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11月26日，華住集團（納斯達克股份代號：HTHT，聯(lián)交所股份代號：1179.HK）發(fā)布2024年第三季度財務業(yè)績。財報顯示，2024年三季度華住集團實現(xiàn)收入64億元（人民幣，單位下同），同比增長2.4%；酒店營業(yè)額為260億元，同比增長10.7%，在營酒店達10,845家，客房106.25萬間，業(yè)務規(guī)模有序增長，盈利表現(xiàn)繼續(xù)保持韌性。

華住集團首席執(zhí)行官金輝表示：“在第二季度達到10,000家酒店的里程碑后，我們繼續(xù)擴張優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡的步伐，并于2024年第三季度在中國開設了774家新酒店。展望未來，我們將繼續(xù)強調(diào)可持續(xù)高質(zhì)量增長的重要性。我們目標擴大在中國各個區(qū)域的業(yè)務并持續(xù)滲透中國的低線城市，以我們優(yōu)質(zhì)的酒店產(chǎn)品和卓越的服務覆蓋更多的中國酒店市場。”

不確定性中把握確定性機遇

中國酒店業(yè)自去年觸底反彈，進入2024年后行業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)逐步回歸常態(tài)化。這其中，高基數(shù)的ADR（日均房價）數(shù)據(jù)回落較為顯著。

華住中國的經(jīng)營表現(xiàn)亦無法完全免于波動，但整體情況仍優(yōu)于行業(yè)平均水平。三季度，華住中國的ADR為301元，去年同期為324元。在ADR的影響下，華住中國的RevPAR（ 平均可出租客房收入）為256元，同比去年同期為278元。

不過，憑借這些年來力推品質(zhì)提升所積累的良好口碑，在穩(wěn)步推進酒店網(wǎng)絡發(fā)展的基礎(chǔ)上，華住中國的OCC（入住率）仍然十分穩(wěn)定，三季度保持在84.9%的水平。

財報顯示，三季度華住在中國的新開業(yè)酒店數(shù)量達774家，今年前三季度累計新開業(yè)酒店為1,910家。截至報告期末，華住中國在營酒店數(shù)量已上升至10,707家，客房數(shù)量為1,034,859間；與此同時，華住中國旗下仍有2,899家待開業(yè)酒店。

消費環(huán)境復雜多變，但在行業(yè)階段性調(diào)整的背景下，華住中國不僅保持著一定的拓店節(jié)奏，更憑借著產(chǎn)品的品質(zhì)化提升留住了消費者。置于全行業(yè)視角下，順利通過“壓力測試”并繼續(xù)實現(xiàn)精益增長的華住集團，正是中國酒店業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的縮影和范本。

內(nèi)外兼修增強長期競爭力

隨著中國酒店業(yè)整體景氣指數(shù)回歸常態(tài)，行業(yè)的成長邏輯重新由依靠漲價推動，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^提升品質(zhì)來驅(qū)動增長。而在這期間，一些新的積極因素也正在積聚、發(fā)酵。例如：近期隨著我國免簽政策范圍的擴大，入境游的巨大增長潛力正在持續(xù)釋放，這也意味著未來酒店行業(yè)的休閑需求將延續(xù)復蘇態(tài)勢；同時，隨著商務活動的增加，酒店商旅需求同樣呈現(xiàn)出螺旋式上升的趨勢。

面對上述種種新變化，華住中國將堅持以經(jīng)濟型和中檔酒店為核心深入推進深耕中國、服務大眾市場的發(fā)展布局。截至三季度末，華住中國在營酒店中91%是經(jīng)濟型和中檔品牌。基于消費者對于酒店住宿品質(zhì)的追求仍未被充分滿足的現(xiàn)實，華住中國還會通過持續(xù)的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，推動產(chǎn)品的升級和迭代，以此來滿足市場不斷涌現(xiàn)的新需求。

同時，華住中國持續(xù)滲透低線城市，改善下沉市場長期以來缺乏優(yōu)質(zhì)供給的局面。三季度，華住中國在營酒店中三線及以下城市占比達到42%，同比提升了2個百分點，可見華住中國的市場策略正在高效填補市場空白。

在鞏固基本盤的基礎(chǔ)上，華住中國也以進取精神有序推進多品牌戰(zhàn)略，把握中高檔酒店市場的發(fā)展機遇。三季度，華住集團旗下中高檔酒店主力品牌桔子水晶發(fā)布全新2.5版本產(chǎn)品，該版本主打“純粹好眠”，通過真正回歸商旅酒店本質(zhì)，承接了一大波商旅精英流量。數(shù)據(jù)顯示，三季度華住中國旗下在營中高檔酒店數(shù)量同比增加了33%至803家，待開業(yè)酒店數(shù)量同比增加了36%。

桔子水晶2.5新品酒店

而在現(xiàn)階段景氣度相對更高的海外市場，華住集團的表現(xiàn)也可圈可點。三季度，華住國際ADR為117歐元，同比增長2.5%；OCC為69.8%，同比增加0.8個百分點；RevPAR為82歐元，同比增加3.7%，實現(xiàn)了全方位增長。

作為增強自身長期競爭力的重要一環(huán)，華住集團正積極探索國際化發(fā)展，并在亞太區(qū)和中東地區(qū)尋找新的增長機遇。

小結(jié)

面對挑戰(zhàn)與機遇并存的市場環(huán)境，華住集團在不確定中趟出了確定性增長的路徑：于國內(nèi)，華住中國以經(jīng)濟型和中檔酒店為核心服務大眾市場，加速覆蓋低線城市，并依靠品質(zhì)化提升吸引了更廣泛的消費者群體；于國際舞臺，華住國際則以卓越的運營以及良好的整合執(zhí)行能力持續(xù)向世界輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務。而這樣的華住，有理由相信其即便身處行業(yè)波動周期也能按照原有的節(jié)奏有序增長。