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2018年5月10日，在第十四屆深圳文博會(huì)上，光明日?qǐng)?bào)社和經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社聯(lián)合發(fā)布了第十屆全國(guó)“文化企業(yè)30強(qiáng)”名單。這份名單入圍企業(yè)多以國(guó)字頭出版文化單位為主，華強(qiáng)方特這家文化科技類企業(yè)再次上榜，這是其第八次入選這份帶有國(guó)家級(jí)含義的榜單。

華強(qiáng)方特榮膺第十屆“全國(guó)文化企業(yè)三十強(qiáng)”

盡管在文旅行業(yè)一貫低調(diào)，仍有不少人能將華強(qiáng)方特的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)拆分清楚，這是一家置身于新三板的巨無(wú)霸，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)公開(kāi)透明，不過(guò)卻很少有人去追溯支撐起華強(qiáng)方特年收38億元的基石力量。

文化科技融合之力

不少去體驗(yàn)過(guò)全息AR劇場(chǎng)《千古蝶戀》的人可能都會(huì)在震撼之余問(wèn)一句，這是誰(shuí)做的？全息AR劇場(chǎng)《千古蝶戀》是方特創(chuàng)作開(kāi)發(fā)的眾多帶有科技元素的文化大秀之一。你可能不知道的是截止2017年，華強(qiáng)方特竟然擁有334項(xiàng)專利和139項(xiàng)發(fā)明專利，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)國(guó)內(nèi)同類主題公園類企業(yè)難以企及，當(dāng)然，華強(qiáng)方特天然帶有其母公司華強(qiáng)集團(tuán)的科技基因。

科技與文化的融合令華強(qiáng)方特的業(yè)務(wù)延展范圍更加廣闊，帶有科技元素的文化體驗(yàn)也是這家公司的殺手锏之一。目前華強(qiáng)方特在全國(guó)運(yùn)營(yíng)20余個(gè)主題樂(lè)園，游客量位列全球第五，2017年度游客量達(dá)到了3800萬(wàn)人次。

方特旅游度假區(qū)

在主題樂(lè)園領(lǐng)域，華強(qiáng)方特近年來(lái)勢(shì)頭如虹，不過(guò)簡(jiǎn)單的過(guò)山車、大擺錘等通用娛樂(lè)設(shè)備顯然難以撐起20多個(gè)主題樂(lè)園的整體形態(tài)。IP的導(dǎo)入、文化的提煉、科技的融合才是一個(gè)主題樂(lè)園得以長(zhǎng)青不敗的關(guān)鍵要素。如果要將“方特”系列主題樂(lè)園歸為方特一代產(chǎn)品的話，那么其“美麗中國(guó)”三部曲項(xiàng)目則是帶有極強(qiáng)文化屬性的迭代產(chǎn)品。

第一部曲“方特東方神畫(huà)”已在寧波、蕪湖、廈門(mén)、濟(jì)南建成開(kāi)園，堪稱中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合的典范，運(yùn)用數(shù)字影像集成技術(shù)及微型模擬器、智能座椅、動(dòng)感軌道車等高科技虛擬交互娛樂(lè)裝備，創(chuàng)新演繹了眾多中華傳統(tǒng)典故和耳熟能詳?shù)闹袊?guó)故事，創(chuàng)作開(kāi)發(fā)了全息AR劇場(chǎng)《千古蝶戀》、AR Ride《女?huà)z補(bǔ)天》、全景式動(dòng)態(tài)球幕項(xiàng)目《牛郎織女》、無(wú)軌尋跡式360°立體環(huán)幕劇場(chǎng)《魅力戲曲》等多個(gè)獨(dú)具文化魅力的主題娛樂(lè)項(xiàng)目。據(jù)了解，寧波方特東方神畫(huà)開(kāi)業(yè)2年入園游客已達(dá)800萬(wàn)人次，成為講好中國(guó)故事的主題樂(lè)園樣板工程，哪吒鬧海、女?huà)z補(bǔ)天等項(xiàng)目一時(shí)間成為網(wǎng)紅級(jí)產(chǎn)品。

而第二部曲“復(fù)興之路愛(ài)國(guó)主義教育基地”，也已在鄭州、寧波落地建設(shè)中。

第三部曲“明日中國(guó)園”項(xiàng)目簽約落戶寧波，標(biāo)志著“美麗中國(guó)”三部曲正式全面落地寧波，將全方位開(kāi)啟寧波文化科技旅游的新局面，打造華東及環(huán)杭州灣區(qū)域旅游新名片。

作為區(qū)域性屬性較強(qiáng)的產(chǎn)品，主題樂(lè)園天然帶有地域?qū)傩?，地域文化特色將考?yàn)主題樂(lè)園在文化IP提煉上的功力。

方特在深入挖掘不同地域文化資源方面也建樹(shù)頗多，比如其正全面推進(jìn)南寧“方特東盟神畫(huà)”、嘉峪關(guān)“絲路神畫(huà)”、安陽(yáng)“殷商神畫(huà)”、邯鄲“中華成語(yǔ)文化主題園”、自貢恐龍園等特色文化主題園的落地建設(shè)。

得IP者得天下

業(yè)內(nèi)經(jīng)常喊的一句口號(hào)是得IP者得天下，分析華強(qiáng)方特的IP業(yè)務(wù)你會(huì)發(fā)現(xiàn)這并非妄語(yǔ)，但是這句口號(hào)可能就是說(shuō)的華強(qiáng)方特，因?yàn)榇蛟觳碛幸粋€(gè)爆款I(lǐng)P對(duì)多數(shù)文旅企業(yè)來(lái)說(shuō)太難了。

