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3月30日，“2018首屆中國鄉村美好生活發展高峰論壇”在嘉興市梅州酒店舉行，本次論壇由鳳橋鎮人民政府、嘉興市聯眾實業投資有限公司、浙江梅花洲文化旅游有限公司主辦，執惠、嘉興梅花洲建設管理咨詢有限公司承辦。與會嘉賓圍繞“從鄉村振興到文化自信”的會議主題，探討了鄉村振興走向文化自信的有效路徑。奧雅設計董事總經理李方悅出席本次論壇并發表主題演講。 

李方悅表示，鄉村的投入，大有大的做法，小有小的做法，鄉村建設的實質是營造一個社區，把社區重新恢復，形成一個鄉村社區，剩下要做的是營造社區生活。

以下為李方悅演講全文

（本文根據演講實錄整理而來，未經當事人審核。執惠略做刪減） 

我今天跟大家分享的題目是，《如何從文創和親子業態打造文旅小鎮的思路和實踐》。

我講的例子跟梅花洲這個地方還是有定關系，也是在嘉興烏鎮，叫橫港。我的體會是，烏鎮的名氣大過桐鄉，大過嘉興，很多人知道烏鎮而不知道桐鄉和嘉興。烏鎮的IP打造非常成熟，中午的時候也聽政府在討論：烏鎮為什么能做出來？我們這個地方也應該能做出來，我們的條件并不比他們差，可以有一個獨特的思路，也是有機會的。

橫港文旅小鎮打造的思路 

在中國，很多鄉村的打造做的很鄉土、民俗，很少會出現用國際化和藝術化的手段去打造，就像我們在日本打造的鄉村國際化的思路。橫港這個村子還是很漂亮，跟烏鎮的景區相差5公里，也是離烏鎮最近的村子，也是一個機會。兩年前，我們在接觸到這個村子時，景區人滿為患，村子里人氣凋零，我們在想，怎么樣利用烏鎮把鄉村帶動起來？ 

在桐鄉做鄉村，有一個很大的特點，我們是平原景觀。中國大多數知名的鄉鎮項目其實都是山區，像路遠、莫干山，這個地方非常有歷史的建筑，不是像梅花洲上千年的古寺，包括石橋，這個地方基本上是80年代的民居，村里都是老人為主，比較空心化，很多的領導來了以后說：村民怎么樣？年輕人早就離開這里，村子里都是一些老人，甚至孩子都已經離開了，被遺忘在鄉村里。  

另外，也有一些優點，整體的生態環境還是比較好的，比較自然村落。當時我們說：烏鎮的景區人滿為患，一個景區如果超過了200萬的流量，已經達到了峰值，體驗并不是很好。一般除了我們這種團隊，大多數人去了以后可能不會再去，會覺得這個地方太過擁擠，像這樣人氣凋零的鄉村，中國有很多代表性的鄉村，如何給鄉村帶來人氣，包括復興整個區域是關鍵所在。 

如果這個村子本身并沒有什么特殊的資源，也并沒有什么名山大川，是一個資質平平的地方，所需要做的東西，是需要代入新的東西。藝術進入鄉村是一個手法，可以提出一個口號：在鄉村的場景下，鄉村的藝術家，用藝術的手法實現一個家園。我們這群人都是鄉村藝術家，藝術化的鄉居生活。生活在鄉下，一切美好的事情發生在這里。

鄉村建設的實質是重新恢復社區生機

我們還特地把橫港這個項目跟烏鎮景區和烏村做了一個鄉村的嘗試，做了一個對比。我們有一個思路，一定要做的不一樣，因為如果做的一樣肯定會死掉。包括梅花洲要定位、對標烏鎮，它做了什么，哪些東西是可以學習的，為什么做的這么好？大致的一個思路發現，烏鎮和烏村都是景區，圍起來收門票，大家轉一圈走了，是一個景區一個旅行。我們是開放的，不封閉的，村民住在里面，沒有條件讓他們搬出去，我們營造的是一個社區，把社區重新恢復，形成一個鄉村社區，我們需要做的是營造社區生活。 

