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2018年6月27日下午，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、浙江省農(nóng)辦、浙江省財(cái)政廳、浙江省旅游局指導(dǎo)，浙江省旅游集團(tuán)聯(lián)合武義縣人民政府共同主辦，鄉(xiāng)悅投資（浙江省古村落保護(hù)利用基金）、武義旅投、浙旅文展、執(zhí)惠承辦的《2018鄉(xiāng)村振興·旅游先行高峰論壇》在武義召開。

本次大會(huì)以“鄉(xiāng)村振興·旅游先行”為主題，來(lái)自政府相關(guān)部門、國(guó)有旅游集團(tuán)、基金與金融公司、浙商企業(yè)、旅游業(yè)態(tài)代表、高校老師、新聞媒體等近200位與會(huì)嘉賓圍繞鄉(xiāng)村振興旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)、痛點(diǎn)以及成熟案例進(jìn)行了深入的研討，共同探索鄉(xiāng)村振興旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的新方向。

中共武義縣委書記張新宇

中共武義縣委書記張新宇出席論壇并致辭，他認(rèn)為浙旅集團(tuán)牽頭開展的“鄉(xiāng)村振興·旅游先行”高峰論壇，對(duì)武義來(lái)說(shuō)意義十分地重大。一方面武義從2012年開始推進(jìn)生態(tài)景區(qū)全域化建設(shè)，到后來(lái)的全域旅游，到優(yōu)質(zhì)旅游的發(fā)展，推動(dòng)了武義旅游的發(fā)展；另一方面，浙旅集團(tuán)已經(jīng)與武義的民營(yíng)企業(yè)和武義的國(guó)有企業(yè)全方位地開展合作，一批項(xiàng)目將在武義大地上崛起，這離不開浙旅集團(tuán)多年來(lái)的關(guān)心與支持。

浙旅集團(tuán)董事長(zhǎng)方敬華

浙旅集團(tuán)作為一家省屬國(guó)有企業(yè)，在旅游助力鄉(xiāng)村振興中有著諸多實(shí)踐。浙旅集團(tuán)董事長(zhǎng)方敬華表示，希望以本次論壇為起點(diǎn)，更大范圍地整合地方政府、金融機(jī)構(gòu)、文旅企業(yè)、研發(fā)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等一系列的資源優(yōu)勢(shì)、資本優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)在三方面實(shí)現(xiàn)突破。一是共同打造鄉(xiāng)村振興旅游的研發(fā)平臺(tái)，做出一批游客叫好市場(chǎng)叫座的鄉(xiāng)村旅游好產(chǎn)品；第二，共同打造鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目的投融資平臺(tái)，國(guó)資、民資、銀行、基金一起為鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目提供堅(jiān)強(qiáng)的投資和金融支撐。第三，共同打造鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，創(chuàng)新模式、創(chuàng)新渠道、創(chuàng)新內(nèi)容，將好山好水和浙江的美麗鄉(xiāng)村推廣至省內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外，將浙江美麗的鄉(xiāng)村的價(jià)值充分地發(fā)揮出來(lái)，走出一條鄉(xiāng)村振興合作共贏的發(fā)展之路。

《浙旅集團(tuán)助力鄉(xiāng)村振興與大花園建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》發(fā)布

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略建設(shè)大花園是浙江省委省政府作出的重要戰(zhàn)略部署，為貫徹落實(shí)一系列戰(zhàn)略部署，浙旅謀篇布局，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)浙江省旅游集團(tuán)投資發(fā)展部總經(jīng)理徐建林發(fā)布了《浙旅集團(tuán)助力鄉(xiāng)村振興與大花園建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》。未來(lái)三年浙旅將全面依托自身前端策劃規(guī)劃平臺(tái)，中端投資建設(shè)平臺(tái)，以及運(yùn)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)，嫁接資本運(yùn)作全產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)打造三個(gè)平臺(tái)，即研發(fā)平臺(tái)、投資平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。通過(guò)這些平臺(tái)著力構(gòu)建“浙旅模式”，著力打造一批鄉(xiāng)村國(guó)際旅游度假區(qū)示范，著力打造一批鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)示范，著力打造一批鄉(xiāng)村生活綜合體示范，著力打造一批鄉(xiāng)村小微旅游目的地示范，通過(guò)這么一批示范樣板的引領(lǐng)帶動(dòng)來(lái)推動(dòng)整個(gè)浙江鄉(xiāng)村振興計(jì)劃的實(shí)施以推動(dòng)浙江整個(gè)大花園建設(shè)的實(shí)施。

