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2018年7月19日，馬蜂窩旅游網和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數據聯合實驗室”發布了《繽紛華南：中國省域自由行大數據系列報告之華南地區》（以下簡稱“報告”）。該報告以雙方旅游大數據為基礎，深入剖析了中國華南地區五個省區——廣東、廣西、海南、香港、澳門的旅游市場現狀與未來發展趨勢。

報告顯示，華南五省區持續保持較高的熱度增長幅度，2017年各目的地旅游熱度漲幅均超過100%。其中，廣東旅游熱度增長最快，高達204%，其次是廣西，旅游熱度同比增長172%。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示，長期以來，華南地區憑借海島風光、獨特的嶺南文化等豐富的旅游資源，在眾多旅行者心目中保持著“中國度假勝地”的穩固地位。但近年來，華南地區旅游發展不斷創新，后勁十足——佛山順德、惠州雙月灣等小眾目的地躥紅，自駕、溫泉、漂流等新玩法迭出——吸引了大批以90后為代表的年輕旅行者，顯現出這個老牌旅游目的地全新的增長潛力。

廣東涌現網紅旅游目的地，佛山、惠州熱度猛漲

廣東擁有一大批享譽全國的熱門城市和景點，廣州、深圳、珠海向來是備受喜愛的旅游目的地，在廣東省21個地級市中，常年保持著熱門目的地前三的地位。舒適愜意的都市生活，種類繁多的粵式美食，適合親子的主題公園，都是吸引游客前往的重要因素。馬蜂窩大數據也顯示，同比2016年，2017年有關廣東的游記數量增長111%，問答數量增長43%。

更為顯著的變化是，一批新興網紅目的地，為廣東在年輕人中間賺足了人氣。佛山順德和惠州雙月灣，便是其中的典型代表。

佛山順德這座距廣州不到二十分鐘車程的美食小城，在2016年4月底中央電視臺播出紀錄片《尋味順德》后，為大眾所熟知。數據顯示，該紀錄片第一集播出后，順德的熱度增長65%。

2017 年 7 月 16 日，佛山再次成為取景地，東方衛視播出的熱門綜藝節目《極限挑戰》第三季第二期選擇在這里拍攝。數據顯示，首播結束后第一天，佛山熱度增長48%。

惠州雙月灣的火爆，則得益于其在短視頻平臺的走紅。嶺南文化和客家聚居地一直是惠州的標簽，但惠州旅游一直不溫不火。一則記錄雙月灣純凈海水和豐富海底生物的短視頻走紅后，惠州旅游熱度在2018年上半年增長了56%，雙月灣小星山島浮潛這一當地體驗也受到大量關注。

冬游海南夏游廣西，個性化體驗逐漸成熟

廣西和海南是中國華南地區極具地方特色的兩大省份，近年旅游業的發展也迸發出新的活力。

桂林作為廣西最著名的旅游名片而聲名遠播，擁有潿洲島的北海熱度緊隨其后，這里是中國最年輕的火山島，也是年輕人畢業旅行的熱門目的地。除此之外，防城港、柳州等新興目的地也登上熱門榜。2016年，東興和芒街之間的跨境自駕游正式常態化開通，防城港今年被批準成為全國首批邊境旅游試驗區。由于簽證便利等因素，跨境游自駕游發展迅速，“自駕”也因此成為廣西的熱門搜索詞。

海南三亞在國內熱門目的地排名中常位列前十，是中國游客首選的境內度假勝地，省會海口的熱度緊隨其后。而萬寧、文昌等小眾目的地，經過幾年探索，成為新興目的地中的佼佼者。

其中，萬寧近年著力發展潛水、沖浪等特色項目，推出了沖浪基地、沖浪節和高規格沖浪賽事，欲通過水上運動拉動旅游產業發展。萬寧加井島的潛水項目，也逐漸形成競爭力。文昌則圍繞航天發射中心和傳統的嶺南文化，打造出一系列特色旅游產品。

馮饒介紹，廣西的民俗文化和海南的海濱度假，都適合游客長時間停留。大數據顯示，自由行游客在廣西平均游玩5.7天，在海南平均游玩6.1天，以長線游為主。

從出游高峰上看，春節前后往往是海南的熱門旅游季，這時不僅是三亞的最佳旅游時間，也是中國北方最寒冷的時候，很多北方游客會選擇到海南躲避寒冬。廣西的夏秋季節，陽光充足，最宜出游。

