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執惠消息，3月8日，默林集團、景域集團戰略合作發布會在上海樂高探索中心隆重舉行。默林娛樂集團中國區總經理陳潔與景域集團副總裁、驢媽媽旅游網CMO黃春香分別闡述了雙方的合作前景，另外景域集團助理總裁、驢媽媽旅游網副總經理、景區玩樂事業群總經理方騰飛與默林中國渠道營銷總監楊勝軍簽署戰略合作協議。

雙方將基于景區游樂方面的優勢，在資源共享、產品創新、活動營銷、大數據等方面深化合作，共同打造國內景區玩樂項目的標桿。

主題公園在亞太市場將迎來新機遇

根據美國主題娛樂協會(TEA)與美國AECOM集團聯合發布了《2015年全球主題樂園調查報告》中顯示，亞洲已經成為全球主題公園市場的重心，其市場份額從十年前的35%增長到目前的42%，而北美市場則從52%跌落至2015年的47%。

同期2015年亞太地區主題公園行業游客量相比于去年增加了6.9%，這一增長數字主要得益于中國大陸地區主題公園的快速發展。 

同上顯示，全球Top10主題公園發展態勢良好。在排名方面，前六名主題公園集團沒有發生任何變化，其中迪士尼集團以接待1.38億游客人次位列榜首，同比增長2.7%;默林娛樂集團排名第2，游客數6290萬，同比增長0.2%。可見，在未來很長一段時間內，亞洲主題公園行業市場規模待進一步擴大。

坐標放回上海，迪士尼開業普遍被認為是分水嶺，隨后陸續將有極地海洋公園、法國達高炫樂園、法拉利主題公園等10多個主題樂園落戶上海，其中默林娛樂集團已與華人文化控股集團、青浦區政府達成了在青浦選址和投資建設上海樂高樂園的意向，在本次簽約會上，也是被問到最多的點。

合作規格提升，聯合營銷勢在必得

共同定位下的合作默契

景域方面：首先，景域旗下驢媽媽是中國自助游領軍品牌，在景區門票在線預訂上一直保持著領先地位，覆蓋景區已超過1萬家，尤其擅長聯合景區營銷造節，為景區輸送流量與服務。

（驢媽媽旅游網CMO黃春香發表演講）

其次是大數據積累，去年6月，驢媽媽旅游網與復旦大學等聯合成立 “中國旅游電子門票研究中心”。驢媽媽CMO黃春香介紹：“驢媽媽可以在人群畫像、入園質量、影響因素、滿意度等方面為景區量身定制各種需求報告，以期解決目前景區在客流預測、應急接待和品牌塑造等多方面難題”。

最后在戰略決心上，2016年底驢媽媽門票事業部升級為景區玩樂事業群，全面布局景區玩樂。2017年，在捍衛國內門票業務領先地位的同時，大力開展海外門票業務。

默林方面：1.地標集群需要；上海樂高探索中心是2016年除上海迪士尼外第二個進入上海市場的重要景區，而長風海洋世界與上海樂高探索中心構成了上海西翼時尚創意的親子游樂地標集群，景域在大型項目的營銷策劃和運營管理方面，有不錯的成績和經驗。

（默林娛樂集團中國區總經理陳潔發表演講）

2.雙方品牌定位的一致；認同中國當下親子游樂對時尚以及創意的需求趨勢，以家庭為單位的親子游將迎來不錯的發展。

3.IP引進與發展；目前中國國內地方政府和IP公司對引進主題公園和發展IP主題授權持積極而活躍的態度，隨著國際品牌越來越多的進入中國市場，搶先布局將是常態，而景域景域不僅通過影視IP營銷，更是通過服務IP、產品IP和渠道IP，打造了三大類九大IP矩陣品牌。

合作一：由單一票務合作轉向內容驅動的聯合營銷

以往驢媽媽主要是與默林旗下景區在票務方面合作，境外有香港杜莎夫人蠟像館、新加坡杜莎夫人蠟像館、倫敦眼、暹羅海洋公園等，境內包括上海長風海洋世界、武漢杜莎夫人蠟像館、北京杜莎夫人蠟像館、上海樂高探索中心、重慶杜莎夫人蠟像館等，取得了不錯的成績。

此次合作是上升到集團層面的戰略合作，景域集團不僅要為默林旗下已開景區和即將新開的重慶海洋探索中心、沈陽海洋探索中心、沈陽樂高探索中心以及北京、上海樂高樂園等場館輸送更多游客，還要通過整合營銷、大數據等為默林帶來綜合價值，尤其在親子產品創新、聯合營銷等方面加深合作。

方騰飛表示景域近年來不斷深化IP戰略，積累一定的經驗，包括上周在赤山湖國際旅游度假區的項目總投資達260余億元，將五大旅游IP齊聚！而我們希望建成一個大的IP庫，這就給未來與默林合作提供了很大的空間，在IP引進和構建中，包括如何將粉絲經濟嫁接和切入主題樂園在內的新產業、新業態提供新的模式、新的路徑。

陳潔表示，戰略合作協議的簽署將標志著雙方的合作從單純的票務合作邁向內容驅動的聯合營銷階段。景域集團是國內唯一可以為景區提供從規劃設計、營銷策劃、運營管理、項目投資、游客輸送，到IP打造以及投融資等上下游旅游O2O“一站式”產業鏈服務企業，相信通過戰略合作，將會給雙方在中國區、亞太地區乃至全球的游樂業務帶來更大的增長空間，并實現共同價值創造，為中國和全球游客提供更完美的游樂體驗。 

合作二：上海樂高探索中心最大網絡代理權，打造親子游樂項目標桿

作為此次戰略合作的重要內容之一，驢媽媽獲得了中國首個樂高探索中心最大的網絡代理權，雙方將以樂高探索中心的聯合營銷為試點，逐步擴展到其他景區的營銷合作。

陳潔透露，目前，默林旗下擁有樂高主題樂園、杜莎夫人蠟像館、倫敦眼、海洋探索中心、Gardaland及倫敦地牢等近20個優質景點品牌，分布在4大洲23個國家，超過120個環球游樂景點為游客提供服務，每年的游客量超過6000萬人次。上海區域，在上海杜莎夫人蠟像館、上海長風海洋世界和上海樂高探索中心之后，樂高主題樂園將落戶上海青浦，為中國孩子們再造福利。