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在2018年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，CEO Mark Okerstrom表示，Expedia 2017年目的地活動(dòng)領(lǐng)域Things to Do和Local Expert兩大業(yè)務(wù)的預(yù)訂量大約為5億美元，之后這一數(shù)據(jù)被公司發(fā)言人Sarah Gavin證實(shí)。

Okerstrom還稱(chēng)，2018年第一季度Expedia目的地活動(dòng)交易量同比增長(zhǎng)20%左右。

Expedia主動(dòng)透露目的地活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)狀況不同尋常，因?yàn)榇饲霸诰€旅游巨頭一般都對(duì)自己的活動(dòng)銷(xiāo)售情況三緘其口。

上周競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Booking Holdings宣布收購(gòu)目的地活動(dòng)技術(shù)服務(wù)商FareHarbor，TripAdvisor隨之第二天宣布收購(gòu)另一技術(shù)服務(wù)商Bokun，兩大并購(gòu)交易引起目的地活動(dòng)市場(chǎng)極大關(guān)注，Okerstrom可能意在借此機(jī)會(huì)展示公司在這一領(lǐng)域的不俗實(shí)力。

對(duì)于Expedia Group，Okerstrom說(shuō)：“我們計(jì)劃加大對(duì)這一領(lǐng)域的投入力度?！彼硎?，公司過(guò)去一直在積極向在Expedia平臺(tái)預(yù)訂機(jī)票和酒店的用戶銷(xiāo)售目的地活動(dòng)產(chǎn)品這一增值服務(wù)。

此外，公司也在通過(guò)Expedia移動(dòng)App向目的地旅行者提供這類(lèi)產(chǎn)品。

Expedia在目的地活動(dòng)品牌Local Expert運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的目的地組建很多團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)產(chǎn)品，嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，這些線下門(mén)店相當(dāng)于客服中心，但他們?nèi)詾镋xpedia整體活動(dòng)預(yù)訂量的提升做出很大貢獻(xiàn)。

Expedia透露的5億美元預(yù)訂量與Skift Research對(duì)目的地活動(dòng)最大預(yù)訂平臺(tái)TripAdvisor活動(dòng)產(chǎn)品庫(kù)存大約是Expedia四倍的估算基本一致。直接面向消費(fèi)者的初創(chuàng)企業(yè)GetYourGuide和Klook去年分別獲得7500萬(wàn)美元和6000萬(wàn)美元融資后在這一領(lǐng)域的影響力也越來(lái)越大。

不久前被Bookign Holdings收購(gòu)的B2B活動(dòng)軟件服務(wù)商FareHarbor稱(chēng)，預(yù)計(jì)公司在2018年的交易量將超過(guò)10億美元。不過(guò)，并購(gòu)交易完成后，一旦Booking Holdings旗下眾多品牌開(kāi)始吸引FareHarbor的運(yùn)營(yíng)商用戶將活動(dòng)產(chǎn)品放在他們網(wǎng)站上分銷(xiāo)，F(xiàn)areHarbor有多少庫(kù)存可以那些網(wǎng)站上分銷(xiāo)目前不得而知。

從更深層次意義上講，Expedia Group 5億美元的預(yù)訂量對(duì)公司來(lái)說(shuō)也是不小的進(jìn)步，這一數(shù)字至少占Expedia全年總預(yù)訂量及銷(xiāo)售不足1%（去年該公司總預(yù)訂量為884億美元）。這也從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，盡管各大旅游企業(yè)紛紛進(jìn)入目的地活動(dòng)市場(chǎng)，這一領(lǐng)域仍處于早期發(fā)展階段。

Expedia會(huì)對(duì)TripAdvisro和Booking Holdings最近的并購(gòu)活動(dòng)作出回應(yīng)而收購(gòu)其他公司嗎？

