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互聯網下半場，美團點評正在引領行業和合作伙伴大力推進“互聯網+”，其旗下一站式旅游平臺美團旅行近日公布，為酒店商家打造的線上線下一體化酒店移動互聯網營銷教育平臺“美酒學院”啟動半年以后，已經輸出16000名畢業生，從人才著手助力中國酒店進行“互聯網+”升級轉型。
美團點評副總裁、酒旅事業群住宿事業部總經理郭慶于2016年12月創辦“美酒學院”，并擔任首任院長。郭慶認為，人才是最終的核心競爭力，美團點評平臺目前有32萬酒店商家，如何進行“互聯網+”轉型，借助在線旅游平臺做好酒店營銷，是很多酒店發展痛點。美團旅行“美酒學院”通過大數據洞察與專業課程打造，幫助酒店培養互聯網+人才，推動國內酒店行業“互聯網+”進程。
“美酒學院”成酒店在線營銷黃埔軍校
美團旅行打造的 “美酒學院”分為線上酒店移動互聯網營銷師培訓體系以及“美酒學院”線下公開課兩大板塊，集線上線下一體化。
在培訓資源和課程體系方面，“美酒學院”協同知名機構、行業協會及旅游院校等行業名家組建講師團隊，聯合各方資源打造專業課程，通過公開報名、平臺審核的方式接收學員，經過一個階段的培訓以后，學員如果通過考試，就可以獲得由美團點評頒發的“美酒學院”畢業證。
“美酒學院”方面介紹，酒店從業人員可以從美團點評商家后臺或者“美團酒店商戶通”微信公眾號發起報名，報名通過審核后，即可獲得考試地址、登錄賬號密碼等并在線自主學習課程。
“美酒學院”圍繞收益管理解決方案、評價管理系統、酒店運營管理、酒店市場營銷等方向為學員設置專業課程，學員通過在線方式進行學習以后，可根據自己學習情況申請在線考試。試卷滿分100分，學員80分以上可獲得畢業資格。
經過“美酒學院”的錘煉以后，一個酒店行業人員對美團點評產品及營銷工具的運用得心應手，大幅提升酒店運營效率，優化酒店經營管理指標。而且，一個新手進入“美酒學院”畢業成為初級營銷師的過程完全免費。
為了幫助國內更多酒店實現人才升級，“美酒學院”還在近半年時間里在國內103個城市舉辦218場線下公開課，覆蓋8990個商家，為酒店商家提供營銷技巧和管理干貨分享，對酒店商家自身在線上營銷中遇到的問題進行針對性的交流和解決。通過效果追蹤，酒店商家經培訓以后，商家差評數降低了47.32%、拒單率降低57.79%，服務質量獲得大幅提升。
維也納等酒店最愛“美酒學院”
“美酒學院”之所以如此快速發展，也得益于美團旅行的基因。數據顯示，“美酒學院”學員80%為經濟型和單體酒店員工，而這些酒店大多數為該城市區域的頭腰部酒店商家。
郭慶表示，經濟型和單體酒店對互聯網+轉型有極大需求，對互聯網營銷學習需求也是最強烈的，但員工缺乏系統性的學習，有些酒店也缺乏培訓的能力，“美酒學院”就是要解決這樣的行業痛點。“此外，區別于傳統OTA，美團點評酒店業務定位是酒店預訂服務平臺。今年在幫助酒店做增量的同時，也要加大投入，賦能商家，扶持商家成長，讓國內酒店行業健康可持續發展。”
維也納酒店集團電商事業部總經理李明翰評價，美酒學院課程是酒店門店和平臺溝通的橋梁，酒店門店可以通過美酒學院了解平臺，平臺也可以收集門店訴求為商家賦能，對于雙方長期合作、協同配合有重要意義。
西安安悅酒店李經理告訴記者，美團旅行背靠美團和大眾點評雙平臺，是酒店越來越看重的在線銷售平臺，通過“美酒學院”幫助和支持，自己對酒店在線營銷更懂行了。
江門雙龍大酒店王經理認為，通過在“美酒學院”的學習，對互聯網酒店營銷和運營有了很大的認知改善。“我們選擇了直接接觸網絡訂單和消費者的前臺經理去參加人才的培訓和認證，通過學習之后，酒店和美團旅行平臺的配合度提升，銷量也在不斷攀升。未來酒店會逐步把傳統營銷轉變為互聯網營銷，提高酒店的軟硬設施，增加特色化服務。”
“美酒學院”引領國內酒店人才升級轉型
“美酒學院”是美團旅行布局國內在線旅游行業生態圈堅定而扎實的一步。對于美團旅行而言，美酒學院對于酒店“互聯網+”人才的培養，一方面能幫助酒店從業人員及商家成長，一方面也為未來“美酒學院”打造酒店行業的官方人才庫提供了積淀。
據介紹， “美酒學院”16000名畢業生中，超過86%為店長、主管、銷售經理等中層管理者，是酒店行業的中堅力量。國內酒店行業的發展離不開人才的推動和儲備，美團旅行活躍在酒店行業的各個環節，成為助其轉型的“智能因子”，通過大數據的掌握和分析，對技術研發的不斷投入和鞏固，以及對行業深入的溝通和理解，幫助酒店行業培養更多的人才，提升行業的標準，促進住宿行業生態發展。
美團旅行還希望通過“美酒學院”的積淀，形成國內酒店行業人才庫。酒店商家可以通過“美酒學院”畢業生人才庫尋覓優秀的營銷高手，而學員也可以通過“美酒學院”畢業證獲得能力的背書，提升職業競爭優勢。
據透露，美團旅行酒店業務于今年2月特設商家賦能中心，商家賦能中心負責人朱凱近期接任“美酒學院”第二任院長，朱凱告訴記者，商家賦能中心從經營流程方法、行業崗位人才、上游供應鏈供給、行業服務市場等方面全面賦能酒店商家，除了“美酒學院”，未來將推出更多舉措。
業內人士認為，美團旅行帶來的不僅是平臺的交易價值，更是回歸產業縱深后，全方位的經營效率的提升，為酒店商家賦能，推動行業共贏發展。
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