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2018年春節(jié)長假剛過，出游的人群陸續(xù)回到工作崗位上，旅游行業(yè)則開始了新一輪假期盤點。全球旅游消費指南馬蜂窩旅游網(wǎng)在2018年春節(jié)發(fā)起了“點亮全球計劃”：春節(jié)前往世界各地的超過60萬馬蜂窩用戶參與了此次活動，在一張3D世界地圖上點亮了自己的春節(jié)旅游目的地。據(jù)統(tǒng)計，共有120個國家、3944個城市和地區(qū)被中國的旅行者們點亮。

同時，馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室與國家旅游局數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布了《2018春節(jié)中國出境旅游大數(shù)據(jù)報告》，報告顯示，反季游成為今年春節(jié)最熱的出游主題，新西蘭、澳大利亞等長線目的地也增長迅速。

非傳統(tǒng)目的地國家出現(xiàn)中國旅行者足跡

在馬蜂窩繪制的大數(shù)據(jù)地圖上，用戶可以在全球任何地方通過手機GPS定位點亮自己所在的目的地，只有身處當?shù)氐娜瞬拍茳c亮相應位置。隨著參與的用戶不斷增多，一片黑暗的世界地圖逐漸亮起。通過這一實時地圖，全球各大目的地春節(jié)期間的熱度一目了然，用戶也可以看到有多少中國游客與自己在同一個地方。

據(jù)了解，這一活動為馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心的一項創(chuàng)新大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，2017年國慶長假首次推出，就深受用戶喜愛。該項目負責人介紹，今年春節(jié)期間被點亮的國家和城市數(shù)量更多，除了熱門目的地之外，肯尼亞、烏干達等非洲國家，烏拉圭、玻利維亞等南美洲國家，以及許多其它非傳統(tǒng)旅游目的地國家都遍布了中國旅行者的足跡。 

“通過這種動態(tài)地圖的方式，我們可以清晰地看到中國游客的出行選擇正在越來越多樣化。從最近最火的日本、泰國逐漸蔓延到更多更遠的地方。每一點光亮都是旅行者的足跡。”馬蜂窩項目負責人表示，希望馬蜂窩的內容和大數(shù)據(jù)能夠幫助更多中國旅行者完成自己的旅行夢想。

反季游成為中國游客春節(jié)出游熱點

2月28日，馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室與國家旅游局數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2018年春節(jié)中國出境游大數(shù)據(jù)報告》，報告顯示，春節(jié)期間，反季游是中國游客出境游的熱門主題。中國游客青睞的目的地主要集中在溫暖的東南亞地區(qū)。春節(jié)出境游最熱門的10大目的地分別為泰國、日本、新加坡、越南、馬來西亞、土耳其、斯里蘭卡、澳大利亞、新西蘭和菲律賓。

旅游需求不斷升級  海島游、歐洲游升溫

近年來，中國游客對于旅游的需求從觀光逐漸升級到度假，海島游的熱度也不斷升高，尤其受到以家庭為單位出游的人群喜愛。同時，前往海島度假的游客，在度假的同時也更重視當?shù)芈糜萎a(chǎn)品的消費。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年海島游的消費中，當?shù)赝鏄樊a(chǎn)品銷量增長超過50%。

隨著中國-歐盟旅游年的開幕, 歐洲游的熱度出現(xiàn)小幅上升。根據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)，2018年春節(jié)期間，意大利成為最受中國游客歡迎的歐洲國家，其次是西班牙和希臘。隨著中國游客對旅游體驗的愈加重視，選擇自由行的中國游客會更青睞深度體驗的游覽方式，即用十幾天的時間僅游覽一個國家。

拼假出游成常態(tài)  移動端預訂占九成

帶薪假期的推廣和普及，讓拼假出游成為中國游客春節(jié)旅游的常態(tài)。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)期間，中國游客出境游玩天數(shù)平均為8.5天，57%的中國游客選擇6-9天的出境游游玩天數(shù)。其中，前往日本和泰國等短線目的地的中國游客平均游玩天數(shù)為7.8天。對于選擇澳洲、歐洲和美國等目的地的中國游客，游玩天數(shù)會相對較長，平均為12.6天。

同時，智能手機的普及和移動網(wǎng)絡的滲透影響著中國游客從選購到預訂旅游產(chǎn)品的整個過程。根據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)，春節(jié)期間的90%產(chǎn)品訂單都來自移動端。