鄉(xiāng)村振興，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中離不開資本支持。2016年10月31日，浙江省旅游集團(tuán)聯(lián)合浙江省農(nóng)發(fā)基金等戰(zhàn)略投資者發(fā)起設(shè)立規(guī)模20億元的浙江省古村落（傳統(tǒng)村落）保護(hù)利用基金。浙江省古村落保護(hù)利用基金作為全國(guó)首只，也是目前唯一一只專注于古村落傳統(tǒng)村落保護(hù)利用基金，自成立之初就備受關(guān)注。古村落保護(hù)利用基金重點(diǎn)投向全省保護(hù)利用價(jià)值較高、旅游發(fā)展?jié)摿^大、示范帶動(dòng)效應(yīng)顯著的傳統(tǒng)村落、自然村落。古村落基金在整個(gè)鄉(xiāng)村文旅鏈條上是“三個(gè)賽道”布局鄉(xiāng)村文旅，這三個(gè)賽道分別是：村落化景區(qū)、鄉(xiāng)村生活綜合體和鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)。

另外，借本次論壇契機(jī)，武義縣縣委常委、武義縣人民政府常務(wù)副縣長(zhǎng)李楊勇發(fā)布鄉(xiāng)村振興旅游項(xiàng)目，其中包括大圓塘、新宅大萊梯田、西聯(lián)馬口村田園綜合體、大紅巖景區(qū)等八個(gè)項(xiàng)目。

為了搭建浙江鄉(xiāng)村振興的投資平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和融資平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享、合作共贏，浙旅集團(tuán)發(fā)起成立鄉(xiāng)村振興旅游生態(tài)鏈聯(lián)盟，論壇現(xiàn)場(chǎng)浙旅集團(tuán)旗下盛景資本鄉(xiāng)悅投資董事長(zhǎng)張健與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略三大平臺(tái)代表舉行了鄉(xiāng)村振興旅游生態(tài)鏈聯(lián)盟成立儀式。該聯(lián)盟由鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略三大平臺(tái)組建而成。其中，項(xiàng)目資源平臺(tái)包括義烏、武義、遂昌、新昌，投資平臺(tái)包括杭州銀行、杭州聯(lián)合銀行、杭州文投基金、浙江新國(guó)悅、天堂硅谷，運(yùn)營(yíng)平臺(tái)包括浙旅投資、田園東方、鄉(xiāng)伴、聯(lián)眾、蝸牛、原鄉(xiāng)。 

新華社經(jīng)濟(jì)參考報(bào)黨委委員、紀(jì)委書記、中國(guó)城郊經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)理事宋振遠(yuǎn)出席了本次大會(huì)并發(fā)表了主題演講，他認(rèn)為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)的是全面振興。從宏觀上講有“兩個(gè)融合”，城鄉(xiāng)融合是主渠道、主路徑，產(chǎn)業(yè)融合是主抓手，城鄉(xiāng)融合破解的是城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的問(wèn)題；從微觀上而言，鄉(xiāng)村振興的路徑主要是引導(dǎo)“四下鄉(xiāng)”，規(guī)劃下鄉(xiāng)、資本下鄉(xiāng)、務(wù)工返鄉(xiāng)、城市創(chuàng)客下鄉(xiāng)。最后從政府層面來(lái)講，需要落實(shí)搭建平臺(tái)、對(duì)接政策、服務(wù)主體、助農(nóng)轉(zhuǎn)型。 

鄉(xiāng)伴創(chuàng)始人、上海世博園總顧問(wèn)朱勝萱，向與會(huì)者分享了《鄉(xiāng)村振興下的鄉(xiāng)伴實(shí)踐》，由浙旅和鄉(xiāng)伴在浙江余姚打造的野奢精品酒店“余姚樹蛙部落”已投入運(yùn)營(yíng)。朱勝萱認(rèn)為當(dāng)下是運(yùn)營(yíng)為王和內(nèi)容為王的時(shí)代，中國(guó)不缺資本、不缺建造，甚至不缺設(shè)計(jì)，缺的是運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容。在這個(gè)時(shí)代誰(shuí)可以掌握內(nèi)容，誰(shuí)就可以成為當(dāng)中最核心的業(yè)態(tài)。 

