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隨著國內主題公園市場出現井噴式增長，世界各大主題公園運營商紛紛加大投資力度，看好中國市場的巨大增長潛力。作為世界第二大主題公園運營商，默林娛樂集團也沒有缺席這場主題公園盛宴。

去年3月，默林娛樂集團與景域國際旅游運營集團達成戰略合作，雙方確定在上海青浦淀山湖區修建樂高主題樂園，預計2022年前建成開業。今年2月，默林娛樂與四川天府新區簽訂樂高樂園項目框架性協議，預計2020年建成并投入運營。此外，有消息稱，默林娛樂或將在北京密云建設樂高樂園，項目正處于談判階段。

事實上，除主題樂園外，默林娛樂的其他品牌過去幾年已在中國多個城市完成多個品牌的項目落地。比如，在北京、上海、武漢、香港四地建成的杜莎夫人蠟像館，已在上海投入運營的室內樂高探索中心和水族館長風海洋世界，這些項目都為樂高樂園等主題樂園在中國的落地積累了豐富的運營經驗。

在推出自有品牌的同時，默林娛樂還計劃與擁有貝爾大冒險及小豬佩奇兩大IP的Entertainment One合作開發主題樂園或短途旅游產品。默林娛樂中國區總經理陳潔曾透露，默林娛樂2018年計劃在上海南京路推出國內首個家庭娛樂景點“驚魂密境”，與同在上海的長風海洋世界、杜莎夫人蠟像館和樂高探索中心3個景點形成營銷、運營商的協同效應。她還表示，默林娛樂計劃2018年在上海、北京率先推出兩個小豬佩奇主題樂園。此外，默林娛樂與華人文化產業基金合作，已經或計劃在全國范圍內推出地牢之旅、樂高探索中心、功夫熊貓歷險之旅等室內外現場娛樂項目。

默林娛樂集團在全球共有20多個景點品牌，可分為短途景點、樂高樂園及主題公園度假區三大業務，旗下擁有杜莎夫人蠟像館、樂高樂園、樂高探索中心、海洋探索中心等世界著名品牌。據《2016年主題公園及博物館報告》統計數字，默林娛樂2016年全年游客量達6120萬人次，僅次迪士尼的1.4億人次。

目前，默林娛樂已在美國、英國、日本等國家建立8座樂高樂園。去年樂高樂園業務的營收和運營利潤分別為6.56億英鎊和1.91億英鎊，均居三大業務之首，其中去年4月開業的日本樂高樂園和2016年開業的迪拜樂高樂園貢獻5900萬英鎊營收。

數據顯示，默林娛樂歐洲、美洲和亞太地區2017年營收占比分別為55%、27%和18%，從最近兩年對日本、韓國樂高樂園項目近2.5億英鎊的投資可以看出該娛樂巨頭對亞太地區的重視程度。不難推測，在國內中產階級家庭消費升級趨勢下，默林娛樂對中國的樂高樂園及小豬佩奇等樂園的投資力度將有過之而無不及。

雖然默林娛樂就游客量而言是世界第二大主題公園運營商，但公司2017年營收僅為16億英鎊（22億美元），不足迪士尼一個季度52億美元營收的二分之一。從在中國市場布局上看，默林娛樂圍繞短途室內主題場館打造IP項目是其重要競爭策略。一方面，室內主題場館可以規避天氣不確定性，實現全年運營；另一方面，與迪士尼、六旗娛樂等國際品牌形成差異化競爭。

默林娛樂進入中國主題公園市場擁有品牌及管理經驗等自身優勢，但無論在北京、上海還是其他城市，它都面臨來自國內外主題公園運營商的競爭壓力。以上海為例，作為中國主題樂園最繁榮的地區，長三角不僅有歡樂谷、華僑城、宋城演藝等本地運營商，還有迪士尼、室內樂園JOYPOLIS、六旗娛樂等國際品牌，未來幾年這一地區的主題樂園數量達20多家。

雖然主題公園之間不只是競爭關系，還有聯動或合作的可能性，但要在如此激烈的環境中突圍，默林娛樂除了要發揮自身最大優勢外，還要接受面臨運營、成本等多方面的考驗，未來能否在競爭中脫穎而出還有待時間檢驗。

*本文來源：經濟參考報，作者：李海強，原標題：《默林娛樂加緊布局中國主題公園市場》。