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“文化是人創(chuàng)造的，我們橫店是從一無所有到無中生有。我們叫做‘水炸油條’。油條誰都想吃，可惜沒錢買油，就要想辦法，做到資源綜合協(xié)調(diào)運(yùn)用。文化旅游要挖掘本地的資源，要在原有的基礎(chǔ)上發(fā)揮高科技作用，這是一條出路。”

8月26日，在一場以“新興產(chǎn)業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化小鎮(zhèn)共生共榮”為主題的“中國企業(yè)發(fā)展論壇特色小鎮(zhèn)（橫店）峰會”上，83歲的橫店集團(tuán)創(chuàng)始人徐文榮向100多名參會的嘉賓這樣總結(jié)橫店“文化小鎮(zhèn)”的經(jīng)驗(yàn)。

2016年，橫店共接待劇組305個，拍攝影視劇近5萬部（集）。通過影視帶動旅游，2016年橫店接待游客1800萬人次，帶動?xùn)|陽旅游收入165億元。

（1）“二軸”：即沿東西向的南江和南北向的萬盛街拓展的兩大城市發(fā)展軸線。

（2）“兩環(huán)”：即外部的快速通道環(huán)線及內(nèi)部的旅游環(huán)線。

（3）“三心”：即三個城市職能中心，分別為東部行政中心、中部商業(yè)中心和西部影視文化創(chuàng)意中心。

（4）“六區(qū)”：即城市內(nèi)圍繞軸線布置的六個功能片區(qū)，包括城市綜合片區(qū)、工業(yè)產(chǎn)業(yè)與影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)片區(qū)、城東八面山運(yùn)動休閑度假片區(qū)、城西通用航空片區(qū)、城北生態(tài)休閑度假片區(qū)和城南影視文化體驗(yàn)片區(qū)。

1、橫店影視小鎮(zhèn)的發(fā)展歷程

橫店的旅游產(chǎn)業(yè)是以影視為核心展開的，其發(fā)展歷程與影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。

1、 起步探索階段(1996—1999)

橫店原先只是一個交通閉塞的山村，土地以丘陵和荒山為主。在1995 年前后，橫店集團(tuán)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展中獲得最初的工業(yè)化積累，企業(yè)創(chuàng)始人徐文榮與當(dāng)時正籌拍《鴉片戰(zhàn)爭》的導(dǎo)演謝晉結(jié)緣，為電影修建了“廣州城”拍攝基地，橫店影視城的建設(shè)序幕就此拉開。

1997 年陳凱歌導(dǎo)演拍攝電影《荊軻刺秦王》，橫店為此建造了“秦王宮”景區(qū)。緊接著，1998 年建成“香港街”、“清明上河圖”和“明清宮苑”景區(qū)，1999 年建成“江南水鄉(xiāng)”景區(qū)。在此階段，橫店每年接待的電影劇組都只有一部，游客規(guī)模只有二、三十萬人次。

2、初步形成階段(2000—2003)

2000 年，橫店推出了“免場租政策”，此舉看似減少了場租收入，實(shí)質(zhì)上卻帶來了住宿、餐飲等其他方面的增長。

2001 年，橫店集團(tuán)旗下的影視拍攝基地、星級賓館、旅游接待服務(wù)等20 余家企業(yè)被整合成浙江影視旅業(yè)有限公司。

2002 年，游客增長率創(chuàng)下歷史新高，這意味著橫店終于釋放出產(chǎn)業(yè)集聚的爆發(fā)性能量。

2003 年，橫店影視城旅游營銷公司成立，各景區(qū)營銷隊伍被統(tǒng)一整合，營銷體制的創(chuàng)新為橫店的發(fā)展打下了重要基礎(chǔ)。

3. 規(guī)模發(fā)展階段(2004—至今)

2004年被國家廣電總局批準(zhǔn)為中國唯一的國家級影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地—浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)正式掛牌。同年舉行“第八屆中國國際兒童電影節(jié)”和“2004年中國橫店影視博覽會”。

2005 年，橫店集團(tuán)分別與中國電影家協(xié)會、浙江傳媒學(xué)院共同創(chuàng)立了中國影視文學(xué)創(chuàng)作中心和影視科技學(xué)院。至此，橫店影視產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段，其發(fā)展水平、規(guī)模以及對外輻射能力都有了質(zhì)的飛躍。

華誼兄弟、香港東方娛樂、天潤影視等二百余家知名企業(yè)陸續(xù)入駐，國際化與專業(yè)化程度不斷加深。

2006年，橫店影視城被評為"中國十大影視拍攝基地"。2007年，橫店影視城被第10屆上海國際電影節(jié)評選為"中國最具特色影視拍攝基地"。

2009年，橫店影視城被省文化廳確定為浙江省文化產(chǎn)業(yè)示范基地。2010年，國家旅游局正式授予橫店影視城為國家AAAAA級旅游景區(qū)稱號。

