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《旅游百人談》已在執惠官網獨家連載，此文為第二十五篇。本書涉及中國旅游業的政策形勢、文化創意、數字經濟、市場營銷、鄉村振興、景區開發、主題游樂和業態創新等 8 個專題，反映了近幾年來中國旅游業發展的新走勢、新業態和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數旅經濟的新課題和旅游經營管理的新探索，從各個角度探討了業界共同關心的問題。

本書40多位作者以優秀旅游企業董事長總經理為主體，他們的文章，既有對傳統行業的反思，更多地是對新興業態的探索；既有對行業層面的探討，更多是對自己企業發展的思考；是一篇篇最前沿的戰地日記、是用汗水與淚水凝結起來的真切心聲。

隨著“互聯網 +”概念的提出和成熟，互聯網實現了與傳統行業的深度融合，并創新推出新的發展業態，這讓全社會開始認識到，不同行業、不同內容、不同主體的跨界深度融合，不僅可以起到優化資源配置的作用，而且會產生讓人驚嘆的新的巨大能量。而全域旅游戰略的全面推進，讓“旅游 +”“+ 旅游”“文化 +”等理念深入人心，旅游產業將進一步突破傳統行業限制，與其他行業、產業進一步融合發展，旅游與新型城鎮化、工業化、信息化、農業現代化的緊密結合，不斷催生新業態、新產品、新服務。未來景區作為游客流量平臺，將充分發揮景區線下流量優勢，協同關聯產業，不斷豐富文旅綜合產業體系。

2019 年，橫店影視城的年接待游客量達到 1918 萬人次，如何更好地利用如此龐大的流量，如何創造更大的流量，成為橫店影視城在發展中的新課題。面對新形勢和新挑戰，橫店影視城提出“橫店影視城 +”戰略，希望借助跨界融合的方式，創造出推動影視城新一輪發展的巨大能量。

為什么要提出“橫店影視城 +”戰略

自 1996 年始，橫店依靠基地化的建設、專業化的服務和產業化的聚集，走出了一條影視文化產業集聚發展之路，吸引了海內外眾多影視劇組，至今已有 2800 余部影視劇在橫店誕生，其中影視劇占到全國影視劇的 1/4，古裝劇占全國的 2/3。在做大做強影視產業的同時，橫店影視城以影視拍攝基地為依托，以影視文化為內涵，以旅游觀光為業態，以休閑娛樂為目的，創建了影視和旅游交融互動、快速穩健發展的影視旅游特色經營業態，將影視旅游作為一個新興的產業加以發展。歷經短短的 20 余年，橫店影視城現已成為全球規模最大的影視拍攝基地、國家 5A 級旅游景區。至 2019 年年底，橫店影視城累計接待中外游客超過 1.6 億人次。

結合橫店影視城目前所處的發展階段，以及目前企業所面臨內外部環境，主要基于以下四點考慮，提出了“橫店影視城 +”戰略：

1. 旅游市場競爭日趨激烈，特別是主題公園、人造景區等行業投資過熱，景區同質化現象嚴重，旅游行業的細分龍頭開始顯現。要想在激烈的競爭中保持比較優勢，就必須實現差異化競爭，培養企業自身的核心競爭力。

2. 國際一流品牌主題公園進入中國市場，對國內所有旅游企業的產品與服務提出了更高要求。為了適應旅游行業的進一步融合與發展，“橫店影視城 +”戰略致力于將橫店打造成為集觀光、休閑、體驗于一體的復合型的文旅融合目的地，將“生活方式”理念融入旅游活動中，創造全新的“沉浸式體驗”的旅游方式。

……

如何實踐“橫店影視城 +”

“橫店影視城 +”主要包括框架體系、思維方式及具體實踐內容三部分。

（一）“橫店影視城 +”的框架體系“橫店影視城 +”的框架體系主要由新產品、新營銷和新服務構成，其中互聯網思維中的免費模式、平臺經濟、極致的用戶體驗等對“橫店影視城 +”具有一定的啟發作用。

（二）“橫店影視城 +”的思維方式“橫店影視城 +”的思維方式主要從縱向和橫向兩個維度進行深入。縱向維度方面，要從橫店影視自有文化角度進行深化和延伸。以影視、歷史主題為主線，不斷對游覽行為和過程進行梳理、深挖和拓展，滿足游客游覽和生活方式體驗的需求，將景區從目前“淺度的觀光體驗”逐步向“深度的文化沉浸式體驗”方向轉變，形成獨特的影視片場（歷史）的沉浸式生活方式。

……

（三）具體實踐內容“橫店影視城 +”具體實踐內容體現在新產品、新營銷與新服務三個方面。

1. 新產品

橫店影視城的新產品體系主要包括硬產品體系和軟產品體系，其中軟產品對“橫店影視城 +”的戰略實現具有更加重要的作用。

（1）“橫店影視城 + 娛樂”，打造文化娛樂旅游加大影視節、主題音樂節、主題駐場演出等活動力度，深化橫店影視城 IP 資源在文化娛樂領域的影響力，全力打造具有全國影響力的“橫店娛樂”文化品牌，形成完整的“橫店影視城 + 文化娛樂”產業格局，吸引喜愛音樂、游戲等文化娛樂活動的客源群體。

（2）“橫店影視城 + 演藝”，打造主題影視演藝秀橫店影視城已開發 25 個不同風格的演藝活動，未來將繼續加大演藝的開發力度，不斷豐富景區的演藝節目。同時會引入駐場演出的概念，將全國的優質影視資源吸引到橫店影視城的劇院或表演場所，提供更多多元化的演藝內容，將橫店打造為演藝無處不在的“中國旅游演藝之都”。

（3）“橫店影視城 + 體育”，打造主題體育旅游

（4）“橫店影視城 + 教育”，打造主題教育旅游

2. 新營銷

3. 新服務

……

總體來說，“橫店影視城 +”的戰略充分拓展了未來發展的思路，希望在未來，通過“橫店影視城+”在新產品、新營銷和新服務上的運用，實現內容的多樣化、用戶的多元化、體驗的沉浸化，推動橫店影視城的進一步發展，將橫店打造成為“影視名城，休閑小鎮”，真正成為中國的影視夢工場。

作者簡介

桑小慶，浙江橫店影視城公司董事長，全程參與和主導橫店影視城旅游項目和影視基地的投資開發與運營管理，通過“影視 + 旅游”的雙輪驅動實現快速發展。近年來主導實施“橫店影視城 +”的多元化戰略，實現橫店影視城的多元化發展，促進影視產業與新興產業的跨界融合發展，推動橫店影視城從影視旅游企業向多元化的影視文旅企業集團的轉型升級。曾榮獲浙江省宣傳文化系統“五個一批”人才等榮譽。

*歡迎預訂，有機會獲得作者親自簽名。聯系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582