我們形成了一個思路是什么，就是藝術家村。村子處處用藝術的方式帶動產業，包括農業，文創，花園，院子等等。一個桐鄉當地最時尚的私塾，非常喜歡我們的模式，還有全國的一個西餐品牌，非常想打造一個從花園到餐桌的體驗，在鄉村的環境下經營的一切都是美好的。

基于對親子的機緣，我們底下有一個子品牌，是一個親子品牌，我們也提供在中國第一次提出了非動力的兒童主題樂園，過去的基本上是摩天輪、海盜船，我們希望打造生態型的，不插電的兒童樂園，打造中國友好城市，兒童友好社區。 

我們這里是田園的標準，非常有代表性。 

在改造方面，我們是一個設計師團隊，小的預算，怎么樣去做這個事情？也思考過，不可能是砸下去幾個億的資本去做大量的建設，所以我們的想法是，從一兩個建筑開始，去激活這個社區。這個村子的傳統產業有兩個，一個是養蠶，一個是養鴨。我們村子里的鴨棚是非常低矮和黑暗的，但是我們對他進行了改造，改造過程中，我們清理了10噸垃圾。 

鴨棚改造后，我們叫它是丑小鴨驛站，應該說給了大家很多的驚喜。來了很多的客人，來這里開會、討論，包括村民他們已經很多年沒有回到村子里，聽說村子里發生了變化，原來破舊的鴨棚變成這樣的地方很開心，到這個地方來喝咖啡。村子里發生了很多的變化，包括這些很時尚的媽媽，她們都是村民，參加我們的活動，在我們的陽光房里，村民絡繹不絕的來了。起初我們的團隊不是很認可，不知道我們在做什么，到后來說這些人挺不錯。

我們還做了一個階梯教室，小孩子可以滑下來，還有很多的活動，包括爵士樂的活動、親子的活動，基本上每個節日都會有，包括年初的時候也有很多的年會，中小型年會，都會選擇在我們這里舉辦。

另外，還有一個院落改造，在保持現狀的情況下，每一顆植物都保存下來，改成了非常有情趣的書院。最初的活動講座做的是教育，后來很多的活動自動發生，不是我們去組織的，像樊登讀書會，還有差異活動，設計師的年會等等。我們還改造了民宿，希望來的人都住這里。 

回歸自然是未來一個大的需求

我們在鄉村做親子樂園，受到很多的限制。

首先是建設用地，怎么樣去做？并不是去做設備型的游樂，而是回歸自然。在這里要做很多的事情，讓他去回到生態，不僅僅是孩子，還有家人，在這邊有一個布局，不是一個點，是處處都有的。這樣的區域，還有一個昆蟲的樂園，里面是以一個蟲子為主題，項目也有很多昆蟲、蠶，有小動物農場；還有自然牲畜的觀察，對生態的觀察；還有音樂花園，更多的是聆聽大自然的聲音。因為有一個秋天晚上，我聽到秋蟲子鳴叫，像交響樂一樣，所以把大自然的聲音錄下來，每天早上我會聽到狗叫、雞叫，村子里的聲音非常豐富。在鄉下生活，度過一個非常時尚且豐滿的周末，將是未來非常受推崇的生活方式。 

應該說在倫敦也好，在巴黎也好，都是這樣的生活方式。周末在鄉下生活，一定是未來的一個大的需求。

鄉村的投入，大有大的做法，小有小的做法。也是很適合鄉村，包括很多的鄉村的投入比較小，基本上是3000—5000萬的投資，3年左右完成。 

我們也準備了一個商業模式，第一是系統化模式，如何產生故事、線、人物，還有精神主題，不僅僅是兒童，還有設備上、設施上進行創新，最重要的是回歸價值觀，包括我們最崇拜的健康、綠色、家庭，以及你的工匠精神和你的創新價值觀。

我們的社會發生了很大的變化，過去只要復制別人的模式就可以了，現在的話一切是全新的，梅花洲有自己的商業模式，總體來講，在新的領域，包括在鄉村的領域，一個廣闊的天地，是大有作為的一件事情。