近幾年，隨著游客對多元化旅游產(chǎn)品的需求不斷增長，橫店影視城不斷挖掘景區(qū)內(nèi)涵，深入對影視旅游主題的探索。橫店影視城正向中國超大型影視旅游主題公園和獨(dú)具魅力的夢幻之城、快樂之都的目標(biāo)努力。同時橫店影視城也在積極謀劃，"休閑橫店"的美麗項目。

橫店影視城在短短的21年的發(fā)展過程中，探索出一條符合中國國情的影視旅游發(fā)展之路，概括起來就是："以影視拍攝基地為依托，以影視文化為內(nèi)涵，以旅游觀光為業(yè)態(tài)，以休閑娛樂為目的，將影視旅游作為一個新興的產(chǎn)業(yè)加以發(fā)展"。

1、成熟全面的影視產(chǎn)業(yè)鏈

橫店影視城占地面積365 平方公里，總建筑面積達(dá)1.8 萬余畝，是世界上規(guī)模最大的影視拍攝基地，被美國《Hollywood》雜志評為“中國好萊塢”。

現(xiàn)已建成廣州街香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、夢幻谷明清民居博覽城、華夏文化園、屏巖洞府、大智禪寺、民國街、春秋園、唐宮等十余個跨越幾千年歷史時空的影視拍攝基地，以及十余座甲級（電影級）、乙級（電視級）攝影棚。

共有《鴉片戰(zhàn)爭》、《英雄》、《無極》、《雍正王朝》、《漢武大帝》、《龍虎門》、《滿城盡帶黃金甲》、《畫皮》、《木乃伊3》、《投名狀》、《黃石的孩子》、《西游除魔傳》、《狄仁杰之通天帝國》、《甄嬛傳》、《宮》、《步步驚心》等1300多部影視劇在此拍攝。

“影視為表，旅游為里，文化為魂”是橫店發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)的雙重考慮。橫店影視城緊緊圍繞影視文化特點(diǎn)，充分挖掘影視文化資源，把旅游產(chǎn)業(yè)與影視元素需求相結(jié)合，研發(fā)出演藝節(jié)目等多種形式的參與性活動。

其中廣州街香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、夢幻谷、明清民居博覽城等六大景區(qū)分別擁有豐富的劇目表演。

六大景區(qū)演繹秀：

此外，圍繞影視基地的服務(wù)形成了統(tǒng)籌管理，對來拍攝的劇組統(tǒng)一協(xié)拍、統(tǒng)一安排住宿、統(tǒng)一調(diào)度場景、統(tǒng)一安排群眾演員、特約演員和場工，同時還提供一些其他的配套服務(wù)。

橫店影視城管理服務(wù)有限公司是橫店影視城下屬的負(fù)責(zé)所有影視拍攝相關(guān)事務(wù)的專業(yè)公司。

是為影視拍攝機(jī)構(gòu)提供各個檔次的賓館、酒店、場景拍攝等服務(wù)；為劇組提供大量群眾演員、特約演員、武行演員和經(jīng)驗(yàn)豐富的技工、場工、雜工，并為劇組提供各類拍攝配套服務(wù)。提供各類影視器材、道具、服裝、車輛、馬匹等租賃業(yè)務(wù)信息。

其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括提供電影膠片沖印、銷售、剪接、特技、混聲配音、拍攝字幕等服務(wù)的后期制作公司，以及與影視拍攝密切關(guān)聯(lián)的置景、道具、服裝制作和群眾演員公司；支持產(chǎn)業(yè)包括教育培訓(xùn)、影視博覽、中介服務(wù)和演員公會等公司。

這些相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出集中與分散式兩種布局形態(tài)：一方面，與影視拍攝直接關(guān)聯(lián)的后期制作、道具、服裝、銷售公司在實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)聚集，形成完整的影視拍攝“一條龍”服務(wù)；

另一方面，與影視拍攝非直接聯(lián)系的演員公會、教育、博覽等公司在城市中分散排布，并逐漸與城市生活服務(wù)性功能相融合。

影視城規(guī)劃設(shè)置了“二片、三區(qū)”的影視旅游產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，“一環(huán)、二帶”的游覽觀光線路，以及“二心、二點(diǎn)”的影視旅游服務(wù)設(shè)施。

其產(chǎn)業(yè)集群包括影視拍攝核心區(qū)、功能區(qū)和輻射區(qū)三大板塊，各區(qū)相互依托、距離相近，呈“同心圓”狀分布，滿足影視拍攝“短時間轉(zhuǎn)場”的需求。

空間布局以橫店影視基地為核心；各外景拍攝基地圍繞其放射排列，并與旅游產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合；輻射區(qū)則在原有景區(qū)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步向鎮(zhèn)區(qū)周邊擴(kuò)展。

