整體文化水平提升，老年網(wǎng)民的滲透率也在持續(xù)提升。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，近年來，銀發(fā)人群使用移動購物的時長增加，安裝2個以上購物APP的比例超過40%。

“我媽手機里的購物軟件比我還多，自從開始網(wǎng)購后，她去超市、逛街的次數(shù)明顯少了，衣服、鞋子、紙巾，甚至是幾個小掛鉤，她都在網(wǎng)上買，光她自己的包裹，一天都有好幾個。”90后的晨晨表示。

不僅如此，晨晨告訴中新經(jīng)緯，他媽媽個個購物APP都玩得特別溜，“搶紅包、拼單、秒殺，講起來頭頭是道，有時候她還教我，一度讓我懷疑到底誰才是老年人。”

老年教育也越來越受到老年人的追捧。據(jù)央視財經(jīng)報道，在北京市東城區(qū)的一所公辦老年大學(xué)，學(xué)生人數(shù)達(dá)到4000多人，盡管每年開設(shè)的班級增加到了一百多個，但入學(xué)名額依然難求，一些老年人為了報上自己心儀的興趣班，甚至連夜排隊。

數(shù)據(jù)顯示，我國目前已有7.6萬余所老年學(xué)校，其中包括遠(yuǎn)程教育在內(nèi)的老齡學(xué)員共有1300萬余人，僅占60歲及以上老年人口的5%。

這屆老年人“有錢有閑”

老年娛樂、老年教育等市場的興起，是我國老齡化進(jìn)程持續(xù)發(fā)展的一個側(cè)影。

截至2018年年底，我國60歲以上的老齡人口已接近2.5億。全國老齡工作委員會辦公室、中國老齡協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2035年前后，中國老年人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒊^1/4，2050年前后將超過1/3。

山西證券指出，現(xiàn)階段，我國老年人群體呈現(xiàn)出“有錢有閑”的特點，一方面，老年人口退休年齡相對較低，時間較為充裕，另一方面，從養(yǎng)老金的水平來看，其金額略低于城鎮(zhèn)居民人均可支配收入，但高于全國居民人均可支配收入。

中信建投證券在研報中稱，我國首批中等收入人群（指在改革開放后首批工薪階層）即將步入退休年齡，該群體主要集中在50歲至65歲，是我國第二次嬰兒潮主要群體，充分享受過去40年我國經(jīng)濟高速發(fā)展紅利，具有較多的積蓄，社會負(fù)擔(dān)較小。隨著這部分群體步入老齡人口，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將迎來巨大的人口紅利。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2018年我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)6.57萬億，預(yù)計2022年達(dá)10.29萬億，期間復(fù)合增長率高達(dá)11.9%。

在巨大的增長潛力面前，不少企業(yè)紛紛入局老年文娛消費市場，例如針對廣場舞市場，就有“糖豆廣場舞”與“99廣場舞”等手機應(yīng)用，其中“糖豆廣場舞”已在今年4月完成C輪融資，投資方包括了騰訊、IDG等知名資本。而另一方面，同程、攜程等OTA平臺以及旅游公司，也紛紛推出了針對老年人的旅游產(chǎn)品。

興業(yè)證券指出，老年人在休閑娛樂上的消費潛力不容小覷，從出國的老年旅游團(tuán)大規(guī)模在免稅店購物的場景就可以看出，擁有消費能力的老年人不在少數(shù)。富人變老將是未來養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)的新機遇。未來5-10年內(nèi)，隨著第一代中等收入退休人群退休變老，其娛樂消費值得養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者重視。

這些養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)迎來利好

盡管針對老年文娛消費的市場近年來不斷擴大，但是有機構(gòu)指出，“老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)”仍然是國內(nèi)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的核心訴求。養(yǎng)老服務(wù)與醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)，將是未來養(yǎng)老市場最為重要的支柱。山西證券指出，盡管現(xiàn)階段我國的老年群體體現(xiàn)出“有閑有錢”的特征，但是未來，隨著老齡化社會的加深，這一特征將不再明顯。而從日本及德國的老齡化經(jīng)驗來看，由于老年人對醫(yī)藥護(hù)理的需求較高，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的擴張屬于確定性事件，由此對醫(yī)藥股形成較強的支撐，屬于投資確定性較高的板塊。

除了醫(yī)藥市場之外，養(yǎng)老服務(wù)市場亦不容忽視。興業(yè)證券亦指出，國內(nèi)養(yǎng)老和老年醫(yī)療服務(wù)供給嚴(yán)重不足，目前養(yǎng)老床位水平較國務(wù)院頒布的2020年養(yǎng)老床位目標(biāo)差距為每千人4張床位，預(yù)計有待拓展市場規(guī)模達(dá)到4000億元，市場無限。在興業(yè)證券看來，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在未來的5-10年內(nèi)將快速發(fā)展，養(yǎng)老服務(wù)這一細(xì)分行業(yè)最先受到利好，一方面，老齡人口急劇增加，帶來增長新引擎；另一方面，政策扶持力度加大，從國務(wù)院和各部位發(fā)布政策文件頻次看，加大養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的投入將是大勢所趨。

未來，居家養(yǎng)老將是主角，居家養(yǎng)老智能設(shè)備和遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的公司未來業(yè)績或?qū)⒊霈F(xiàn)爆發(fā)性增長。著名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝對中新經(jīng)緯指出，“目前而言，隨老齡化而不斷增長，失能老人數(shù)量龐大，專業(yè)照料護(hù)理人員資源嚴(yán)重不足，已經(jīng)成為我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。隨著未來養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金時代，市場也將更加細(xì)分。在'銀發(fā)經(jīng)濟'的諸多細(xì)分市場中，照料護(hù)理市場無疑最有潛力。”

*本文來源：微信公眾號“中新經(jīng)緯”（ID：jwview），作者：吳亦涵、閆淑鑫，原標(biāo)題：《K歌、旅游、上大學(xué)……“銀發(fā)一族”消費升級，這些產(chǎn)業(yè)樂了》。

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