多年來(lái)，方特動(dòng)漫打造了“熊出沒(méi)”、“生肖傳奇”、“小雞不好惹”等10余個(gè)耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫品牌，原創(chuàng)出品30余優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品。這些知名的動(dòng)漫多次央視奪冠，囊括了央視少兒頻道開(kāi)播以來(lái)收視前三名，長(zhǎng)居中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊排名榜首；打造“適齡動(dòng)畫(huà)”，《探險(xiǎn)日記》以4.718%超高收視率再創(chuàng)央視少兒開(kāi)臺(tái)以來(lái)最高收視紀(jì)錄，《熊熊樂(lè)園》央視少兒首播當(dāng)月獲月度收視冠軍，“熊出沒(méi)”已經(jīng)成為最具影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌。

“熊出沒(méi)”作為華強(qiáng)方特的“當(dāng)家花旦”其衍生價(jià)值極為龐大，五部“熊出沒(méi)”系列動(dòng)畫(huà)電影總票房近20億，打破多項(xiàng)行業(yè)紀(jì)錄，稱之為國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)系列動(dòng)畫(huà)電影作品并不為過(guò)；其中，2018年2月17日大年初一上映的《熊出沒(méi)?變形記》，收獲了6.05億超高票房。

2018年3月，方特動(dòng)漫獲得中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)動(dòng)漫獎(jiǎng)最佳創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)。

左-動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)?變形記》，中-動(dòng)畫(huà)片《熊熊樂(lè)園》，右-動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)之探險(xiǎn)日記》

體現(xiàn)一款I(lǐng)P最大價(jià)值的地方就在于二次消費(fèi)，也就是授權(quán)和衍生品開(kāi)發(fā)的長(zhǎng)尾價(jià)值。據(jù)悉，方特除了已與蒙牛、三九等國(guó)內(nèi)知名品牌開(kāi)展深度授權(quán)合作，2018年初還與費(fèi)列羅旗下Kinder Joy等食品領(lǐng)域和IconLogin軟件等電子領(lǐng)域的國(guó)際授權(quán)商開(kāi)展國(guó)際化跨界合作，已有三十多類約三千余款產(chǎn)品上市銷售，年銷售額超25億，極大提升品牌附加值。

文化自信需要走出去

文化自信的另一重含義就是要文化走出去，不過(guò)需要注意的是文化走出去與文化輸出是兩個(gè)截然不同的概念。前者重在憑IP之力，潛移默化。后者則偏重文化理論擴(kuò)散，成體系傳播，有教化四方之感。

二者成效孰優(yōu)，恐怕都當(dāng)過(guò)學(xué)生的我們最有發(fā)言權(quán)，夫子手中戒尺可不是文化走出去的有效載體。文化走出去好的載體就是IP，更進(jìn)一步說(shuō)就是帶有中華文化特征的IP。

憑借在動(dòng)漫IP領(lǐng)域的多年深耕，方特早已形成電視動(dòng)畫(huà)片到動(dòng)漫大電影的完整鏈條，相比于動(dòng)漫劇集對(duì)受眾的小火慢調(diào)，動(dòng)漫大電影則需要在短時(shí)間內(nèi)講述一個(gè)完整故事。不管是電視動(dòng)畫(huà)片還是動(dòng)漫大電影，在中國(guó)叫得響，到了國(guó)外方特能行嗎？

一組案例可證方特之強(qiáng)，“熊出沒(méi)”爆款I(lǐng)P并非浪得虛名。據(jù)了解，動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》在土耳其票房奪冠，“熊出沒(méi)”系列在俄羅斯、韓國(guó)、西班牙及拉美、南非等國(guó)影院持續(xù)上映創(chuàng)佳績(jī)；電視動(dòng)畫(huà)片海外發(fā)行100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，進(jìn)入Nickelodeon、Disney、Sony、Netflix等主流媒體網(wǎng)絡(luò)。世界最權(quán)威的LIMA報(bào)告顯示，“熊出沒(méi)”IP位居所有年齡段中國(guó)少兒最喜愛(ài)品牌的第一名。特種電影持續(xù)輸出海外，華強(qiáng)方特還自主研創(chuàng)百余個(gè)國(guó)際領(lǐng)先的特種電影項(xiàng)目，“環(huán)幕4D電影系統(tǒng)”銷往40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，甚至方特還首次將其自主品牌“方特”以授權(quán)使用方式輸出到伊朗。

IP走出去之后，隨之而來(lái)的就是IP如何落地。目前方特正積極推進(jìn)法國(guó)、卡塔爾、阿聯(lián)酋主題樂(lè)園項(xiàng)目的合作洽談，持續(xù)推動(dòng)中華文化走向世界。同時(shí)其自主品牌的方特主題樂(lè)園成套也出口到了烏克蘭、中東等國(guó)家和地區(qū)。

作為國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)從主題樂(lè)園創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研究開(kāi)發(fā)、內(nèi)容制作、施工建設(shè)到市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，華強(qiáng)方特優(yōu)勢(shì)明顯，在其突飛猛進(jìn)業(yè)務(wù)高漲之時(shí)，再提初心也更為重要。 華強(qiáng)方特將其企業(yè)使命概括為“方特成就歡樂(lè)夢(mèng)想”， 該集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)表示，“未來(lái)，華強(qiáng)方特將不忘初心，堅(jiān)守夢(mèng)想，匠心鑄造精品，讓中國(guó)品牌光耀世界?！?/p>