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由人民日報社指導、人民網和《國家人文歷史》雜志社主辦、百代旅行承辦的“2017中國全域旅游魅力指數排行榜”頒獎典禮于9月6日在北京人民日報社報告廳盛大開幕。

領導致辭及嘉賓主題演講

上午大會氣氛熱烈，人民日報社副社長張建星，原文化部副部長、故宮博物院院長鄭欣淼，《國家人文歷史》雜志社總編輯、百代旅行董事長王翔宇先后致辭。

中國旅游文化資源開發促進會副會長魏小安和巔峰智業首席顧問劉鋒分別發表了全域旅游的相關主題演講，大會最后舉行了百代文旅研究院啟動儀式。

張建星在致辭中表示，全域旅游是以旅游業帶動經濟全面發展的新模式。目前，全國各地正迸發出發展全域旅游的活力，在旅游目的地建設和旅游業轉型升級等方面已經加快了推進的步伐；旅游扶貧成為打贏脫貧攻堅戰的有利武器和抓手，人民群眾和廣大游客獲得感不斷增強。

張建星提出，人民日報社始終關注各行各業的新發展、新業績，對全域旅游這一造福于國際民生的重大戰略將繼續給予全力的關注和支持。

▲人民日報社副社長張建星出席大會并發表講話

鄭欣淼祝賀“2017中國全域旅游魅力指數排行榜”順利開幕，并表示全域旅游的提出反映了當前發展的新高度，評選活動堅持做下去會對我國全域旅游、旅游經濟發展做出新貢獻。

▲原文化部副部長、故宮博物院院長鄭欣淼出席大會并發表講話

《國家人文歷史》雜志社總編輯、百代旅行董事長王翔宇在致辭中闡述了“2017中國全域旅游魅力指數排行榜”的背景和宗旨，并展望了全域旅游的發展前景。

百代旅行APP是由人民日報旗下《國家人文歷史》雜志社和人民網共同出資打造，未來將會陸續推出《讀城中國》、《一行》、《看得見的中國史》、《尋找絲路消失的帝國》等更多人文IP產品。

▲《國家人文歷史》雜志社總編輯、百代旅行董事長王翔宇致辭

中國旅游文化資源開發促進會副會長魏小安發表了主題為“全域旅游，魅力發展”的演講。演講中詳細介紹了全域旅游的評價體系、發展基礎、轉型突破和國際化趨勢。

發言中，魏小安第一次提出了全域旅游國際化的概念。全域旅游戰略下的國際旅游合作著力于全域資源整合，要注重主客共享的空間發展，強調在充分考慮服務于國際游客的同時服務于當地居民和國內游客。

他認為“2017中國全域旅游魅力指數排行榜”公平、公正、公開的舉辦，有利于推進全域旅游的發展，帶動全面消費，縮小了與世界上已形成全域旅游格局的旅行發達目的地的距離，提升了國人的旅行眼光和生活品質。

▲中國旅游文化資源開發促進會副會長魏小安發表主題演講

巔峰智業首席顧問劉鋒發表了主題為“全域旅游一站式解決方案”的演講，為全域旅游的發展帶來了的新的思路和展望。

▲巔峰智業首席顧問劉鋒發表主題演講

百代文旅研究院成功啟動

在各位領導和專家的精彩發言后，活動現場還進行了人民日報旗下百代旅行設立的研究機構——百代文旅研究院的啟動儀式，并由百代文旅研究院特約研究員臺灣東吳大學教授、國際知名旅游專家諾木汗先生進行了致詞。

▲百代文旅研究院執行院長趙國君

▲臺灣東吳大學教授、國際知名旅游專家，百代文旅研究院特約研究員諾木汗

 ▲百代文旅研究院正式揭幕

兩大主題演講

上午的活動在熱烈友好的氣氛中結束，下午的活動以中國旅游發展改革咨詢委員、中國休閑經濟研究中心主任王琪延發表的主題演講“從全域旅游到全域休閑”拉開序幕。王琪延主任將全域旅游乃至全域休閑剖析為全時、全空、全民、全業、全制五個不同方面，并詳細講述了全域旅游和全域休閑的區別。

