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執(zhí)惠消息，9月25日，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室和阿里巴巴旗下旅行品牌飛豬聯(lián)合發(fā)布《年輕群體全球游特征及趨勢(shì)報(bào)告》，揭露了隨著消費(fèi)升級(jí)的深化，年輕人“說(shuō)走就走”旅行背后的秘密。

比如，“說(shuō)走就走”的真實(shí)情況是很少有人說(shuō)走就走，雖然年輕但充滿理智的85后更加不會(huì)，其實(shí)年輕群體不熱衷說(shuō)走就走，而是提前收集各種攻略，準(zhǔn)備好應(yīng)急物品，甚至提前學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言以便與當(dāng)?shù)厝藴贤ā?/p>

比如：“說(shuō)走就走”真實(shí)情況是1/3的人在出發(fā)前一個(gè)月就開(kāi)始預(yù)訂產(chǎn)品，只有16%的人在出發(fā)前一周才開(kāi)始預(yù)訂，且該類人群的占比在下降。

旅游成為人們的一種生活方式的背景下，出境旅行已經(jīng)成為人們度過(guò)長(zhǎng)假的優(yōu)選方式。面對(duì)2017年十一黃金周被稱為“史上最長(zhǎng)假期”的長(zhǎng)假，人民網(wǎng)和飛豬表示年輕群體已經(jīng)成了出境旅行的絕對(duì)主力，而90后會(huì)是出境旅行的最大群體，占比39%，如果加上80后，占比高達(dá)78.9%。

出境旅行年齡構(gòu)成

該數(shù)據(jù)報(bào)告用12個(gè)字對(duì)年輕群體的出境旅行特征做了總結(jié)：愛(ài)自由、夠?yàn)⒚?、重體驗(yàn)、舍得花。

“愛(ài)自由”早已是年輕群體的標(biāo)簽，81%的他們以自由行的方式出境旅行。與此同時(shí)，在游玩方式上，樂(lè)高組件式預(yù)訂越來(lái)越受青睞，租車在境外自駕游的人，2017年比2016年上漲了337%，簡(jiǎn)直比自由更自由。

旅行方式構(gòu)成

年輕群體的愛(ài)自由，還表現(xiàn)在目的地進(jìn)階上。人們對(duì)旅行目的地的選擇，一般從國(guó)內(nèi)到境外，從大眾目的地到小眾目的地。但生猛的年輕群體進(jìn)階更明顯，去過(guò)更多國(guó)家的越來(lái)越多，2017年去過(guò)6個(gè)以上國(guó)家的，比前一年增長(zhǎng)了7%。

曾去過(guò)的目的地國(guó)家數(shù)量變化

而且，年輕群體在目的地的選擇上有很強(qiáng)的長(zhǎng)尾特征，15%的人選擇到目的地榜單20名以外的地方去。飛豬北極專線的購(gòu)買者有60%在30歲左右，南極專線購(gòu)買者有46.5%是80后。

年輕群體對(duì)旅行的態(tài)度可以概括為“夠?yàn)⒚摗?。?duì)他們來(lái)說(shuō)，旅行是“重要的事”，工作很難超越旅行，飛豬數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假，近四成的80后會(huì)請(qǐng)假提前出發(fā)，而這一數(shù)字在80前群體中不足6%。

國(guó)慶假期出境旅行每日出發(fā)人次占比

但是，旅行又絕不是什么“大事”，年輕旅行者對(duì)出境旅行絲毫“不緊張”，到達(dá)目的地后才在當(dāng)?shù)仡A(yù)訂游玩商品的越來(lái)越多，2017年占比已超過(guò)1/3。

“重體驗(yàn)”是年輕消費(fèi)群對(duì)出境旅行的執(zhí)念，這首先表現(xiàn)在出行時(shí)長(zhǎng)上，以國(guó)慶出境游為例，超過(guò)1/3的人會(huì)在外面玩8天及以上。

另外，年輕人出境旅行愛(ài)拍照發(fā)朋友圈，也特別追求對(duì)目的地的深入了解，玩得很地道，2017年飛豬平臺(tái)上當(dāng)?shù)貙?dǎo)游的預(yù)定量增長(zhǎng)了600%。

“舍得花”可以說(shuō)是對(duì)年輕群體的本質(zhì)性總結(jié)。他們的消費(fèi)意識(shí)超前，掙多少錢與是否出去玩沒(méi)有必然關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，雖然整體收入水平還沒(méi)有前一代高，但他們消費(fèi)水平卻已與前一代人相當(dāng)。

飛豬認(rèn)為，年輕群體在出境游上表現(xiàn)出來(lái)的新特征，是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，度假是lifestyle，幸福地吃吃喝喝玩玩睡睡，中國(guó)消費(fèi)者的全球游將多元而精彩。

對(duì)于以上數(shù)據(jù)來(lái)源問(wèn)題，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室旅游大數(shù)據(jù)中心副主任蘆珊表示，數(shù)據(jù)主要來(lái)自飛豬和阿里巴巴，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室主要是從輿論層面來(lái)做數(shù)據(jù)分析，然后雙方數(shù)據(jù)會(huì)有一個(gè)匹配，然后雙方數(shù)據(jù)匹配之后會(huì)有一個(gè)新的成果展現(xiàn)。

李少華補(bǔ)充道，對(duì)數(shù)據(jù)的使用，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去做分析其實(shí)和傳統(tǒng)的媒體，甚至學(xué)院派、研究者的數(shù)據(jù)還是有非常大的區(qū)別；傳統(tǒng)媒體很難想象用全量數(shù)據(jù)的成本和效率，但是這恰恰是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，去盡可能大窮盡數(shù)據(jù)的范圍。