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云南一直都是中國最熱門的旅游勝地之一，這里有著靈秀而迷人的“春城”昆明；蒼山洱海的千年古城大理；緣分之都麗江；古老傳說香格里拉；熱帶雨林西雙版納……美的千姿百態，美的讓人流連忘返。

據數據顯示，“十二五”期間，云南省接待旅游總人數從2010年的1.42 億人次增加到2015年的3.29 億人次，旅游總收入從1006.83 億元增加到3281.79億元，年均增長率分別達18.3%和26.7%；文化產業營業收入從440億元增加到900億元，年均增長率達15.4%；旅游文化產業增加值達到1288.31 億元，占全省國內生產總值的9.4%。直接和間接帶動就業人數567 萬人。

但是，隨著近些年全國旅游產業的發展，人民生活水平不斷地提高、審美能力等綜合素質不斷的增強，云南省的旅游優勢已經日益顯現的不再突出，甚至部分地區旅游產業已經發展到瓶頸狀態，情況不為樂觀。

為打破現狀，云南省發布了《云南旅游文化產業十三五規劃》（以下簡稱《規劃》），提出現代旅游文化活動已經從傳統“走馬觀花”式的觀光游向以文化為核心的生態旅游、文化娛樂、休閑度假、康體養生等個性化、品質化、時尚化、高端化轉變。

《規劃》提出，面向旅游文化消費市場，創新產業融合發展方式，按照“做強主導產業、做大市場主體，做實產業基礎，做深消費市場、做優服務質量”的發展路徑，加快建設一批重大重點項目，推進旅游文化建設從傳統景區模式向全域旅游發展方式轉變，推動旅游文化產品從觀光型為主向觀光游覽、休閑度假、康體養生等為一體的復合型產品轉變，引導旅游文 化消費從單一性低層次消費向多樣性高端化消費發展。

特別強調要以具有優勢資源的區域或城市為依托,以旅游文化產品為龍頭,以主導產業為支撐，以重大重點項目建設為帶動,積極吸引資金、技術、人才、企業及有關產業集聚融合,重點建設一批具有旅游獨特化、文化多元化、消費低碳化、服務人性化、管理現代化的旅游文化產業集群區。支持各地建設一批旅游文化產業創意園區,積極吸引國內外旅游文化創意設計企業,引進創作團隊或自行開發,創制一批高水平的文化藝術、影視音像、動漫娛樂、歌舞演藝等旅游文化新產品,開展旅游文化商品創意創新設計和孵化等。建設一批旅游內容豐富、文化特色鮮明、娛樂參與性強、配套服務完善、生態環境優美、綜合帶動力大的旅游文化融合示范區,更好地滿足人們日益旺盛的多樣化、時尚化旅游文化消費需求。

北京大學旅游研究與規劃中心主任，國際旅游學會秘書長，中國區域旅游開發研究會會長吳必虎教授在接受采訪時表示，文旅融合概念有點被放大了，任何旅游發展本身就是離不開文化的一種人類活動。現在政府提倡并大力推動的文旅融合，只不過是一種工作路徑或者叫政策引導，意在促進與旅游相關的多個政府部門之間的協調互動，意在調動社會力量特別是資本力量參與旅游產品更新換代、轉型升級。

他指出，云南旅游顯然已經到了產品老化、面對更多更強目的地競爭壓力的時候了，尤其需要找到突破口，文旅融合發展也許就是這樣的一個抓手。文旅融合發展與旅游+異曲同工，都是尋求目的地生態圈的打造，上下游的鏈條銜接，供給側的深化改革。

關于在促進文旅融合的過程中，是否會有投入大、收效時間長等問題出現？面對這類發展困境，我們應該如何規避或解決時，吳必虎教授認為，現在文旅融合的模式有些誤入歧途的感覺，動輒幾億、十幾億的巨額投資，前幾年地方政府和社會資本熱衷于各種名目的旅游綜合體，最近則由上到下推動特色小鎮，我預測政府大力推動、泥沙俱下式的特色小鎮不久的將來就會出現過剩、空街無人舟自橫的局面。

吳必虎最后強調，文旅融合的根本在于四個字本身的涵義的準確把握：人的需求才是靈魂，文，就是情感消費。要有內容，要有體驗，要營造異地生活方式，而不是物質性的小鎮建筑、不是房地產、不是另一種土地財政。

的確，走馬觀花式的旅游已經不能滿足游客的需求,慢生活的旅游方式必須要深度挖掘歷史文化資源,提升旅游的文化魅力,打造特色文化場景，這就是提升旅游吸引力的一個最佳途徑。云南，也努力在旅游業發展中要找準突破口，加速文旅融合發展，引領大眾旅游時代的新潮流。

*本文來源：微信公眾號“中國網旅游”，作者：單美琪，原標題：《吳必虎：云南旅游不需要房地產》