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4月9日，博鰲亞洲論壇2018年年會“體育之夜：體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)化論” 分論壇如期舉行。

今年博鰲論壇的主題中包含開放、創(chuàng)新、繁榮和發(fā)展。其實無論什么年代，什么領(lǐng)域，這些主題詞都格外關(guān)鍵。1978年到2018年，中國改革開放40年的進(jìn)程和成果，所有人都是受益者。如今，我們共同探討的中國體育也在改革。變革的紅利何時能到來？以怎樣的方式到來？這是我們最為感興趣的話題。

熱潮過后 體育版權(quán)該怎么玩兒？

賽事版權(quán)是體育產(chǎn)業(yè)的核心資源，也屢屢占據(jù)近兩年中國體育產(chǎn)業(yè)的頭條。

2014年10月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》，也就是業(yè)內(nèi)俗稱的46號文件，首次將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，并再次強(qiáng)調(diào)取消不合理的行政審批事項，通過市場機(jī)制積極引入社會資本承辦賽事。意見明確指出，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將大幅擴(kuò)大至5萬億。而在這個過程中，商業(yè)是最好的推動力量，見多識廣的商業(yè)大佬們更知道這時候布局體育意味著什么，大量“熱錢”蓄勢待發(fā)地涌入體育市場。在這個過程中，優(yōu)質(zhì)賽事的版權(quán)成為“香餑餑”，“中超80億版權(quán)費”更是賺足人們的眼球。

進(jìn)入2017年，經(jīng)歷了爭奪版權(quán)的瘋狂階段后，各方趨于理性。如何利用手中的版權(quán)、讓手中的版權(quán)更具商業(yè)和再開發(fā)價值，這成為各家版權(quán)商需要面對的問題。

在這過程中，CCTV拿下2018年、2022年兩屆世界杯全媒體版權(quán)，并堅持版權(quán)不分銷，免費轉(zhuǎn)播世界杯；蘇寧接手樂視拿下中超版權(quán)，并成為國內(nèi)擁有最多世界頂級足球賽事的互聯(lián)網(wǎng)平臺；騰訊籠絡(luò)了NBA、CBA等所有籃球版權(quán)資源，近期成功牽手MLB后，成功“集齊”北美四大體育聯(lián)盟賽事，并對核心賽事資源開啟收費模式。

騰訊“集齊”北美四大體育聯(lián)盟賽事版權(quán)

如今，趨于理性的各家平臺都在思考，借助手中的版權(quán)資源到底要做怎樣的體育產(chǎn)業(yè)？歸根結(jié)底，尋找新的渠道、新的受眾和新的服務(wù)對象，是大家共同的出路。

“以中國大眾用戶作為基礎(chǔ)用戶體驗的思考邏輯基準(zhǔn)，然后去看切入什么樣的行業(yè)和領(lǐng)域，這一點一直是我們的發(fā)展邏輯。”騰訊副總裁陳菊紅這樣表示。

陳菊紅以騰訊運營的籃球賽事版權(quán)為例，上個賽季，籃球賽事直播的用戶是1.3個億，在這忠實的1.3億用戶中，7成人是玩過籃球的。“所以我們就想從看、欣賞到參與，這中間有大量的事情是可以做的。”超級企鵝名人籃球賽應(yīng)運而生。

近兩年來，除了運營優(yōu)質(zhì)的賽事版權(quán)，騰訊在自營賽事IP上發(fā)力，先后創(chuàng)辦了“超級企鵝名人賽系列”、“地表最強(qiáng)12人”等賽事。“整個體育產(chǎn)業(yè)上下游合作的態(tài)度是不可或缺的，即使我們自辦賽事，也會和我們平臺上播出賽事的聯(lián)盟合作，在這個過程中就會發(fā)現(xiàn)體育的價值、可延伸性、可開發(fā)性，真正走上了一個我們期待的局面。”陳菊紅這樣說道。

男乒“地表最強(qiáng)十二人”宣傳海報

讓冬季項目不再四年熱一次

和眾多傳媒大佬坐在一起，身著一身灰色職業(yè)西裝的李琰顯得格外特別。此刻她的身份除了是中國短道速滑主教練外，更是中國滑冰協(xié)會主席，如何為滑冰項目爭取到更多的關(guān)注，是當(dāng)下她關(guān)注的重點。

“冬季項目不能再‘冷’了，大家在大力投資體育產(chǎn)業(yè)時，也給我們些關(guān)愛吧。”李琰開口的第一句話就逗樂了現(xiàn)場所有人，玩笑之余，帶著些許心酸。

