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登錄在2018年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,CEO Mark Okerstrom表示,Expedia 2017年目的地活動(dòng)領(lǐng)域Things to Do和Local Expert兩大業(yè)務(wù)的預(yù)訂量大約為5億美元,之后這一數(shù)據(jù)被公司發(fā)言人Sarah Gavin證實(shí)。
Okerstrom還稱(chēng),2018年第一季度Expedia目的地活動(dòng)交易量同比增長(zhǎng)20%左右。
Expedia主動(dòng)透露目的地活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)狀況不同尋常,因?yàn)榇饲霸诰€旅游巨頭一般都對(duì)自己的活動(dòng)銷(xiāo)售情況三緘其口。
上周競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Booking Holdings宣布收購(gòu)目的地活動(dòng)技術(shù)服務(wù)商FareHarbor,TripAdvisor隨之第二天宣布收購(gòu)另一技術(shù)服務(wù)商Bokun,兩大并購(gòu)交易引起目的地活動(dòng)市場(chǎng)極大關(guān)注,Okerstrom可能意在借此機(jī)會(huì)展示公司在這一領(lǐng)域的不俗實(shí)力。
對(duì)于Expedia Group,Okerstrom說(shuō):“我們計(jì)劃加大對(duì)這一領(lǐng)域的投入力度?!彼硎?,公司過(guò)去一直在積極向在Expedia平臺(tái)預(yù)訂機(jī)票和酒店的用戶銷(xiāo)售目的地活動(dòng)產(chǎn)品這一增值服務(wù)。
此外,公司也在通過(guò)Expedia移動(dòng)App向目的地旅行者提供這類(lèi)產(chǎn)品。
Expedia在目的地活動(dòng)品牌Local Expert運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的目的地組建很多團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)產(chǎn)品,嚴(yán)格說(shuō)來(lái),這些線下門(mén)店相當(dāng)于客服中心,但他們?nèi)詾镋xpedia整體活動(dòng)預(yù)訂量的提升做出很大貢獻(xiàn)。
Expedia透露的5億美元預(yù)訂量與Skift Research對(duì)目的地活動(dòng)最大預(yù)訂平臺(tái)TripAdvisor活動(dòng)產(chǎn)品庫(kù)存大約是Expedia四倍的估算基本一致。直接面向消費(fèi)者的初創(chuàng)企業(yè)GetYourGuide和Klook去年分別獲得7500萬(wàn)美元和6000萬(wàn)美元融資后在這一領(lǐng)域的影響力也越來(lái)越大。
不久前被Bookign Holdings收購(gòu)的B2B活動(dòng)軟件服務(wù)商FareHarbor稱(chēng),預(yù)計(jì)公司在2018年的交易量將超過(guò)10億美元。不過(guò),并購(gòu)交易完成后,一旦Booking Holdings旗下眾多品牌開(kāi)始吸引FareHarbor的運(yùn)營(yíng)商用戶將活動(dòng)產(chǎn)品放在他們網(wǎng)站上分銷(xiāo),F(xiàn)areHarbor有多少庫(kù)存可以那些網(wǎng)站上分銷(xiāo)目前不得而知。
從更深層次意義上講,Expedia Group 5億美元的預(yù)訂量對(duì)公司來(lái)說(shuō)也是不小的進(jìn)步,這一數(shù)字至少占Expedia全年總預(yù)訂量及銷(xiāo)售不足1%(去年該公司總預(yù)訂量為884億美元)。這也從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明,盡管各大旅游企業(yè)紛紛進(jìn)入目的地活動(dòng)市場(chǎng),這一領(lǐng)域仍處于早期發(fā)展階段。
Expedia會(huì)對(duì)TripAdvisro和Booking Holdings最近的并購(gòu)活動(dòng)作出回應(yīng)而收購(gòu)其他公司嗎?
