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2017年4月8日，逸柏酒店集團(tuán)正式與格林豪泰酒店集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，格林豪泰與境外私募基金聯(lián)合注資1.5億入股逸柏。此次逸柏與格林豪泰的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系成為酒店集團(tuán)之間戰(zhàn)略聯(lián)盟的新模式，同時(shí)也是共享市場與細(xì)分市場的新方向。

逸柏成就之路呈現(xiàn)行業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值

逸柏酒店集團(tuán)自2010年成立以來，秉承做“中國最有價(jià)值大眾旅館”的理念，建立易佰品牌，并專注定位中國城鎮(zhèn)化小規(guī)模酒店的整合者。在短短幾年內(nèi)，利用其出色的成本管控與非傳統(tǒng)酒店模式的管理創(chuàng)新能力，成為平價(jià)酒店市場的領(lǐng)航品牌之一，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了平價(jià)酒店市場中流砥柱的位置，并擁有海量細(xì)分市場的顧客群體。截至當(dāng)前，易佰酒店已進(jìn)入中國80多個(gè)城市，并擁有近500家高性價(jià)比的大眾旅店。

2015年，中端酒店市場風(fēng)起云涌，逸柏酒店集團(tuán)旗下途客中國酒店品牌成為“類中端酒店”的行業(yè)優(yōu)秀代表。途客中國酒店倡導(dǎo)“旅行中的生活方式”，定位成為中國最具小資情懷的酒店品牌。使經(jīng)濟(jì)型酒店的價(jià)位與中端酒店的住宿體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，并融入人文情懷的體驗(yàn)感與服務(wù)，完美占據(jù)經(jīng)濟(jì)型酒店與中端酒店之間的空層市場。另一方面，中端市場的大熱將會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)型市場的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求空缺，因此逸柏決定重塑易佰品牌戰(zhàn)略，著手研發(fā)第六代“高平效”，小規(guī)模、優(yōu)品質(zhì)的迭代產(chǎn)品，著重發(fā)力中國一、二線市場，為有差旅預(yù)算的酒店消費(fèi)客群提供合適的住宿產(chǎn)品。與此同時(shí)，逸柏也順應(yīng)客戶消費(fèi)升級(jí)的大趨勢，投入資源和資金在中國三、四、五線市場進(jìn)行存量市場的差異化擴(kuò)張，并適時(shí)推出了，銳思特.逸致酒店投入?yún)^(qū)域市場，目標(biāo)仍然瞄準(zhǔn)中端差異化產(chǎn)品與細(xì)分市場。

逸柏酒店集團(tuán)CEO吳躍春說：“酒店的本質(zhì)不是一個(gè)歇腳的驛站，更是出門在外的第二個(gè)家，而另一個(gè)方面，加盟商卻是一個(gè)酒店集團(tuán)最重要的客戶。如何在酒店客戶和酒店集團(tuán)客戶中保持發(fā)展平衡，這是我們發(fā)展中最重要的問題。我們對(duì)自己的定位：是希望“做出中國最有價(jià)值的酒店”，是一個(gè)為實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值而存在的酒店管理集團(tuán)。每一個(gè)逸柏人的努力，每一個(gè)住客的好評(píng)，每一個(gè)加盟商獲得好的投資回報(bào)都是我們的價(jià)值沉淀，做一個(gè)有價(jià)值的人，才是一個(gè)高價(jià)值企業(yè)的基礎(chǔ)。”

左：格林豪泰酒店管理集團(tuán)CEO徐曙光  右：逸柏酒店集團(tuán)CEO吳躍春

英雄惜英雄——格林與逸柏的默契

格林豪泰酒店管理集團(tuán)2004年創(chuàng)立，作為一家大型專業(yè)化酒店管理集團(tuán)，經(jīng)過多年的發(fā)展，格林豪泰的足跡已經(jīng)遍布中國400多個(gè)城市，成功落地2800多家酒店，旗下?lián)碛薪?jīng)典超值的格林豪泰，個(gè)性十足的格林聯(lián)盟、高貴典雅的格林東方、年輕時(shí)尚的青皮樹、貝殼酒店等多個(gè)連鎖酒店品牌。格林始終不懈地為客人帶來高性價(jià)比的、統(tǒng)一的、有安全感的、值得信賴的、舒適的酒店產(chǎn)品；在打造健康環(huán)保的生活細(xì)節(jié)、研究創(chuàng)造顧客舒適體驗(yàn)以及達(dá)到永遠(yuǎn)高于預(yù)期的服務(wù)等方面是其突出優(yōu)勢，這些與逸柏酒店的產(chǎn)品極致化可謂默契十足，不僅如此，格林豪泰CEO徐曙光與逸柏集團(tuán)CEO吳躍春在企業(yè)社會(huì)價(jià)值觀上都出奇的相似。務(wù)實(shí)的精神、事業(yè)的理想、堅(jiān)持的品質(zhì)使兩人最終一拍即合，也使兩大集團(tuán)走到了一起。

格林豪泰酒店管理集團(tuán)CEO徐曙光表示：“逸柏團(tuán)隊(duì)中每一位同僚將顧客的需求視為重中之重，將加盟商的追求視為自己的奮斗目標(biāo)，這種發(fā)展精神與格林不謀而合。通過此次的合作，格林以自身在酒店市場的投資開發(fā)能力及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，助力逸柏的多元化發(fā)展之路，盡全力協(xié)助逸柏在各個(gè)細(xì)分市場取得更大的市場占有率。”

對(duì)于此次長期戰(zhàn)略合作的未來構(gòu)想，逸柏酒店集團(tuán)CEO吳躍春表示：“格林在國內(nèi)酒店市場的開發(fā)能力與海外酒店布點(diǎn)的投資能力尤為出眾，逸柏與格林的聯(lián)盟將推動(dòng)整個(gè)酒店行業(yè)的市場細(xì)分的進(jìn)程。未來的合作方面，除了平價(jià)酒店品牌的擴(kuò)張發(fā)展，我們還計(jì)劃將旗下的途客中國酒店品牌的酒店文化與服務(wù)理念與格林相結(jié)合，塑造文化酒店的品牌形象，以占領(lǐng)更細(xì)分的消費(fèi)市場。合作后，雙方將會(huì)在產(chǎn)品研發(fā)、門店布局、會(huì)員共享、集團(tuán)采購、人才輸送、管理系統(tǒng)等多緯度進(jìn)行互相協(xié)作。”雙方的合作可謂即是優(yōu)勢的加成，又是短板的彌補(bǔ)。對(duì)于未來的酒店行業(yè)的變革也給人無限的遐想與憧憬。

*本文來源：邁點(diǎn)網(wǎng)，原標(biāo)題：《格林豪泰與境外私募基金注資1.5億入股逸柏》