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房?jī)r(jià)暴漲購(gòu)房意愿下降，但旅游等消費(fèi)今年火起來，越來越多人愿意花錢在精神享受上。央視近期的年度國(guó)民經(jīng)濟(jì)大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過去三年百姓購(gòu)房意愿持續(xù)下降，“旅游”持續(xù)三年被受訪者列在消費(fèi)意愿的第一選項(xiàng)。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，二三線城市旅游意愿全面超過一線城市。從幸福感看，收入高未必就幸福，年收入超過三十萬的家庭隨著收入越高，幸福感逐漸下降。而旅游公司的數(shù)據(jù)顯示，二三線城市市民的幸福指數(shù)反超一線城市。

央視大調(diào)查: 旅游連續(xù)3年成消費(fèi)首選

近日，央視財(cái)經(jīng)重磅發(fā)布《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查(2016-2017)》。中央電視臺(tái)聯(lián)手國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)、頂級(jí)智庫，騰訊、百度、攜程等互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行聯(lián)合調(diào)查，包括對(duì)全國(guó)104個(gè)城市和300個(gè)縣的10萬中國(guó)家庭問卷調(diào)查，線上線下參與總?cè)藬?shù)超過50萬。

2017年老百姓愿意為什么買單，哪些行業(yè)會(huì)火爆?《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2017年預(yù)期消費(fèi)的前三位是旅游、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品、家電。選擇的比例分別是45.52%、42.33%、40.42%。今年旅游意愿又以高比例絕對(duì)領(lǐng)先。

來自央視財(cái)經(jīng)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查(2016-2017)》

央視大調(diào)查歷史數(shù)據(jù)顯示，“旅游”持續(xù)三年被受訪者列在消費(fèi)意愿的首位選項(xiàng)，連續(xù)呈上升態(tài)勢(shì)。大調(diào)查預(yù)測(cè)2017年旅游市場(chǎng)將更加火爆。

中央電視臺(tái)還聯(lián)手了我國(guó)最大的在線旅行社攜程旅游進(jìn)行聯(lián)合調(diào)查，并發(fā)布旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)。攜程旅游事業(yè)部執(zhí)行總裁楊蕾作為旅游行業(yè)的代表，解讀了我國(guó)旅游消費(fèi)趨勢(shì)。

她舉例說，以前大家旅游都是覺得“世界很大，我想去看看”，現(xiàn)在旅游的理由已經(jīng)千奇百怪，成為一種生活方式。比如2016年通過攜程報(bào)名馬拉松參賽、觀賽線路的游客同比去年增長(zhǎng)200%以上，一些高端跑者甚至在一年內(nèi)花費(fèi)數(shù)十萬元赴美國(guó)、澳大利亞甚至非洲參與馬拉松賽事。探險(xiǎn)、戶外運(yùn)動(dòng)、潛水、滑雪等“主題游”產(chǎn)品網(wǎng)上熱銷。

醫(yī)療旅游也成為一個(gè)熱點(diǎn)，到海外國(guó)家做個(gè)體檢、氧療養(yǎng)生、檢測(cè)基因等，在中高端消費(fèi)者中流行起來。2016年攜程海外醫(yī)療旅游產(chǎn)品訂單量是前一年的5倍，均價(jià)超過5萬元。

老齡化社會(huì)，旅游也成為中國(guó)子女感恩父母的主流方式。去年攜程“爸媽放心游”產(chǎn)品人均消費(fèi)達(dá)到4061元，同比增長(zhǎng)30%，大部分是兒女替父母在手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)上下單，人均費(fèi)用幾乎是老人自己報(bào)團(tuán)花費(fèi)的兩倍。

攜程旅游的大數(shù)據(jù)還顯示，女性已經(jīng)成為旅游消費(fèi)的主體，70%女性每年旅游費(fèi)用超過1萬元，而男性只有61%。2016年全面二孩政策正式實(shí)施，“懷孕旅游保障”這種新的服務(wù)保障也面世了，因?yàn)橐馔鈶言胁贿m合出行退訂國(guó)內(nèi)游、出境游產(chǎn)品，攜程這一保障為懷孕者額外承擔(dān)了500多萬元的損失，同比增長(zhǎng)了120%。

攜程旅游專家認(rèn)為，旅游成為國(guó)人的消費(fèi)首選非常合理。收入水平提高后，對(duì)生活品質(zhì)有了更高追求，國(guó)人的消費(fèi)從實(shí)物商品轉(zhuǎn)到服務(wù)商品和精神享受。未來購(gòu)買服務(wù)可能會(huì)超過購(gòu)買商品。另外，旅游也是性價(jià)比最高的消費(fèi)方式之一，大部分國(guó)內(nèi)游、出境游線路的價(jià)格，近幾年都保持穩(wěn)定甚至有下降，網(wǎng)上的特賣促銷活動(dòng)也層出不窮，極大降低了旅游門檻。技術(shù)創(chuàng)新也使得旅游體驗(yàn)越來越好，只要有攜程、去哪兒網(wǎng)等APP，幾乎可以解決所有的旅游需求。旅游已經(jīng)成為人人付得起、說走就走的休閑方式。