Okerstrom說(shuō):“目前我們對(duì)公司的內(nèi)生增長(zhǎng)定位相當(dāng)滿意,但發(fā)展過(guò)程中總會(huì)有一些并購(gòu)機(jī)會(huì)擺在眼前。我們會(huì)非常謹(jǐn)慎對(duì)待那些誘惑,但如果標(biāo)的不錯(cuò)也會(huì)抓住機(jī)會(huì)?!?/p>
Expedia作出這樣的決定也不是捕風(fēng)捉影。攜程、阿里飛豬等其他重要玩家也可能也在密切關(guān)注這一市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。此外,短租巨頭Airbnb、酒店B2B批發(fā)商Hotelbeds等非傳統(tǒng)玩家也可能市場(chǎng)變化。
比如,2017年11月,攜程與世界上最大的私人觀光車(chē)運(yùn)營(yíng)商Big Bus Tours建立合作伙伴關(guān)系,該公司在全球19個(gè)城市運(yùn)營(yíng)數(shù)百個(gè)旅游觀光車(chē),這說(shuō)明攜程對(duì)目的地活動(dòng)這一領(lǐng)域也頗感興趣。
在運(yùn)營(yíng)費(fèi)用方面,Expedia稱(chēng),公司正在致力于增加業(yè)務(wù)投入,尤其是度假租賃方面的開(kāi)支。比如,公司在第一季度的招聘主要是擴(kuò)大住宿供應(yīng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)及商旅管理平臺(tái)Egencia銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì),后者第一季度的團(tuán)隊(duì)人數(shù)增長(zhǎng)28%。
整體而言,公司預(yù)計(jì)2018年投資增速將超過(guò)營(yíng)收增速。財(cái)報(bào)顯示,截至3月31日,Expedia酒店及非標(biāo)住宿庫(kù)存超過(guò)66.5萬(wàn)物業(yè),同比增長(zhǎng)74%。公司2018年計(jì)劃新增18個(gè)物業(yè)。
之所以要采取增加庫(kù)存這一策略,是因?yàn)榇蠖嘣诰€旅游企業(yè)認(rèn)為,在線旅游市場(chǎng)中為消費(fèi)者提供的庫(kù)存產(chǎn)品越多,前往網(wǎng)絡(luò)瀏覽及預(yù)訂的消費(fèi)者就越多。
整體而言,Expedia 2018年第一季度虧損1.37億美元,相比之下,去年同期虧損8610萬(wàn)美元。營(yíng)收增長(zhǎng)15%至25億美元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一年前Expedia每季度大約30%的增速。
除HomeAway外,每酒店預(yù)訂收入這一重要財(cái)務(wù)指標(biāo)與去年基本持平。HomeAway目前運(yùn)營(yíng)處于虧損狀態(tài),因?yàn)楣菊趯?duì)其網(wǎng)站進(jìn)行云技術(shù)等現(xiàn)代化改造升級(jí)。
Expedia財(cái)報(bào)中還包括其控股的Trivago財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),公司稱(chēng),Trivago業(yè)績(jī)大幅下滑成為公司未來(lái)發(fā)展的一大限制因素。
對(duì)于Trivago的業(yè)務(wù)表現(xiàn),CEO Mark Okerstrom說(shuō),“Booking.com確實(shí)大幅減少了在Trivago網(wǎng)站及移動(dòng)App的廣告投入。不過(guò),既然這網(wǎng)站本身就是個(gè)競(jìng)標(biāo)平臺(tái),那么競(jìng)標(biāo)價(jià)格往往會(huì)做出調(diào)整,也就是說(shuō),Expedia也不會(huì)花費(fèi)那么多去獲取流量。
“不過(guò),Trivago也在調(diào)整其營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支,”O(jiān)kerstrom說(shuō),“所以,各個(gè)公司營(yíng)收都不如過(guò)去增長(zhǎng)快,這并不是與Booking Holdings之間競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題?!?/p>
本文由執(zhí)惠分析師李海強(qiáng)編譯自skift,原標(biāo)題:《Expedia Sold More Than $500 Million in Tours and Activities in 2017》。
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