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華誼兄弟電影世界（蘇州）是集團(tuán)旗下的首個電影主題公園，也是目前國內(nèi)首個以自持華語電影知識產(chǎn)權(quán)為主題的電影文化體驗項目。在規(guī)劃華誼兄弟電影世界（蘇州）的時候，我就一直希望它不僅是華誼兄弟的一個新篇章，也會是中國實景娛樂產(chǎn)業(yè)的一個新臺階。以本土原創(chuàng)電影IP為核心的實景娛樂項目，承載著國人的光影記憶、中國文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展愿望和電影產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的驅(qū)動力量，將會是一種多贏的結(jié)果，這種多贏也將對行業(yè)創(chuàng)新、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民族文化自信帶來多重積極影響。
不可否認(rèn)，以環(huán)球影城、迪士尼樂園為代表的西方電影主題公園定義了當(dāng)前實景娛樂的世界一流水平。但是我們相信，汲取璀璨中華文化、展現(xiàn)堅毅民族精神、講述動人當(dāng)代故事的中國電影，同樣能夠培育出世界級的中國電影主題公園。我們要將中國電影人制造的美妙光影記憶帶入現(xiàn)實，向國人、向世界展示東方魅力。今天，華誼兄弟電影世界（蘇州）又向前邁近了一步，集東方文化底蘊、現(xiàn)代中國風(fēng)采、優(yōu)秀電影IP于一身，為大家營造出明顯區(qū)別于好萊塢的嶄新娛樂體驗。緊隨其后，鄭州、長沙、南京等多個實景項目也將陸續(xù)開業(yè)，推動我們也推動行業(yè)不斷前進(jìn)、開創(chuàng)未來。
1、始于電影夢，立足影旅互聯(lián)
我們知道，圍繞好萊塢電影打造的迪士尼樂園、環(huán)球影城，是全球游客追捧的旅游目的地，更是美國文化向世界各地輸出的重要渠道，這也正是好萊塢電影夢所承載的使命之一。中國電影人也有自己的電影夢，一個扎根華夏沃土、向世界講述中國故事，為電影強(qiáng)國添磚加瓦的夢，一份對美好故事、對光影藝術(shù)不斷追求的夢。作為中國最早成立的民營影視公司，也是改革開放浪潮中發(fā)展起來的最具代表性的文化企業(yè)，華誼兄弟一直在為實現(xiàn)這個夢而不懈努力。
七年前，華誼兄弟開始涉足實景娛樂領(lǐng)域，成為國內(nèi)第一家布局文旅融合的影視公司。初衷并不復(fù)雜，華誼兄弟是一家內(nèi)容公司，擁有持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力和豐富的IP儲備，我們希望可以延展這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期，實現(xiàn)IP流轉(zhuǎn)最大化和價值最大化，為電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)提供更多的發(fā)展動力。同時，我們也看到了中國文旅市場巨大的發(fā)展?jié)摿ΓS著大眾對旅游消費從根本訴求層面上的提升，中國游客更需要源自中國、專屬于中國電影文化的娛樂產(chǎn)品，這無疑為“影旅互聯(lián)”提供了前所未有的機(jī)遇。
克服了跨行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的諸多困難，我們邁出了實現(xiàn)夢想的第一步。2014年，位于海口的觀瀾湖華誼馮小剛電影公社正式開業(yè)。園中陸續(xù)建成的“1942街”、“南洋街”、“老北京街”再現(xiàn)了大家喜愛的馮小剛經(jīng)典電影場景，新近面世的“芳華小院”成為了近期網(wǎng)紅旅游景點，不少影迷在此實現(xiàn)了重回芳華年代的夢想。在今年初發(fā)布的《2018年2月中國特色小鎮(zhèn)項目品牌影響力TOP50》榜單中，它已躋身前十。這個集影視拍攝、實景旅游、實體商業(yè)于一體的大型電影主題景區(qū)，在呈獻(xiàn)二十世紀(jì)百年間中國街區(qū)的光景變遷的同時，為國人回味光影記憶提供了沉浸式的體驗。
2、專于IP流轉(zhuǎn)，構(gòu)建大娛樂生態(tài)