Okerstrom說(shuō)：“目前我們對(duì)公司的內(nèi)生增長(zhǎng)定位相當(dāng)滿意，但發(fā)展過(guò)程中總會(huì)有一些并購(gòu)機(jī)會(huì)擺在眼前。我們會(huì)非常謹(jǐn)慎對(duì)待那些誘惑，但如果標(biāo)的不錯(cuò)也會(huì)抓住機(jī)會(huì)?！?/p>

Expedia作出這樣的決定也不是捕風(fēng)捉影。攜程、阿里飛豬等其他重要玩家也可能也在密切關(guān)注這一市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。此外，短租巨頭Airbnb、酒店B2B批發(fā)商Hotelbeds等非傳統(tǒng)玩家也可能市場(chǎng)變化。

比如，2017年11月，攜程與世界上最大的私人觀光車(chē)運(yùn)營(yíng)商Big Bus Tours建立合作伙伴關(guān)系，該公司在全球19個(gè)城市運(yùn)營(yíng)數(shù)百個(gè)旅游觀光車(chē)，這說(shuō)明攜程對(duì)目的地活動(dòng)這一領(lǐng)域也頗感興趣。

在運(yùn)營(yíng)費(fèi)用方面，Expedia稱(chēng)，公司正在致力于增加業(yè)務(wù)投入，尤其是度假租賃方面的開(kāi)支。比如，公司在第一季度的招聘主要是擴(kuò)大住宿供應(yīng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)及商旅管理平臺(tái)Egencia銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，后者第一季度的團(tuán)隊(duì)人數(shù)增長(zhǎng)28%。

整體而言，公司預(yù)計(jì)2018年投資增速將超過(guò)營(yíng)收增速。財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日，Expedia酒店及非標(biāo)住宿庫(kù)存超過(guò)66.5萬(wàn)物業(yè)，同比增長(zhǎng)74%。公司2018年計(jì)劃新增18個(gè)物業(yè)。

之所以要采取增加庫(kù)存這一策略，是因?yàn)榇蠖嘣诰€旅游企業(yè)認(rèn)為，在線旅游市場(chǎng)中為消費(fèi)者提供的庫(kù)存產(chǎn)品越多，前往網(wǎng)絡(luò)瀏覽及預(yù)訂的消費(fèi)者就越多。

整體而言，Expedia 2018年第一季度虧損1.37億美元，相比之下，去年同期虧損8610萬(wàn)美元。營(yíng)收增長(zhǎng)15%至25億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一年前Expedia每季度大約30%的增速。

除HomeAway外，每酒店預(yù)訂收入這一重要財(cái)務(wù)指標(biāo)與去年基本持平。HomeAway目前運(yùn)營(yíng)處于虧損狀態(tài)，因?yàn)楣菊趯?duì)其網(wǎng)站進(jìn)行云技術(shù)等現(xiàn)代化改造升級(jí)。

Expedia財(cái)報(bào)中還包括其控股的Trivago財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，公司稱(chēng)，Trivago業(yè)績(jī)大幅下滑成為公司未來(lái)發(fā)展的一大限制因素。

對(duì)于Trivago的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，CEO Mark Okerstrom說(shuō)，“Booking.com確實(shí)大幅減少了在Trivago網(wǎng)站及移動(dòng)App的廣告投入。不過(guò)，既然這網(wǎng)站本身就是個(gè)競(jìng)標(biāo)平臺(tái)，那么競(jìng)標(biāo)價(jià)格往往會(huì)做出調(diào)整，也就是說(shuō)，Expedia也不會(huì)花費(fèi)那么多去獲取流量。

“不過(guò)，Trivago也在調(diào)整其營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支，”O(jiān)kerstrom說(shuō)，“所以，各個(gè)公司營(yíng)收都不如過(guò)去增長(zhǎng)快，這并不是與Booking Holdings之間競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題?！?/p>

本文由執(zhí)惠分析師李海強(qiáng)編譯自skift，原標(biāo)題：《Expedia Sold More Than $500 Million in Tours and Activities in 2017》。