總體來說，橫店影視產(chǎn)業(yè)集群在空間上經(jīng)歷了由“點(diǎn)”到“核”再到“片”的三個發(fā)展階段，與城市的關(guān)系也從“相離”、“相融”變成了如今的“互助”。

“點(diǎn)—核—片”的空間發(fā)展模式

2、日益完善的旅游配套

橫店影視城正向中國超大型影視旅游主題公園和獨(dú)具魅力的夢幻之城、快樂之都的目標(biāo)努力。同時橫店影視城也在積極謀劃，"休閑橫店"的美麗項目。隨著"休閑橫店"項目開發(fā)的實(shí)施，游客在橫店的旅游內(nèi)容到方式都將發(fā)生變化。

在各個景區(qū)游玩之后，去橫店老街品嘗風(fēng)味美食，去花木山莊垂釣燒烤，去屏巖洞府健身養(yǎng)生，去廣州街?香港街酒店K歌，去華夏文化園競技搏擊，去江南水鄉(xiāng)的民宿過夜、去度假村別墅做SPA等等，都將為游客的橫店之旅帶來許多舒適、愜意、暢快、歡樂的美妙體驗(yàn)。

花木山莊

作為橫店影視城的發(fā)祥地，眼下的廣州街·香港街景區(qū)是業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃中的重點(diǎn)發(fā)展景區(qū)，將率先邁出商業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的新步伐。

將在廣州街·香港街景區(qū)推出影視主題民宿客棧、特色主題餐飲、酒吧等新亮點(diǎn)，推進(jìn)橫店影視城實(shí)現(xiàn)從“純旅游觀光”到“休閑旅游”的轉(zhuǎn)變。景區(qū)整體業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型項目計劃分四期循序推進(jìn)，預(yù)計在2020年7月全面建成開放。

3、“一村一品”鄉(xiāng)村整治活動

通過村莊環(huán)境整治達(dá)到景區(qū)與橫店城區(qū)的融合發(fā)展也是橫店發(fā)展的重要方向和目標(biāo)之一。目前橫店通過推進(jìn)衛(wèi)生保潔、城市管理環(huán)境綜合整治，同時在村（小區(qū)）環(huán)境整治基礎(chǔ)上把產(chǎn)業(yè)植入，創(chuàng)建特色村莊。

以首批18個村（小區(qū)）試點(diǎn)，精心打造“一村一品”項目。其中，雅堂“橫漂村”、官橋古宅村等一批特色村莊已初具雛形。真正做到產(chǎn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)綜合發(fā)展。

3、總結(jié)

橫店鎮(zhèn)憑借其特殊的政策背景、優(yōu)良的資源稟賦、合理的空間布局、靈活的經(jīng)營策略，在我國文化產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，創(chuàng)造了令人矚目的社會與經(jīng)濟(jì)效益。綜上，其發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)有：

1、分階段、分目標(biāo)地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拓展

在起步時期，打造6 個影視拍攝基地，使企業(yè)在較短時間內(nèi)積累資本，并迅速占領(lǐng)市場；緊接著，組建橫店影視旅業(yè)有限公司，將影視業(yè)、旅游業(yè)相結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，提升企業(yè)知名度；

隨后，采取“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的新模式，以橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)為依托，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，拓展產(chǎn)業(yè)規(guī)模，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展。

2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市功能相結(jié)合

影視產(chǎn)業(yè)集群與一般產(chǎn)業(yè)集群的差異表現(xiàn)在：產(chǎn)業(yè)與城市功能密切的關(guān)聯(lián)性，無論是企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)，還是公共部門、中介組織、商家、市民都在其中扮演著重要角色。

橫店影視城的興起離不開東陽深厚的歷史文化底蘊(yùn)。相應(yīng)地，東陽的旅游、教育、文化事業(yè)也因影視產(chǎn)業(yè)的繁榮而獲得了新的動力，是一個“1+1>2”的結(jié)果。

3、城市空間的合理利用

橫店影視產(chǎn)業(yè)集群并不是遠(yuǎn)離城市的“烏托邦”，也不是城市中的隨意堆砌，而是產(chǎn)業(yè)與城市空間不斷博弈的過程。唯有處理好產(chǎn)業(yè)與城市空間之間的平衡關(guān)系，才能達(dá)成和諧的發(fā)展。

未來，隨著"休閑橫店"的美麗項目的不斷推進(jìn)，勢必會不斷提升橫店的休閑娛樂品位，向著國際化觀光與休閑的夢幻之城、快樂之都進(jìn)發(fā)。

*本文來源：微信公眾號“房地產(chǎn)觀察家”（ID：realestatereview），作者：陳默，原標(biāo)題：《年游客量1800萬人次的橫店小鎮(zhèn)是如何發(fā)展至今的？ 》。