▲中國旅游發展改革咨詢委員、中國休閑經濟研究中心主任王琪延

北京聯合大學旅游學院副院長張凌云也以“全域旅游的發展基礎與趨勢展望”為題展開了主題演講，表示應把全域旅游看作一個現象，有些地方政府可以把全域旅游作為管理手段和發展戰略。

他認為全域旅游是對現有經濟結構進行的一場供給側結構性改革，需要多軌合一全面發展，可以實現公共服務和社會資源的均勢化，催生逆城市化的內生動力，縮小城鄉差別，提升農村基礎設施水平。

▲北京聯合大學旅游學院副院長張凌云

兩場豐富的圓桌論壇

第一場圓桌論壇：全域旅游下的目的地創新

在精彩的演講之后，由百代文旅研究院執行院長趙國君主持了議題為“全域旅游下的目的地創新”的圓桌論壇。其間海南省三亞市旅游發展委員會副主任葉凱中，山西省陽城縣旅游發展委員會副主任吉海宏，陽山書院主任校董黃國威和北京大學教授、國家旅游局改革與咨詢委員會專家委員、博雅方略（集團）公司首席專家竇文章參與討論，就議題發表了極為精彩的意見。

▲第一場圓桌論壇：全域旅游下的目的地創新

在論壇中，葉凱中以國內熱門旅游目的地三亞為例，講解了打造全域旅游示范區示范點的創建過程。針對區縣級的全域旅游示范區建設，山西省陽城縣旅游發展委員會副主任吉海宏與大家分享了成功經驗。竇文章指出了部分建設者對全域旅游認知存在的誤區，提出了五個注意要點，認為全域旅游需要注重地方痛點和路徑的差異性。黃國威也以玩家和目的地運營人的身份闡述了自己對全域旅游目的地創新的理解。

在四位嘉賓精彩的議論之后，百代文旅研究院執行院長趙國君發表總結發言，認為全域旅游對每個旅游資源來說都有不同的發展思路，本次圓桌論壇能夠為各個地方的全域旅游創新建設提供一些解決方向。

第二場圓桌論壇：內容IP如何推動旅游產業發展

百代旅行總裁莊笑儼主持了主題為“內容IP如何推動旅游產業發展”的第二場圓桌論壇，對話一點資訊副總裁兼總編輯吳晨光，新浪政府及旅游事業部總經理李崢嶸，左馭資本合伙人、前《孤獨星球》中國區總經理李小堅，共同探討互聯網時代背景下的這一議題。

▲第二場圓桌論壇：內容IP如何推動旅游產業發展

在論壇中，莊笑儼就“內容IP如何推動旅游產業發展”請各位資深媒體人為內容IP提出一個關鍵詞。

吳晨光提出的是“境界”，并用王國維的“人生三境界”解讀了旅游的三個層次，指出現在的旅游大IP基本都來源于古代的詩詞；李崢嶸提出的是“鏈接”，全域旅游順應了移動互聯網的趨勢，把所有的旅游要素、服務、產品、營銷、體驗做了一個非常有機的鏈接；李小堅的關鍵詞是“因時而動”，認為旅游已經成為一種生活方式，IP背后的故事應該足夠吸引人。

兩場論壇以旅行目的地和內容IP為切入，為全域旅游的發展獻計獻策，共同探討了旅游行業的未來發展。“2017中國全域旅游發展論壇”也就此完美落下帷幕。

本次活動傳播了城市文明形象，弘揚了歷史文化遺產，讓游客在旅游過程中充分感知文化、享受文化，體驗文化旅游帶來的身心愉悅和情感滿足，從而帶動社會文明程度、審美水平不斷提升。在全民共建全域旅游的背景下，本次活動的舉辦無疑是對全域旅游的一次有力促進。