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2017年被譽為國內電子競技產(chǎn)業(yè)的元年。彼時，一系列電競賽事展現(xiàn)出的強大吸金能力，讓部分企業(yè)、地方政府趨之若鶩。

借助“特色小鎮(zhèn)”的政策東風，重慶忠縣、河南孟州、安徽蕪湖、江蘇太倉等一批縣市，先后高調籌備電競小鎮(zhèn)，一些地區(qū)甚至將電競產(chǎn)業(yè)視為城市轉型的關鍵鑰匙。

然而，近日《中國經(jīng)營報》記者走訪上述縣市發(fā)現(xiàn)，起步僅一年的電競小鎮(zhèn)已經(jīng)遭遇了“高開低走”的困局。部分地方因缺乏賽事支撐，導致場館空置，一些項目甚至中途夭折，只開花難結果。

小縣城的“電競夢”

在決定進軍電競小鎮(zhèn)之前，忠縣并不為外界所熟知。多年以來，這座三峽上游的臨江縣城一直是重慶市內的多個貧困縣之一，產(chǎn)業(yè)結構也主要以農業(yè)、基礎加工業(yè)為主。2017年4月，忠縣對外宣布將投資40億~50億元來規(guī)劃建設電競小鎮(zhèn)；同時，忠縣還宣布與大唐網(wǎng)絡旗下的天天電競公司簽訂合作協(xié)議，使2017~2021年間連續(xù)五屆的CMEG（全國移動電子競技大賽）總決賽落戶忠縣。“忠縣電競產(chǎn)業(yè)終于實現(xiàn)了零的突破！”時任忠縣縣長江夏如此表示。

2017年忠縣GDP總額為271億元，在重慶38個縣區(qū)中排名第24位，近50億元的電競小鎮(zhèn)投資額幾乎占到了全縣GDP的五分之一。按照忠縣政府的規(guī)劃，長江南岸的水坪社區(qū)將成為電競小鎮(zhèn)的所在地，地方政府將負責修建賽事園、孵化園等核心項目，其余的電競產(chǎn)業(yè)區(qū)、濱江游樂區(qū)、配套服務區(qū)、科普園、教育園、裝備園、體驗園等將引進社會資本投資。完全體的電競小鎮(zhèn)共占地3.2平方公里，其“三區(qū)六園”的布局規(guī)劃也將形成文旅、商業(yè)與電競相結合的生態(tài)產(chǎn)業(yè)圈。目前，由忠縣政府投資14億元建設的三峽港灣電競館已基本完工，2017年底的CMEG總決賽也順利在忠縣舉辦，但隨之而來的交通不便、賽事缺乏等問題也擺在了忠縣面前。

忠縣的縣城位于長江北岸，多山的地貌致使縣城內外的公路蜿蜒曲折，穿城而過的長江甚至在忠縣有個180度的大轉彎，轉彎處西南側的水坪社區(qū)，新落成的電競館正位于此地。由于不通火車，因此從重慶市區(qū)乘坐大巴進入忠縣需耗時近三個半小時。此外，電競館離縣城僅有3公里，直線距離并不遠，但由于要跨過長江大橋到南岸，想要去電競館只能打的士，而原本不足10元的的士費便要翻上好幾番。5月底，縣城外的電競館依舊在忙于收尾裝修工作，而縣城內的大街小巷則懸掛著一場賽事的宣傳廣告，這場6月2日舉行的拳王爭霸賽將是忠縣電競館迎來的第二場比賽。時隔半年，卻與電競無關。

規(guī)劃中能夠容納6000名觀眾的三峽港灣電競館是一座專門為電競賽事打造的比賽場館，但忠縣招商局一名工作人員告訴《中國經(jīng)營報》記者，該電競館為多用途場館，除用于舉辦電競賽事外，還可以為演唱會、部分體育賽事等提供場地。“總比空置著好，縣里也跟騰訊、網(wǎng)易等公司有過溝通，但對方已明確表示不會有賽事入駐，目前忠縣的電競賽事也只有CMEG。”前述工作人員表示。