根據(jù)攜程旅游大數(shù)據(jù)，2016年國(guó)民的旅游消費(fèi)總計(jì)達(dá)到4.66萬億元，相當(dāng)于全體國(guó)民全年人均花費(fèi)3406元在旅游上。但我國(guó)每年人均旅游還只有3次，人均乘坐飛機(jī)只有0.3次，全國(guó)只有10%的人有出境旅游證件，遠(yuǎn)低于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。

購(gòu)房意愿下降旅游性價(jià)比突出

央視大調(diào)查通過數(shù)據(jù)洞悉百姓財(cái)富觀的變化，發(fā)現(xiàn)過去三年，百姓購(gòu)房意愿持續(xù)下降，將近8成的年輕受訪者表示，如果租房子品質(zhì)足夠好，或者租期足夠穩(wěn)定，愿意一直租房。

購(gòu)房，還是用于旅游等其他消費(fèi)，也成為很多人關(guān)注的話題。如果只是從消費(fèi)性價(jià)比的角度看，旅游已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過購(gòu)房。

記者在旅游網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，目前很多出境游產(chǎn)品的價(jià)格最低只需兩三千元。攜程推出的旅游線路3折促銷頁面，北京出發(fā)的香港自由行，最低999元，新加坡+馬來西亞7日游，1995元到1999元。東南亞線路最低也只需要兩三千元。

業(yè)內(nèi)專家分析，旅游產(chǎn)品的價(jià)格近幾年都相對(duì)穩(wěn)定，并沒有明顯的漲幅，部分國(guó)內(nèi)游、出境游線路的價(jià)格還有下降。特別是各大旅游網(wǎng)站和APP的興起，使得價(jià)格越來越透明，而且旅游促銷活動(dòng)層出不窮，降低了旅游的價(jià)格門檻，使得很多人第一次走出家門、國(guó)門。

二三線城市旅游意愿全面超過一線城市

來自央視財(cái)經(jīng)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查(2016-2017)》

有意思的是，或許跟房?jī)r(jià)等負(fù)擔(dān)較輕有關(guān)，二三線城市旅游消費(fèi)的意愿全面超過一線城市。央視大調(diào)查顯示，未來一年，一線、二線、三線城市居民的旅游意愿分布是41.9%、45.3%、46.4%，越是二三線城市，市民旅游的意愿越強(qiáng)。

旅游公司的大數(shù)據(jù)也說明二三線城市的消費(fèi)潛力。2016年，攜程在中國(guó)主要的二、三線城市用戶量同比增長(zhǎng)80%。2017年通過豐富產(chǎn)品種類和實(shí)施有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)一步滲透到低線城市。攜程3月份以來在25個(gè)城市推出了“全球旅游線路3折起”的年度最大促銷活動(dòng)，還通過對(duì)旅游百事通、去哪兒度假進(jìn)一步整合，在全國(guó)二三四線城市全面實(shí)施“落地戰(zhàn)略”，截至目前已經(jīng)開業(yè)5500多家門店，覆蓋22個(gè)省市。

二三線城市幸福指數(shù)反超一線

央視大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然“收入多少”與“幸福感”基本呈“正相關(guān)”，但年收入在30萬元形成一個(gè)幸福的拐點(diǎn)。超過三十萬的家庭隨著收入越高，幸福感逐漸下降。年收入在100萬元以上的高收入群體幸福感低于8-12萬的家庭。

互聯(lián)網(wǎng)旅游公司的數(shù)據(jù)則顯示，二三線城市市民的幸福指數(shù)反超一線城市。攜程旅游通過對(duì)百萬級(jí)的跟團(tuán)游、自由行用戶的點(diǎn)評(píng)研究發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)評(píng)分和幸福指數(shù)最高的15大城市，依次是：成都、昆明、濟(jì)南、鄭州、上海、長(zhǎng)沙、沈陽、青島、太原、南京、西安、武漢、天津、合肥、杭州。大部分都是中西部省會(huì)城市。成都、昆明、濟(jì)南位居前三。

哪類人的旅游幸福度更高?根據(jù)報(bào)告的“點(diǎn)評(píng)分最高的群體”排名，單身旅游者的平均點(diǎn)評(píng)分最高，達(dá)到4.87(滿分5分)，朋友出游次之，平均4.67分，情侶游客的點(diǎn)評(píng)分位居第三，帶父母和家庭親子位居最后。可見我國(guó)家庭游客的幸福度還有提升的空間。

*來源攜程黑板報(bào)，原標(biāo)題《央視、攜程大調(diào)查：旅游連續(xù)3年成消費(fèi)首選》。