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俄羅斯世界杯讓足球成為今年夏天最火的出境游主題，盡管中國足球隊、中國裁判都未能參與2018年世界杯，但熱情高漲的中國球迷數量，在奔赴俄羅斯觀戰世界杯的球迷總數中位列第9。近日馬蜂窩旅游網發布了《俄羅斯世界杯旅游趨勢報告》，其中數據顯示，6月俄羅斯旅游“世界杯”關鍵詞熱度環比增長206%，因世界杯的帶動俄羅斯旅游熱度整體上漲41%。

32支球隊，歷時32天，64場比賽，這不僅是一場全球足球體育盛會，更是一門可以賺大錢的生意。據中新網報道，此次俄羅斯世界杯將為國際足聯帶來61億美元收益，創歷史新高。此外，國際足聯財務文件顯示，世界杯贊助商中國公司占三成以上。

對于東道主俄羅斯來說，這屆世界杯堪稱最燒錢的一屆，盡管它將為俄羅斯創造并持續創造幾十萬新的就業崗位，可以從60萬赴俄游客身上薅回大約20億美元的羊毛，世界杯未來幾年還將可以拉動俄羅斯GDP260億至308億美元（此前的東道主國巴西是140億美元，德國的是120億美元），但截至今年4月時，俄羅斯就已經為此花費了大約140億美元。

事實上，圍繞足球的相關產業已經成為一個巨大的經濟產業。

足球年產值高達5000億美元

據數據顯示，2014年巴西世界杯共有32億觀眾通過轉播觀看比賽，給國際足聯帶來了48億美元的收入，主要包括轉播權、贊助商和門票三方面，其中50%來自出售轉播權，另外巴西世界杯為巴西帶來了大約110億美元的旅游收入。

然而，對于整個足球產業來說，年生產總值已達到了5000億美元，占體育產值比重40%以上，是世界第17大經濟產業，足球產業的盈利模式極為廣泛，產業鏈也較長，屬于典型的高附加值產業。

來源：齊魯證券研究所

除了以上直接收益益以外，還有吃喝玩樂的飲料、啤酒、小商品、小周邊、賭球、投資等都是足球產業里的重頭。

那么，我們如何將世界杯當作一場生意，分得一份蛋糕？

首先，要知道用戶在哪里？

互聯網時代的生意，首先要掌握用戶思維，即以用戶為中心去考慮問題。想要參與到世界杯這場盛宴中，就要對世界杯用戶有深入的了解。

世界杯用戶男性占76.4%，80后、90后用戶高于70%，本科學歷超過40%。

數據來源：騰訊指數酷鵝研究

年輕用戶對世界杯的討論局限于偶像、球隊、電玩、球鞋球衣等，年長用戶談及偏多的是賽事賽程、投資、大盤、賠率、紀念幣。

世界杯的關注人群受家庭成員、朋友、同學等身邊的人影響較大。有很好的社交屬性，是社交電商們的福利。

另外還有一個最重要的屬性，就是用戶的等級，這是導致能否將流量變現的直接來源。

世界杯球迷屬性大致分為：資深球迷、普通球迷、女粉絲和吃瓜群眾。（其實，在資深球迷眼里，永遠只有兩種用戶：球迷和偽球迷。）

來源：騰訊指數酷鵝研究

其次，要知道生意在哪里？

1、互聯網彩票

2014年巴西世界杯，我國互聯網彩票銷售規模達歷史性的850億元！比2013年銷售規模翻番，增長102.4%，滲透率達22.2%。遠高于彩票整體市場的增長速度。

這歸功于當時互聯網巨頭阿里、騰訊、百度、網易、新浪等互聯網公司都進入彩票領域。

記得在2014年世界杯半決賽中，巴西1:7慘敗于德國爆冷，許多人都押錯了寶并表示難以相信。

然而，當時網易彩票一位用戶購買了14400元的足彩，攬獲了90萬元獎金，引發了很強的話題效應。

不過，自2015年以后，國家體育總局發布《體育總局關于切實落實彩票資金專項審計意見加強體育彩票管理工作的通知》，對其進行了相應的整改。如今的互聯網彩票市場已經大不如四年前，但依然氣勢恢宏。

2、啤酒為首的吃喝玩樂

啤酒、足球，歷來都是最好的搭配，于是在國際足球的大賽上，尤其是除了亞洲以外的國家，啤酒在球場都是允許出售的。

據2014年巴西世界杯的場景看，當地的普通裝啤酒是8雷亞爾（約合25人民幣）、加大裝10雷（約合30人民幣），還有一種進口的加大裝啤酒13雷（約合40人民幣）。

這導致與激情豪邁的球迷一起狂歡的還有那上億噸的啤酒。

為此，巴西人還對此鋪張浪費進行抗議，政府為解決這些啤酒垃圾和現場維護問題，在4月到6月兩個月間，就增加了4.6萬個崗位。

對于今年的世界杯同樣如此，一些球場安保、接待以及旅游部門的崗位需求量也極其龐大，整個世界杯項目能夠增加20.1萬的就業。

3、周邊

數據顯示，75%的用戶會關注世界杯周邊產品，比如球衣、吉祥物、掛件等，其中14.2%的用戶會主動收集自己喜歡球隊球星周邊。80后、90后收集周邊需求產品更高。

在賽事高熱期，各路商家都不會放過如此機會，都在借勢營銷。其中熱度最高的是汽車、功能飲料、炸雞啤酒等。

另外，足球周邊還包括足球競猜、足球游戲、品牌宣傳、粉絲活動、粉絲賽事衍生品等。這些都無不是世界杯帶來的強大收益。

其實，如此四年一次的全世界狂歡，踢球真的只是玩玩，掙錢才是背后的邏輯。

*本文來源：智見MAX，原標題《足球年產值5000億，踢球只是玩玩，掙錢才是正事|智見觀點》