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宋城演藝在旅游目的地的千古情復制模式似乎不盡如人意。11月28日，記者從海南省旅游發展委員會獲悉，由于海南省多數旅游演藝場所團體票價遠遠低于散客票價，涉嫌存在違規返傭給旅行社和導游等行為，決定將已納入電子行程服務平臺管理的8家旅游演藝場所退出電子行程服務平臺數據庫，其中，宋城演藝旗下的三亞千古情旅游演藝有限公司（以下簡稱“三亞千古情”）“榜上有名”。業內人士分析稱，此次三亞千古情因涉嫌違規被責令退出電子行程平臺，在一定程度上折射出宋城演藝在快速擴張后出現管理短板。同時，宋城演藝也面臨著產品升級、運營升級等多重壓力，升級之路并不平坦。

被責令整改

從2013年開始，海南省建立旅游電子行程管理系統，對旅游團隊運行進行全要素、全過程的實時監控和管理。要求旅行社在安排旅游團隊行程時，必須確保旅游合同、委托合同、電子行程單和實際行程“四一致”，只允許根據系統預訂信息，依據系統自動生成的行程單號及其相關信息出售團隊門票。

而在海南省旅游發展委員會最新發布的《關于將旅游演藝場所退出旅游電子行程服務平臺管理的決定》中，因團體票價遠低于散客價，涉嫌存在違規行為，海南省旅游委決定自2017年11月25日起，將已納入電子行程服務平臺管理的8家旅游演藝場所退出電子行程服務平臺數據庫，其中就包括三亞千古情。此舉意味著，組團社暫時不能帶領團隊游客前往觀看。

據一位不愿具名的業內人士透露，市場上旅游演藝產品的票價一般為二三百元，但有些出售給旅行社卻只收幾十元，其余的差價都成為旅行社的利潤。對旅行社來說，導游的返點、旅游產品的利潤等也都寄望于這一環節。

而2016年新修訂的《海南省旅游景區管理規定》明確稱，旅游景區實行無差別團體票，團體票價優惠幅度不得高于散客票價的20%，團體票價應當在景區價格標志牌上標明。海南省物價局方面稱，旅游景區點出售的團體票價優惠幅度高于散客20%的，將可處2萬-20萬元的罰款。

海南省旅游委要求，相關市縣依據《海南省旅游演藝點電子行程準入和退出條件》，指導屬地演藝企業依法經營，認真整改。待整改完畢后，由市縣初審，省旅游委復核，再逐步把合格的旅游演藝點納入電子行程服務平臺管理。針對此事，北京商報記者多次嘗試聯系宋城演藝方面，電話一直無人接聽。

單一IP

梳理宋城演藝近兩年來的投資布局不難看出，宋城演藝正在從重資產模式轉向“資源整合+輕資產輸出”的快速擴張。

近年來，靠著“實體樂園+旅游演藝”的實體擴張模式，宋城演藝將“千古情”演出與當地文化結合改良后，落地三亞、麗江、九寨等地，迅速占領了國內幾個一線旅游景區。這種模式復制在宋城演藝方面看來具有較好的操作性和可觀的利潤。據年報分行業收入數據顯示，宋城演藝現場演藝收入占到總收入的51.84%。

此后，在第二階段“泰山千古情”以及武夷山項目上的擴張并不成功，并且在2016年年報中表示決定終止泰山大劇院合同和武夷山項目。據了解，武夷山項目由于所處的位置遠離核心景區，而泰山項目從年報看，泰山千古情劇院2016年收入僅占總營收的0.14%，并且收入已連續兩年處于360.25萬-361.2萬元的低位運行。這些挫折反映出宋城演藝原來重資產模式在向全國擴張過程中遭遇到不小挑戰。

有觀點認為，“千古情”在內容上太單薄、太接地氣，甚至被詬病有點兒土，宋城演藝董事長黃巧靈也曾自嘲“不好和張藝謀相提并論”。

除了“千古情”的內容急需升級，過于依賴這一單一IP是更大的難題。中國演出行業協會秘書長潘燕認為，“旅游演出最著名的地方是拉斯韋加斯，他們演出的內容很豐富，并不只是展現當地文化，游客占觀眾比例的50%。這說明，拉斯韋加斯的演出不僅僅用于吸引游客，拉動旅游業，它的長盛不衰是基于多元演出的內容與上乘的品質”。 

業內專家建議，演藝內容務必要結合最新信息傳播技術，不斷推陳出新，形成符合不斷增長的中產階級、擁有旺盛消費力的千禧一代的審美需求的文化產品。此外，過多的輕資產項目也需要投入大量的運營團隊，人才的缺失仍然是宋城演藝即將面臨的挑戰。

穩健收益待考

在運營方面，宋城演藝同樣需要升級。2015年，宋城演藝以26億元高價收購六間房，這是其上市以來最大的對外投資。六間房高管團隊承諾2015-2018年對賭凈利潤分別為1.51億元、2.11億元、2.75億元和3.57億元，后三年業績增速達到40%、30%和30%。也就是說，六間房2015-2018年這四年間的凈利潤年均復合增長率要達到33.22%。如果實際利潤低于承諾值，補償義務方將對宋城演藝進行補償。

從近兩年的報表來看，六間房超額達成了其許諾的利潤目標，2016年凈利潤為2.35億元。在合并報表中的收入占比已過四成，同時也帶動了宋城股價的大幅上升。不過，在景鑒智庫創始人、首席分析師周鳴岐看來，短期的成功并不一定代表長期穩健的收益。

周鳴岐分析稱，互聯網直播行業競爭激烈，六間房作為中國最早的直播網站之一，并沒有特別核心的優勢，能得到較好的利潤業績僅僅是因為正好處在行業極速上升的風口上。隨著競爭白熱化，能否長期保持高利潤是個疑問。其次，過高的估值使其收回投資期間風險重重。以2016年凈利潤來看，收購價的市盈率在11倍，六間房真的能在十年里都保持良好的發展勢頭嗎？

宋城演藝于2016年11月成立全資子公司Songcheng (Australia) Entertainment PTY LTD，在澳大利亞昆士蘭州黃金海岸建設澳大利亞傳奇王國項目，開始了走向國際化的第一步。另外根據宋城的公告，該公司還計劃在美國、歐洲、東南亞進行項目落地。周鳴岐指出，對于一個百億級的公司來說，資產的國際化配置是必然之路。但是歐美人的文化、觀念、風格、喜好和國人是完全不同的，國內演藝的成功經驗是否適用很成問題。就像很多國外巨頭進入國內時水土不服一樣，國內公司的海外投資折戟沉沙案例也不鮮見。

*本文來源：北京商報，作者：舒志娟，原標題：《宋城演藝快速擴張曝管理短板》。