缺少比賽對忠縣電競小鎮(zhèn)的發(fā)展極為不利。規(guī)劃中的電競學院原本定于2018年初開工建設，但目前依舊沒有動工跡象；當?shù)卣當M修建的電競孵化園也毫無蹤影，原本劃為電競產(chǎn)業(yè)區(qū)的地塊上，依舊有部分企業(yè)在從事著傳統(tǒng)的制造業(yè)務，而擬定于2018年上半年舉行的電競節(jié)也已被延期至下半年。

空置的場館不僅難以產(chǎn)生經(jīng)濟效益，物料的折舊損耗甚至會讓當?shù)卣木揞~投資打了水漂。據(jù)記者了解，以目前電競賽事最為火熱的上海來看，能夠容納6000人的比賽場館單日費用在5萬~8萬元，萬人標準的比賽場館價格為15萬~20萬元/天；偏遠的忠縣電競館租賃費不會高于上海，而且由于周邊缺少配套的商業(yè)，因此場館租賃費幾乎成為該項目的唯一收入來源，即便以10萬元/天的租賃費用來計算，即使每天向外出租，其14億元的投入回收期也需要至少38年。

忠縣文化委員會一名負責人向記者表示，忠縣的電競產(chǎn)業(yè)目前依舊處于初創(chuàng)期，隨著電競小鎮(zhèn)項目的持續(xù)推進，忠縣未來會引入更多的賽事，場館的空置情況也會有所改善。不過對于具體落地的賽事項目，該負責人稱目前正在洽談中，暫不便透露具體情況。

有業(yè)內人士向記者表示，電競作為一種新興產(chǎn)業(yè)，忠縣本身并沒有相對應的產(chǎn)業(yè)基礎，在此背景下，地方政府大額投資電競產(chǎn)業(yè)理應慎之又慎，尤其是在區(qū)位不佳的情形下，強推項目恐面臨著巨額投資難以收回的風險。而且，目前電競產(chǎn)業(yè)的主導方更多的在于企業(yè)，一系列大型賽事的舉辦也由企業(yè)在主導，除一線城市外，其余地方政府對電競賽事的主導性并不強。

記者也觀察到，目前主推電競小鎮(zhèn)的一些地區(qū)存在著較為嚴重的大企業(yè)依賴情形，即手握電競賽事資源的企業(yè)在電競小鎮(zhèn)中擁有較高的話語權，若這類企業(yè)選擇退出，當?shù)氐碾姼傂℃?zhèn)項目就有夭折的風險。

賽事資源成“生死符”

河南孟州市距離重慶忠縣1000公里，在電競小鎮(zhèn)落地之前，當?shù)氐闹鲗Мa(chǎn)業(yè)為裝備制造、皮毛化工、生物化工等三大產(chǎn)業(yè)。2017年5月，孟州市在北京國際服務貿易交易會上展出了“保稅+電競”的特色電競小鎮(zhèn)項目；6月，孟州市政府宣布計劃投資20億元，正式加入了電競小鎮(zhèn)的行列。

公開消息顯示，孟州市的電競小鎮(zhèn)項目占地共3000畝，計劃投資20億元，按照“保稅+電競”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，采取“四中心，一基地”模式，即電競體驗、競技中心、電競孵化、培訓中心、健身休閑中心、配套服務中心和電競設備進出口加工基地。擬合作方則為華體電競（北京）體育文化有限公司，旗下主要運營ESCC中國電競場館聯(lián)賽。

然而一年之后，孟州市的電競小鎮(zhèn)計劃幾乎已經(jīng)“流產(chǎn)”，其中華體電競的退出成為了關鍵因素。記者從孟州市招商局了解到，華體電競曾希望孟州市政府修建配套的比賽場館，依托電競賽事打造產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，但這一方案并未得到孟州市政府的認可。記者以投資者身份從孟州市招商局了解到，建設電競場館花費高昂，投資風險較高，孟州市希望在保稅區(qū)建設以電競裝備制造業(yè)為主的特色小鎮(zhèn)，這一方案與華體電競的期望不符，雙方最終一拍兩散。華體電競退出后，孟州市的電競小鎮(zhèn)項目在事實上已經(jīng)終止，20億元的投資計劃也并未實施。這一說法也得到了孟州市保稅區(qū)工作人員的證實，一位工作人員在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，孟州市政府最初對電競小鎮(zhèn)十分看好，但為了結合當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)情況，最終該項目并沒有實施。

