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對世界上癮
是我們的專欄，也是窮游的slogan。
說起窮游的slogan，我們曾經有過兩個，旅途永無窮盡和對世界上癮。
英文slogan則是一樣的：Journey Never Ends
在我看來，這其實是一回事，背后都是自由和好奇，也就是窮游的性格。
那就來說說這兩個slogan
來窮游之前就和扒皮面面認真商量過，這個名字是不是要改啊？
也確實有投資人直接說，我喜歡你們團隊，如果把名字改了，我馬上投。

在中國，對于任何一個做品牌和市場的人來說，如何去宣傳名字里有“窮”的公司都是一個巨大的挑戰。似乎，我還沒有在國內見過第二家做出些小動靜的窮公司。
后來我們沒改名，既然沒改就直接面對這個窮字吧。
先改slogan，對我來說，slogan很大程度上是品牌精神的提煉。
而品牌，不僅僅是要講功能，它更應該是精神上的，只說清楚功能是產品說明書，還談不上品牌。
有性格，價值主張和精神共鳴的才是鮮活的品牌。這樣的品牌在商業上才能有降低用戶獲取以及信任成本并產生溢價的可能。
一個品牌的主slogan尤其應該如此，越是精神的，才越有指導意義，才更方便詮釋和拓展。
在我看來，Lonely Planet當年的therefore I travel，就是很好用的slogan，特別適合講故事詮釋品牌，用于結尾總是非常有力，而且很容易引起注意以及思考。當年翻譯的時候大家想了很多個方案，最后還是選擇了三聯書店詹那達同學的生翻法：因此我旅行。
順便說一句，無論是在窮游還是在LP，這兩個slogan推出的當時以及后來，都有不同的聲音認為它太泛太間接，沒有把功能說清楚。也有很多人覺得只有“要旅游找途牛”和“充電五分鐘通話兩小時”才是好的slogan。
仁者見仁。
品牌和市場可能看起來沒有什么門檻，因此很多人都會有自己的意見和想法，無可厚非。
這事我認為沒有定規，理論案例都可以學習，但戰略制定執行必須從自身出發，因地制宜，由市場檢驗。
此外，有些決定不能很快獲得市場反饋，有的即使有反饋也無法量化，有的能夠量化也無法證明是最優解，于是只能由決策人來做判斷。
最終，一個品牌還是來自人，品牌的形象以及味道都來自團隊，來自決策者自身。
窮游原來的slogan是 budget travel wonderful life， 窮也可以游。
這樣詮釋功能明確簡單明了，但也單一重復，原本窮游就有一層窮盡天下的意思，而這層意思才是slogan更該去解讀的。
同時，這個角度的窮游是更精神層面的，是一個更大的筐，我們可以往里面放很多東西，未來才有更大的空間。
當然，這也跟公司發展戰略方向密切相關。
設想如果我沒加入窮游，或者大家決定窮游就是做低價和經濟型，那或許堅持原來更加清晰的定位才是更正確的選擇。
也或許，真這么做了，今天窮游可能會發展的更好更大。
可惜，這些沒法復盤，創業就是在一個充滿岔路口和可能性的路上不停嘗試的過程。
或戰戰兢兢如履薄冰，或隨心所欲一路高歌，反正你總要做選擇，不能悔棋也沒法復盤，沒有進度條，沒有地圖，沒有錦囊，也沒有指南針，只能走。
最后走出的軌跡，性格決定命運。
2011年五一期間，在大理的櫻花園餐館，有一天下午，旅途永無窮盡這個slogan從天而降。
這也算是我給窮游的第一份禮物。
改了slogan之后的一天我正好看到穿越雜志創刊號，主編蒯同學寫了卷首語，落款的手寫簽名很是帥氣，于是就求了這幾個手寫字。
后來這幾個字頻繁出現在我們的Tee，窮游的首頁以及微博上，在當時也引起了用戶的共鳴。
在很長時間里，老用戶會主動向新用戶解釋窮游的窮并不是窮富的窮，而是旅途無窮盡的窮。
面面翻譯的Journey Never Ends后來又引出了JNE這個旅行生活美學品牌。
2014年，在慶祝窮游十年的時候，我們為十周年活動想主題，經過一個多月無數次會議的討論，最后定下來“對世界上癮”這個新slogan。
如果沒記錯，對這個slogan有主要貢獻的包括扒皮，當時負責PR的蒙蒙，負責十周年視覺的oba以及女神等等。
在窮游十年活動使用的時候，為了能承上啟下加強語氣，我又在前面加了一個“繼續”，于是當時的活動slogan是“窮游十年—繼續，對世界上癮”。 從現場視覺上看，情緒渲染恰如其分，在此也要特別感謝主視覺負責人oba同學。當時，在微博上這個slogan話題也引起了熱議。
英文依然保留了Journey never ends，從旅途永無窮盡到對世界上癮，這里面的聯系大家很容易看出來。
是的，一個品牌背后的精神就是好奇自由，因此表達得最好的也是好奇和自由。
一個好的slogan，不應該是去創造新的品牌精神，而應該是去提煉總結和傳遞品牌以及產品的精神內涵。
對世界上癮，在我看來是一個沒有說出窮字的窮游的解釋，是旅途永無窮盡的另一種說法，而這樣的詮釋則更有味道。
我們不再特地去強調窮這個字，但窮游的意思已經在里面。
而且，它還大于旅游，這是個態度，可以延展到生活里，只要你好奇，只要你熱愛生活，你就是對世界上癮。具體做活動的時候，還可以非常方便地改為對讀書上癮，對音樂上癮，對咖啡上癮，對吃上癮，等等等等。
好用又有余味，因此，它也就成了我們的公眾號名字。
希望在這里，繼續，和大家一起，對世界上癮。

“對世界上癮”系列文章，由窮游網創始人團隊主筆，分別從創新、品牌、營銷以及產業格局分析等方面，講述他們從業十余年的經驗及感想，分享行業及職場干貨。每月定期更新，陪讀者一起“對世界上癮”。

蔡景暉，窮游網總裁及聯合創始人，執惠專家作者。曾任全球最大的旅行指南公司Lonely Planet《孤獨星球》中國市場代表，成功將其引入中國。著有《到南極》和窮游出版的首部中文MOOK雜志書《最世界·北緯N度》。