華誼兄弟作為中國影視公司在實景娛樂領(lǐng)域的先行者，不懈創(chuàng)新性地摸索“具有中國特色的”IP運營模式。隨著國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)融合漸成大勢，華誼兄弟實景娛樂乘勢而上，以自身的內(nèi)容優(yōu)勢和先發(fā)優(yōu)勢為新引擎，推動產(chǎn)業(yè)加速融合，進(jìn)入一個更有活力、更具想象力的發(fā)展空間。在探索中，我們對于未來的憧憬逐漸變得豐富多彩，這也觸發(fā)了對集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的升級。
2016年，華誼兄弟提出三大戰(zhàn)略——強(qiáng)內(nèi)核、大娛樂生態(tài)圈和國際化。其中“大娛樂生態(tài)圈”就是基于公司四大大業(yè)務(wù)板塊協(xié)同發(fā)展的平臺化運營邏輯，通過搭建一個聯(lián)動平臺，讓華誼兄弟的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到線上線下的流轉(zhuǎn)，獲得更多的附加價值和增值能力。依靠這一戰(zhàn)略的支持，華誼兄弟圍繞公司的優(yōu)質(zhì)IP流轉(zhuǎn)出了各式增值產(chǎn)品，比如向線上可以衍生為游戲、網(wǎng)劇、網(wǎng)大，向線下衍生為實景娛樂項目等等。更重要的是，這些衍生產(chǎn)品的收益又能再反哺到影視內(nèi)容的生產(chǎn)，形成一個完整的內(nèi)容增值和流轉(zhuǎn)的生態(tài)系統(tǒng)。
3、忠于文化使命，雕琢城市新名片
一方面，以國產(chǎn)原創(chuàng)電影IP為核心的實景娛樂項目，不僅是中國電影主題實景娛樂的崛起動力，也是面對迪士尼樂園、環(huán)球影城所代表的美國文化挑戰(zhàn)，打造國家軟實力、捍衛(wèi)民族文化的需要。“傳承特色文化、弘揚民族文化；樹立文化自信、助力文化輸出。”這是每一個有使命感的文化企業(yè)的責(zé)任，隨著電影實景項目的逐步發(fā)展，未來將成為地方文化學(xué)習(xí)的重要場所和文化輸出的重要窗口。
另一方面，融合地方特色的實景娛樂項目，對于拉動地方就業(yè)、帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)改革有著積極深遠(yuǎn)的影響。文化旅游產(chǎn)業(yè)方興未艾，在當(dāng)前優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)業(yè)項目稀缺的情況下，以華誼兄弟實景項目為代表的創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的實景項目，將可以促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的升級。社會影響力也是重要一環(huán)，華誼兄弟以“原創(chuàng)電影IP+地方特色”融合的實景項目，可以成為城市發(fā)展中更生動、更立體、更具特色的新名片。
4、夢想，從不止步
華誼兄弟電影世界（蘇州）的落成開業(yè)，既是公司品牌授權(quán)與實景娛樂板塊取得的階段性勝利，也是華誼兄弟“大娛樂生態(tài)圈”戰(zhàn)略之下、“電影+實景”的又一次聯(lián)動融合。接下來，華誼兄弟實景娛樂項目將不僅專注于自有優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)，也會將已經(jīng)形成規(guī)模的平臺開放給所有影視行業(yè)同仁，吸收和融合更多優(yōu)質(zhì)IP，和業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀伙伴共同推動中國實景娛樂與中國影視產(chǎn)業(yè)的加速穩(wěn)步發(fā)展。
二十幾年大浪淘沙，華誼兄弟一路走來，收獲自身成長的同時也從未停止過對中國影視行業(yè)發(fā)展的思考與探索。有人問我們是如何做到的，我覺得，一是對黨和國家開創(chuàng)的偉大時代充滿信心，二是守住對文娛產(chǎn)業(yè)的初心不變，無論外界壓力幾何、誘惑幾許，我們始終堅持在做好內(nèi)容、做好自己的同時，勇于承擔(dān)企業(yè)使命、引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
如今，華誼兄弟已逐步成為國內(nèi)IP衍生鏈條布局最完善、產(chǎn)品實現(xiàn)率最高的民營文化企業(yè)之一。未來，華誼兄弟也會在更多領(lǐng)域?qū)で笮碌耐黄疲苿哟髪蕵飞鷳B(tài)圈戰(zhàn)略的升級，為消費者創(chuàng)造更多元化的大娛樂體驗。
——本文作者：華誼兄弟創(chuàng)始人、董事長 王中軍
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