粵港澳旅游線路受90后歡迎，購物仍是第一熱詞

利用一個小長假暢游粵港澳，開啟一場“購物+美食”之旅，是90后人群中頗為流行的行程安排。數據顯示，香港和澳門在暑期和圣誕前后的購物季出現兩次旅游高峰，迎接大批放假和前來血拼的年輕人。游客平均游玩時間分別為3.3天和2.4天，以短線旅游為主。

香港旅游盡管一度低迷，但游客還是對購物保持一定的關注度。香港最受游客歡迎的住宿位置，便是最熱門的購物區尖沙咀，“在香港買點什么最劃算”、“去香港必買的東西是什么”等，也是熱門的問答主題。

大數據分析還發現，喜歡購物的上海人，對香港的關注度遠高于北京和離港澳最近的深圳、廣州。杭州、重慶、武漢、成都等新一線城市，對港澳游的關注也在增強。

從熱門景點來看，除了購物中心尖沙咀，香港還擁有一大批熱門旅游景點，如必打卡的太平山頂、香港迪士尼樂園等。一些新興的香港打卡圣地，也受到越來越多年輕游客的關注。以彩虹邨、坪石邨為代表的香港各大公屋群，盡管未能上榜，也是當下年輕人的拍照圣地，《變形金剛4》的取景地海山樓同樣吸引了不少影迷。

即便不血拼，香港也是華南地區人均花費最高的旅游目的地。報告指出，香港旅游人均花費為5727元，其次是海南，人均花費為4764元。廣東和澳門自由行的平均花費分別是4475元和4237元，廣西最便宜，僅為3788元。

傳統目的地“花樣百出”，大力吸引年輕游客

華南各省區聚集了一大批中國傳統熱門旅游目的地，各地均擁有為人熟知的代名詞。但從報告分析中可以看出，這些老牌旅游目的地，近年來也不斷在翻新玩法，以吸引更多年輕游客。

廣東在大力發揚美食優勢的同時，也在挖掘其他的旅游資源。今年6月，國內首個以智慧能源為特色的溫泉小鎮也落戶廣東中山，著力打造的溫泉體驗逐漸成為廣東旅游的新特色。

海南在傳統度假的基礎上，開始籌劃修建環島公路，“環島自駕”成為最熱門的搜索關鍵詞。今年6月，海南出臺《海南環島旅游公路及驛站概念規劃》，計劃建設主線全長1040公里的環島旅游公路，沿途設置數十個驛站和營地，途經數百個美麗鄉村，讓愛好自駕游的年輕游客倍感期待。

另外，海南“免稅店”也成為年輕旅行者間新的關注點。海南省政府相關部門正以免稅購物等方面為重點，高標準、高水平打造國際旅游消費中心，成效顯著。據悉，今年下半年還將出臺國際旅游消費中心建設實施方案，推動海口市區免稅店開業、瓊海免稅店開工，放大離島購物免稅政策效應。

廣西也擁有網紅目的地。電視劇《花千骨》播出后，作為其取景地的德天大瀑布受到游客關注，“瀑布”在廣西的熱搜詞中位列第一，占比42%。德天大瀑布所在的“德天線”也是國內熱門的自駕游線路。此外，漓江竹筏這一桂林旅游必備體驗仍受歡迎，梯田、古鎮、印象劉三姐等傳統景點熱度不減。

香港、澳門的美食與文化，對游客的吸引力有所提升。特色美食如珍妮曲奇、九記牛腩、米其林、小熊餅干，大排檔、茶餐廳等，都備受游客喜愛。香港的眾多知名學府、澳門手信美食一條街官也街，也都登上熱搜榜。

另據有關媒體報道，澳門已計劃減少對傳統博彩業的依賴，開發更多新玩法以打開旅游業新局面，已在醞釀籌建主題公園，欲將荔枝碗造船廠遺址，九澳的麻瘋院、古村等原有歷史及宗教建筑，打造成新景點。馮饒分析稱，港珠澳大橋即將建成，或將為大灣區旅游業的發展提供新機遇。

“如何更好承接新一批年輕旅游者需求，增強旅游經濟發展活力，是華南旅游目前面臨的最大挑戰。”馮饒表示，從繁華都市到靈秀山水，華南旅游有著顯著的繽紛多元的特點，但作為傳統熱門目的地，華南仍需開發更豐富的旅行體驗，以滿足年輕人個性化的需求。