鄉(xiāng)村振興下，田園東方做了諸多的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐及探索，與浙旅合作的俞源古村就是其中之一。論壇上田園東方副總裁趙銘熙分享了田園東方的運(yùn)營(yíng)理念。趙銘熙稱在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)中我們經(jīng)常會(huì)看到有很多項(xiàng)目，有規(guī)模無(wú)氛圍、有結(jié)構(gòu)無(wú)內(nèi)容。其中，業(yè)態(tài)和整個(gè)運(yùn)行的組織是關(guān)鍵點(diǎn)，也是我們現(xiàn)在國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)，這是田園東方未來(lái)所著力要打造的一個(gè)核心能力。田園東方所瞄準(zhǔn)的方向是利用鄉(xiāng)村原住民的田和園來(lái)帶動(dòng)城市里人的錢和閑。 

考察走訪了超過(guò)50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的上海睿途文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)彭婷婷，在論壇上分享了鄉(xiāng)村振興的全球經(jīng)驗(yàn)及她對(duì)中國(guó)的鄉(xiāng)村振興模式的一些思考。中國(guó)鄉(xiāng)村的旅游路徑到底該怎么走？彭婷婷提出了三個(gè)中肯的建議：第一是差異化，浙江可以做萬(wàn)村景區(qū)化，但貴州、云南做不了，可以學(xué)泰國(guó)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。第二，去單一，未來(lái)中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游不能只有民宿和萌寵樂(lè)園以及各種各樣的綜合體，需要有企業(yè)經(jīng)營(yíng)，更有老百姓的經(jīng)營(yíng)。第三，軟突破，希望以后將鄉(xiāng)村更多的活動(dòng)可以變成一些村民參與或是一些創(chuàng)意型的活動(dòng)去推動(dòng)地域活化的發(fā)展。 

在鄉(xiāng)村振興一線實(shí)踐并取得成功經(jīng)驗(yàn)的安吉縣遞鋪街道魯家村黨支部書記朱仁斌和江山市大陳鄉(xiāng)大陳村黨支部書記汪衍君出席了本次大會(huì)并做了主旨演講。 

朱仁斌分享了將美麗鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)化成美麗經(jīng)濟(jì)的的成功經(jīng)驗(yàn)：第一是租金收入，通過(guò)土地流轉(zhuǎn)8000畝地，魯家村村民可以獲得500萬(wàn)土地租金。第二是就業(yè)收入，目前有300人在景區(qū)就業(yè)，開園之后要解決1000個(gè)村民就業(yè)。第三，創(chuàng)業(yè)收入，魯家正在打造4A級(jí)景區(qū)，讓年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；第四，分紅收入；第五，培訓(xùn)收入。第六，模式化輸出。 

汪衍君認(rèn)為鄉(xiāng)村振興當(dāng)中的產(chǎn)業(yè)興旺就是最美鄉(xiāng)村的命題。美麗鄉(xiāng)村有很多內(nèi)容，有許多的營(yíng)銷方式和許多的載體，關(guān)鍵看你怎么去做。所有的策劃、所有的規(guī)劃先行是對(duì)的，但一個(gè)策劃、一個(gè)規(guī)劃不懂得這個(gè)村莊本身的歷史文化，策劃出來(lái)的東西是背離了這個(gè)村莊本身的內(nèi)涵的。所以策劃和規(guī)劃都是要根據(jù)這個(gè)村本身的歷史故事將這個(gè)故事變成產(chǎn)品，產(chǎn)品利用文化的創(chuàng)意包裝變?yōu)樯唐罚a(chǎn)業(yè)興旺就來(lái)了。 

2018年作為鄉(xiāng)村振興的開局之年，“2018鄉(xiāng)村振興·旅游先行高峰論壇”，大咖云集，為建設(shè)浙江大花園出謀劃策，相信本次論壇的成果在浙江大地快速生根發(fā)芽結(jié)出豐碩成果。浙江作為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)源地，在消費(fèi)升級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的當(dāng)下又一次站在了風(fēng)口上。