宣布建立電競小鎮(zhèn)的安徽蕪湖市也有著與孟州市同樣的境遇。

2017年5月，蕪湖市政府與騰訊公司簽訂框架協(xié)議，共同打造以電子競技為主題的產(chǎn)業(yè)園項目——騰訊電競小鎮(zhèn)。根據(jù)框架協(xié)議，該電競小鎮(zhèn)將依托蕪湖市良好的文化互娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎和騰訊公司強大的游戲產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源，探索建設集電競主題公園、電競大學、文化創(chuàng)意園、動漫產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意街區(qū)、騰訊科技創(chuàng)業(yè)社區(qū)、騰訊云大數(shù)據(jù)中心等新業(yè)態(tài)于一體的特色小鎮(zhèn)，同時引進舉辦“QQJOY（企鵝動漫游戲嘉年華）”和“QGC（QQ手游全民競技大賽）”等一系列電競品牌賽事活動。

相比于忠縣、孟州市，蕪湖市本身已經(jīng)擁有一定程度的電競資源。這源于蕪湖產(chǎn)出了眾多的知名電競主播以及職業(yè)電競選手，例如蕪湖大司馬、蕪湖神、文森特、瓶子等，也誕生過同福戰(zhàn)隊等比賽隊伍。但即便是擁有一定基礎的蕪湖，其電競小鎮(zhèn)項目的落地也依舊不如預期。

本報記者了解到，自去年5月蕪湖與騰訊手游簽訂框架協(xié)議以來，蕪湖的電競小鎮(zhèn)項目幾乎沒有推進，目前僅僅在鏡湖區(qū)雨耕山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園內擁有不足十家的電競相關企業(yè)，而且已經(jīng)成立的電競企業(yè)也主要以電競人才培訓業(yè)務為主，產(chǎn)業(yè)并不全面。

蕪湖市鏡湖區(qū)宣傳部一位負責人告訴記者，由于蕪湖缺少電競賽事場館，因此騰訊方面希望地方政府建設相應的比賽場館，但蕪湖市政府希望電競小鎮(zhèn)可以穩(wěn)步推進，采取了從“產(chǎn)業(yè)園——產(chǎn)業(yè)群——電競小鎮(zhèn)”的三步走計劃。目前電競場館的建設雖然已經(jīng)提上了日程，但還沒有具體的開工計劃，騰訊電競小鎮(zhèn)項目在事實上處于停滯狀態(tài)。

與前述三個電競小鎮(zhèn)相比，江蘇太倉市的電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展可謂是順風順水。憑借靠近電競中心上海這一優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，太倉電競小鎮(zhèn)并不缺少比賽，也不缺少相關的電競產(chǎn)業(yè)。

截至2018年5月，太倉天鏡湖電競小鎮(zhèn)已集聚具有較強競爭力的電競企業(yè)57家，業(yè)務覆蓋電競賽事運營、節(jié)目制作、俱樂部運營、主播經(jīng)紀、游戲開發(fā)等領域；入駐電競俱樂部8家，下屬戰(zhàn)隊近30支，集聚從業(yè)人員約1700人。

目前，太倉已經(jīng)孕育出龍珠直播、VSPN等一系列電競品牌，其中VSPN更是在近年內包辦了騰訊旗下最火熱的王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽，成為了國內最具經(jīng)驗的電競賽事主辦方。無論從軟件還是硬件來看，目前太倉的電競小鎮(zhèn)都是國內最為成熟的一個。

值得注意的是，毗鄰上海雖然成就了如今的太倉電競小鎮(zhèn)，但這也無形中為太倉的電競產(chǎn)業(yè)劃定了“天花板”。盡管有多家戰(zhàn)隊入駐，而且太倉本身也擁有騰訊旗下的TGA賽事，但目前留在太倉的電競賽事多以線上賽為主，而線下的總決賽選址又多集中在一線城市，因此太倉本地的賽事資源難以為電競小鎮(zhèn)帶來相應的經(jīng)濟效益。