這一點，李琰的愛徒武大靖深有感觸。平昌冬奧會，武大靖拿下中國代表團(tuán)唯一一塊金牌，從平昌回到北京，武大靖成為當(dāng)下最炙手可熱的明星，上綜藝、出席頒獎禮，商業(yè)活動不斷。就算是這樣，武大靖也明顯感到，自己受到追捧的熱度正在快速退去。 

李琰和武大靖在論壇現(xiàn)場

相比于傳統(tǒng)夏季項目受到的追捧和關(guān)注度，冬季項目在很長時間里都是尷尬都“每逢4年火一次”，就在3、4年前，武大靖有一次去南方地區(qū)比賽，甚至有當(dāng)?shù)厝诉€會問他 “短道速滑是個什么項目？”

論壇現(xiàn)場，中央電視臺體育頻道總監(jiān)方鋼給出一組數(shù)據(jù)，平昌冬奧會男子短道速滑500米比賽，從武大靖出場到結(jié)束，每分鐘都有2200萬人在他的比賽；而陳菊紅也透露，平昌冬奧會期間，“武大靖”三個字在騰訊平臺的話題互動量超過3億，武大靖和冬季項目完全具備全民關(guān)注的必備條件。

其實，隨著北京成功申辦2022年冬奧會，近兩年中國民間才掀起了“冰雪熱”，在政策的支持下，大批冬季體育設(shè)施得以新建，民眾對冰雪的了解越來越多。阿里體育首席執(zhí)行官張大鐘也透露，在旗下電商平臺，冰雪消費每年以一倍的速度增長，每個單項冬季消費金額超越其他項目。今年年初，騰訊體育聯(lián)合發(fā)布了《2018中國冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，數(shù)據(jù)預(yù)測，中國冰雪產(chǎn)業(yè)將保持高速增長，2020年冰雪市場規(guī)模將達(dá)到人民幣6000億元，未來將加速實現(xiàn)“三億人參與冰雪”的目標(biāo)。

《2018中國冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)

在李琰的設(shè)想中，短道速滑與速度滑冰一年有60余場比賽，在沒有冬奧會的日子，如何發(fā)揮各家平臺優(yōu)勢，讓更多的民眾看到優(yōu)質(zhì)的冬季比賽轉(zhuǎn)播、感受到冬季運動的魅力，達(dá)到賽事商業(yè)化，是自己未來的發(fā)力方向。李琰也表示，在項目推廣和賽事運營上自己要向中國籃協(xié)主席姚明取經(jīng)。

陳菊紅認(rèn)為，消費升級時代的特點就是專業(yè)化、差異化和多元化，騰訊體育所要做的事情，就是讓喜歡冰雪的用戶能夠參與其中，“只要總局有政策，我們企業(yè)是非常愿意合作的。如果產(chǎn)業(yè)化、差異化、多元化發(fā)展起來，我覺得任何一個體育領(lǐng)域在中國將來用戶的生活中，和整個社會的多元化發(fā)展中都是值得期待的。”她表示，在國際體育賽事IP資源拓展之外，騰訊體育也樂于發(fā)力冰雪產(chǎn)業(yè)。今年1月，騰訊啟動“冰雪熱愛計劃”，將用豐富多樣的形式讓更多人了解冰雪運動，將賽事資源、場地資源、運動員資源、產(chǎn)業(yè)資源連接在一起。

體育旅游吸引資本關(guān)注

比起旅游時曬美景、發(fā)自拍，如今的朋友圈里更流行曬旅途中的徒步地點、跑步地圖……熱愛旅游喜愛運動的小伙伴們，將自己的運動愛好融入旅行中，豐富了旅游體驗。

近年來，隨著我國游客的多樣化體育運動和旅游休閑需求日益增長，體育旅游已經(jīng)成為重要的生活方式，產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)形成了較大的市場規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，到2020年，我國體育旅游總?cè)藬?shù)將達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元。

體育旅游的生活方式受到更多人青睞

2016年以來，體育旅游的相關(guān)文件密集發(fā)布。2016年5月15日，國家旅游局、國家體育總局簽署《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，雙方共同組織研制《全國體育旅游發(fā)展綱要》， 2016年12月，雙方聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，從國家層面描繪體育旅游發(fā)展的藍(lán)圖，計劃到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌。

未來，體育賽事如何搭上體育旅游熱，吸引資本關(guān)注促進(jìn)消費升級，也成為博鰲亞洲論壇體育峰會上各方關(guān)注的話題。

*本文來源：微信公眾平臺“深扒體育經(jīng)”（ID：SportsEconomy），作者：王怡薇，原標(biāo)題：《博鰲聚焦體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)化：冰雪運動如何打破“四年火一次”？》。