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日前結束的平昌冬奧會讓冰雪運動成為人們關注的焦點。自北京、張家口聯合申辦2020年冬奧會成功以來，我國冰雪運動產業就進入了發展的快車道。據《2017年中國滑雪產業白皮書》統計顯示，2017年中國滑雪場數量為703家，相比2016年增加57家，增幅8.82%；滑雪人次為1750萬人次，相比2016年增加240萬人次，增幅15.89%。

此外，春節黃金周，我國冰雪消費市場表現也較為突出。國家旅游局公布的數據顯示，狗年春節期間，我國東北、華北地區等多地滑雪場游客接待量同比增長超過10%。以黑龍江、吉林、北京、河北為代表的冰雪旅游核心帶中，僅位于吉林省的萬科松花湖滑雪場在春節期間接待游客就達3.35萬人次，同比增長35.63%。《中國冰雪旅游發展報告》也顯示，2016—2017年冰雪季，我國冰雪旅游市場規模達到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元，中國已經成為冰雪旅游的大國，冰雪產業發展已步入“黃金時段”。

2016年，國家體育總局、發改委等四部門聯合發布《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》和《全國冰雪場地設施建設規劃（2016-2022年）》，為冰雪運動產業發展提供了新的指導方向。規劃提出，到2020年我國冰雪產業總規模達到6000億元，到2025年達到10000億元，直接參與冰雪運動的人數超過5000萬人次，并“帶動3億人參與冰雪運動”。

與此同時，全國各地也在積極推進冰雪產業發展。新疆、內蒙古等多個省份在“十三五”規劃中均特別對冰雪旅游發展做出了規劃，黑龍江、吉林分別出臺了推動冰雪產業發展實施意見，落實國家冰雪發展規劃。目前，已有30個省市推出了冰雪旅游產品，原來的冰雪“冷資源”正向旅游“熱業態”轉變。

政策的力挺、冰雪愛好者群體的不斷增加也讓市場參與者嗅到商機。作為最早為北京、張家口2022冬奧會的申辦服務的投資公司，IDG與首鋼集團于2017年發起冰雪產業基金并成立孵化器。此前，還有光大證券、深創投等公司也和吉林、張家口等地方政府成立了冰雪產業基金。近期，金達威、探路者、萊茵體育等多家上市公司也爭相布局冰雪產業。各路資本相繼涌入，中國冰雪產業有望借北京冬奧會進入發展高峰期。

不過，想要完成“5000萬人次直接參與冰雪運動并帶動3億人參與冰雪運動”的目標，難度系數并不低。從本屆平昌冬奧會的獎牌榜排名可略見一斑。

此次冬奧會獎牌榜排名靠前的國家中，挪威、德國、加拿大、美國及瑞典等無不是冰雪產業大國，擁有發達的產業基礎及濃厚的冰雪文化。長期以來歐洲和北美獨霸冰雪運動，就在于其有能力支撐完整的冰雪運動產業，有著相當比例人口參與冰雪運動。而在中國，冰雪產業尚處于起步階段，沒有形成一個完整的多元化產業鏈，民眾對冰雪運動的的認識度不高，季節局限也十分明顯。產業基礎的缺失與社會參與的不足，令冰雪運動始終只是一小部分人的游戲。

一個產業想要走向社會化，龐大的參與人數是基礎。當小眾運動走向大眾消費時，巨頭和新玩家才會相繼入局。

此外，人才短缺也是制約冰雪產業發展的一大因素。冰雪場地從建設維護到管理運營需要大量專業人才，而舉辦冬奧會，以及提升冰雪運動水平，普及冰雪運動，更需要專業人才培養。《2017年國際滑雪旅游行業報告》顯示，目前中國參與滑雪運動的人數在幾年中增加迅速，但仍落后許多國家。中國沒有成熟的滑雪文化，且80%的滑雪者都是初學者，而在歐美這個比例僅為5%。專業人才短缺，已成為我國發展冰雪運動的一大瓶頸。

業內人士建議，國家教育政策應作出相應調整，在知名高校招生方面給予冬季體育項目一定的傾斜性，以此吸引更多青少年投身于此，從而帶動整個冰雪產業的發展。而在未來冰雪產業布局中，應充分利用現代技術來拓展冰雪場地。如充分利用可拆裝冰場技術拓展城市滑冰場地，在大城市打造大型冰雪運動樂園，適度發展室內滑雪場等。

冰雪產業萬億市場固然可期，但在發展過程中還有很多實質性的問題亟待解決。推動產業發展需政府及業界共同努力，破除體制機制障礙，充分調動各方積極性，加強專業人才培養，這樣才能充分挖掘產業鏈上各細分領域價值，推動冰雪產業長期發展。

*本文來源：經濟參考報，作者：唐飛，執惠文旅產業資深分析師，原標題：《冰雪“冷資源”正向旅游“熱業態”轉變》