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登錄6月5日,上海市工商局發布互聯網廣告風險警示,三年,互聯網廣告違法增三成,旅游類網站、平臺、APP違法廣告高發,攜程網被點名。
上海工商和市場監管部門正在開展互聯網廣告專項整治,2018年以來已查處違法互聯網廣告957件,罰沒款1537萬元。圍繞互聯網廣告違法問題,上海市工商局將進一步加大整治力度,對違法情況嚴重的網站和平臺嚴格執法,及時向社會公布典型違法案例和違法表現,結合“雙隨機”檢查工作幫助企業糾正自媒體廣告違法情況。
互聯網廣告違法3年增3成
隨著互聯網廣告的迅速應用和發展,其也日益成為廣告監督管理的重要領域。
上海市工商局統計顯示,上海廣告案件中互聯網廣告的占比,自2015年的50%逐年上升至2017年的80%。2017年全市共查處互聯網廣告案件4384件,罰沒款9029萬元,同比分別增長146%和95%。
2018年以來,上海共收到互聯網廣告類舉報4451件,其中舉報廣告涉嫌虛假和違法使用絕對化用語的約占40%;上海市廣告監測中心共監測互聯網廣告60余萬條,監測違法率0.34%。
綜合監管執法和社會監督情況判斷,互聯網廣告領域的違法情況仍較為突出,部分網站平臺審核不嚴,違法廣告高發;許多企業守法意識不強、自律能力不足,利用網絡自媒體發布的廣告,違法風險較高。為此,市工商局針對互聯網廣告提出以下風險警示。
攜程網不規范使用中國地圖
上海市工商局稱,旅游類網站、平臺、APP違法廣告高發。
上海市廣告監測中心的監測數據顯示,今年1-4月攜程網的廣告監測違法率0.45%,高于網絡媒體平均違法率約25%,其中嚴重違法數占網絡媒體嚴重違法總量的46%,主要違法表現包括旅游項目中宣傳境外博彩內容、不規范表述港澳臺地區、不規范使用中國地圖、違法使用絕對化用語等。如拉斯維加斯旅游廣告中宣稱“去賭場試試手氣”、“體驗世界賭城各種極盡奢華的酒店賭場”,違反《廣告法》和《旅游法》的規定。
微信公眾號等廣告違法態勢上升
電商平臺違法廣告集中在保健食品、化妝品、普通食品等行業,主要表現為違法使用疾病治療、預防功能描述,使用與藥品相混淆的廣告內容。
其中以“國美在線”為典型,其1-4月廣告監測違法率0.43%,嚴重違法數占網絡媒體嚴重違法總數的23%。如“紐持健COQ10護心輔酶Q10”普通食品廣告中宣傳“提高人體免疫力、增強抗氧化、延緩衰老”等的保健功能,宣傳“治療”、“適應證還有:高血壓、防止老年性視網膜黃斑變形、老年癡呆、耳鳴癥、糖尿病”、“抗腫瘤”等疾病防治功能,嚴重違反《廣告法》的規定。
微信公眾號等企業自媒體的廣告違法態勢上升,2018年以來,針對微信公眾號“功能介紹”中使用絕對化用語的舉報量明顯增加。含有商業性目的的微信公眾號推送內容,包括“功能介紹”欄目中的內容,屬于企業通過自媒體自行發布商業廣告的行為。廣大企業通過設立微信公眾號等自媒體,展示企業形象、提升品牌效應、促進商品服務銷售的同時,應當確保其中內容符合《廣告法》的等相關法律規定。
*本文來源:澎湃新聞,作者:鄒娟,原標題:《攜程在旅游項目中不規范使用中國地圖,被上海市工商局點名》。