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日前，發改委、工信部、財政部等14個部門聯合印發了《促進鄉村旅游發展提質升級行動方案（2017年）》，計劃在2017年內，實現全國鄉村旅游實際完成投資達到5500億元，年接待人數超過25億人次，鄉村旅游消費規模增至1.4萬億元，帶動約900萬戶農民受益。

根據發布的文件內容，未來將從激發投資活力、改善鄉村旅游基礎設施和配套服務，完善發展環境、強化鄉村旅游扶持政策和長效機制，加強分類指導、推動鄉村旅游區域差異化發展等方面推進鄉村旅游建設。

事實上，隨著近年來旅游消費的不斷升級以及國家對鄉村旅游建設、旅游扶貧的重視，鄉村旅游的發展步伐不斷加碼，并日益成為許多游客度假熱門選擇。根據驢媽媽旅游網提供數據顯示，今年上半年，驢媽媽平臺預定鄉村度假旅游產品的人次同比去年上漲了2.2倍，親近自然、放松身心、增進親子感情成為三大出游主因。

親子家庭是鄉村旅游主力軍

驢媽媽公關部負責人李秋妍告訴記者，親子游和自駕游是近年來國內鄉村旅游消費的關鍵詞。目前，在驢媽媽平臺屬于鄉村度假線路的訂單中，包含2-12歲兒童的親子游訂單占比達5成；而在出游方式的選擇上，68%的游客更傾向于自駕出游。

同時，驢媽媽平臺有超過5成的游客，半年內赴鄉村旅游的訂單在2次以上，說明周末去城市周邊的鄉村度假已成為都市白領的常規休閑方式。游客最愛的國內鄉村旅游目的地是哪里？驢媽媽今年1-7月最受游客歡迎的目的地依次為上饒婺源、湖州安吉、黃山黟縣、泰州興化和重慶武隆。

7月以來，隨著三伏天的深入，鄉村旅游成為高溫烘烤下的城里人躲避燥熱的棲身之所。如上海、杭州周邊的安吉縣，擁有綿延的綠林竹海和山間的農家小院，不少都市白領周末驅車前往，躲避城市的喧鬧燥熱。安吉帳篷客野奢度假酒店的負責人告訴記者，暑期以來，酒店預訂量和咨詢量明顯上升。目前，酒店針對親子客群推出閱讀分享會、傳統文化體驗等特色活動，吸引不少親子家庭前來體驗。

自駕游利好不斷

在此次公布的《行動方案》中，自駕游被重點提及，未來推動民間投資新建自駕車旅居車營地100個左右，著力打造一批鄉村旅游精品自駕路線，完善配套指示標識、應急救援等設施和服務。

而在不久前由國家旅游局、國家體育總局、工業和信息化部等八部門聯合發布了《汽車自駕運動營地發展規劃》也表示，要在2020年基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的汽車自駕運動營地體系，推出一批主題鮮明的汽車運動路線，壯大一批具有影響力的汽車自駕運動營地連鎖品牌企業。

記者了解到，在各家旅游企業中，驢媽媽自駕游發展起步較早，旗下品牌“驢色飛揚”推出的大型房車深度體驗自駕活動，獲得了較高的市場認可度。今年5月，驢媽媽與上汽大通簽署合作協議，將在房車營地建設、產品植入、房車營銷等多方面展開深度合作，跨界打造“房車旅游生態圈”，開創了 “OTA+房車”跨界合作的先河。

李秋妍表示，前段時間出臺的汽車自駕運動營地政策利好以及本次《行動方案》再次提及自駕車旅居車營地建設，一方面將加速本已紅火的自駕游行業發展，有效提升市場熱度；同時，作為國內領先的周邊游服務企業，驢媽媽也將繼續布局資源端，滿足消費者日益增長的、多樣化的消費需求。