太倉市電競小鎮(zhèn)一位工作人員向記者表示，目前太倉的電競基礎設施的確對當?shù)嘏e辦賽事的體量有所限制，這種情形在未來會隨著電競場館的建設而有所改善。

該工作人員向記者坦言，目前太倉電競小鎮(zhèn)在整體產(chǎn)業(yè)鏈中更像一個青訓基地。“從區(qū)位情形來看，目前太倉的電競產(chǎn)業(yè)還不具備與上海一爭高下的實力，因此在發(fā)展方向上更偏向于青訓，電競戰(zhàn)隊在太倉休息、訓練，然后去一線城市比賽，這種現(xiàn)象在太倉已是常態(tài)；未來，太倉將以電競內容授權、內容生產(chǎn)等為方向，在錯位發(fā)展中走出特色。”

一二線城市的沖擊

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2017年國內電競產(chǎn)業(yè)實際銷售收入730.5億元，同比增長44.8%。在產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善的情況下，相關電競賽事的快速發(fā)展催生出了電競小鎮(zhèn)這一新興模式，但這種由游戲廠商和地方政府共同合作所構建的電競產(chǎn)業(yè)園區(qū)依舊處于探索階段，其成效還有待市場驗證。

作為國內最大的電競賽事主辦方，騰訊在電競產(chǎn)業(yè)是名副其實的行業(yè)引領者；賽事的規(guī)格、制度、舉辦地等基本均由騰訊自己選定。自帶流量的騰訊電競比賽如能進駐電競小鎮(zhèn)，對當?shù)氐碾姼偖a(chǎn)業(yè)將會有極大的帶動作用。然而，除了依托于一二線城市的地區(qū)，目前大部分電競小鎮(zhèn)基本都不在騰訊的視線范圍，這也給電競小鎮(zhèn)的發(fā)展前景蒙上了一層陰影。

騰訊電競向記者表示，騰訊一系列電競賽事的選址只有一個標準，即當?shù)氐碾姼側丝冢粋€地區(qū)的電競受眾越多，騰訊賽事入駐的幾率也就越高。從現(xiàn)有情形來看，人口集中的一二線城市將會成為騰訊電競的主要關注點，當?shù)氐呐涮自O施能力也會成為部分考慮因素。

值得注意的是，目前騰訊電競主推的電競賽事主客場制度可能會對全國各地的電競小鎮(zhèn)造成進一步的沖擊。2017年9月，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽主客場制度正式落地，而王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽也在2018年采取這一賽制。

這個以美國NBA聯(lián)賽為模板的新制度將原先集中于上海的電競賽事分解為東西戰(zhàn)區(qū)，然后分別將參賽戰(zhàn)隊的主場設立在不同的城市。此次改制將會極大的增加主場城市的電競氛圍，而新的電競產(chǎn)業(yè)也將會圍繞著這一批主場城市獲得發(fā)展。

目前已知的主場城市有杭州、西安、成都等地，以此來看，當前分散在全國各地的電競小鎮(zhèn)有可能迎來一波新的洗牌：靠近電競主場的小鎮(zhèn)有機會按照“太倉模式”獲得發(fā)展，而遠離電競主場的小鎮(zhèn)生存危機將更加嚴峻，“高開低走”似乎會成為大部分電競小鎮(zhèn)的最終結局。英雄互娛相關負責人向記者表示，電競行業(yè)從線上轉到線下所催生出的電競小鎮(zhèn)，其發(fā)展的核心命題依舊是地產(chǎn)思維，這其中涵蓋了一個城市所擁有的政策、人口、交通、商業(yè)等各個因素。比如上海是國內的電競之都，其完善的配套設施、龐大的電競從業(yè)人口均是促成其電競產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的條件，而缺少這一切的電競小鎮(zhèn)則會在市場的競爭中步履維艱。

*本文來源：中國經(jīng)營網(wǎng)，作者：周昊，原標題：《電競小鎮(zhèn)周年考：熱潮退去 誰在裸泳？》。