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與去年同期股價(jià)持續(xù)下跌、上季度最高管理層大換血糟糕處境完全不同的是，世界最大海洋主題公園運(yùn)營(yíng)商海洋世界在第二季度打了一場(chǎng)漂亮的“翻身仗”。

海洋世界第二季度的游客量持續(xù)增加，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。與去年同期相比較大虧損不同的是，本季度公司還實(shí)現(xiàn)盈利。公司股價(jià)在8月6日收盤后大漲16.85%至每股24.69美元，創(chuàng)近2013年4月以來(lái)最高記錄。事實(shí)上，截至8月3日，公司今年股價(jià)已累積上漲56%。

“隨著一系列促進(jìn)增長(zhǎng)的措施得到落實(shí)，我們對(duì)公司目前取得的業(yè)績(jī)及業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭感到振奮，公司未來(lái)將不斷尋求持續(xù)提升和增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，”臨時(shí)CEO約翰雷利（John Reilly）在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)。

“盡管受到不利天氣影響，我們對(duì)海洋世界強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)表現(xiàn)十分驚嘆，”富國(guó)銀行證券（Wells Fargo Securities）分析師蒂姆康德?tīng)枺═im Conder）在一則研究通告中寫道。在此之前，西班牙團(tuán)聚公園、默林娛樂(lè)等主題公園運(yùn)營(yíng)商因不利天氣業(yè)績(jī)受到很大影響。

自2013年批評(píng)其虐待虎鯨的《黑鯨》紀(jì)錄片播出后，海洋世界業(yè)績(jī)一直處于衰退狀態(tài)。游客量每年持續(xù)下降，公眾形象一落千丈，營(yíng)收也停滯不前。公司之后迫于輿論壓力不得不宣布停止繁殖殺人鯨，也開(kāi)始取消園區(qū)內(nèi)的動(dòng)物表演項(xiàng)目。

今年2月，海洋世界CEO 喬爾曼比（Joel Manby）因過(guò)去三年業(yè)績(jī)沒(méi)有實(shí)質(zhì)性改善而辭職，雷利被提名為臨時(shí)CEO。雷利表示，海洋世界的業(yè)績(jī)得到顯著提升是公司多方面努力的結(jié)果。比如，增加新的騎乘設(shè)施景點(diǎn)和園區(qū)活動(dòng)、啟動(dòng)新的營(yíng)銷和傳播計(jì)劃、制定新的定價(jià)策略等。

雷利稱，另一個(gè)深受游客歡迎的舉措是公司在塔帕和奧蘭多兩個(gè)主題公園重新把免費(fèi)啤酒作為夏季促銷很重要的一部分。這一限時(shí)推銷的舉措深得游客的擁躉。

此外，海洋世界制定的新的門票定價(jià)策略很有吸引力，取得不錯(cuò)的效果。財(cái)報(bào)顯示，雖然第二季度每游客門票收入下降4%至35.21美元，但每游客園內(nèi)消費(fèi)同比增長(zhǎng)6.5%至25.9美元。截至目前，海洋世界在美國(guó)共有海洋世界、布希公園、芝麻街等12個(gè)主題及水上樂(lè)園。

CFO 馬克斯旺森（Marc Swanson）表示，公司計(jì)劃優(yōu)化食品、商品銷售、優(yōu)先入場(chǎng)服務(wù)、動(dòng)物互動(dòng)體驗(yàn)等園內(nèi)消費(fèi)。不過(guò)，他強(qiáng)調(diào)，未來(lái)入園門票有可能進(jìn)一步降低。

“我們認(rèn)為，海洋世界在所服務(wù)市場(chǎng)里擁有很強(qiáng)的價(jià)值主張，在行業(yè)里的價(jià)值主張也處于領(lǐng)先地位，”雷利說(shuō)，“而我們優(yōu)化定價(jià)策略這一舉措又更好地傳播了公司在價(jià)值主張方面的優(yōu)勢(shì)。”

奧蘭多海洋世界現(xiàn)在采取兩個(gè)樂(lè)園打包的定價(jià)策略，把海洋世界門票與阿奎特卡或塔帕主題公園的水上樂(lè)園門票打包起來(lái)銷售，價(jià)格為99.99美元，遠(yuǎn)低于迪士尼或環(huán)球影城一天100美元的門票價(jià)格。

盡管受壞天氣和復(fù)活節(jié)在第一季度慶祝等因素影響，海洋世界第二季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。游客量同比增長(zhǎng)4.8%至640萬(wàn)人次，營(yíng)收增長(zhǎng)近5%至3.92億美元，高于分析師預(yù)期。凈利潤(rùn)從去年同期的虧損1.76億美元暴增至今年的2270萬(wàn)美元，不過(guò)，去年虧損金額中包括一筆高達(dá)2.69億美元的商譽(yù)減值損失費(fèi)用。公司還稱，7月份的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)。此外，公司稱近年來(lái)一直停滯不前的國(guó)際游客量今年也實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

公司上半年也有不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。上半年，海洋世界共接待960萬(wàn)游客，同比增長(zhǎng)8%；總營(yíng)收為6.09億美元，同比增長(zhǎng)8.7%；虧損4010萬(wàn)美元，與去年同期虧損2.37億美元提升83.1%。調(diào)整后的息稅折舊攤銷前利潤(rùn)（EBIDTA）同比增長(zhǎng)59.1%至1.18億美元。

海洋世界高管們還宣布再次削減成本的計(jì)劃。去年公司宣布2018年的成本削減目標(biāo)是4000萬(wàn)美元，今年上半年已完成余下2500萬(wàn)美元，公司進(jìn)一步提出削減5000萬(wàn)美元成本的新目標(biāo)。

“我們?cè)诜治龉炯案鱾€(gè)主題公園成本結(jié)構(gòu)方面花費(fèi)了大量時(shí)間，發(fā)現(xiàn)公司仍有很多簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)、減少不必要成本、進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效率的機(jī)會(huì)，”斯旺森說(shuō)。

實(shí)現(xiàn)2020年利潤(rùn)目標(biāo)的四個(gè)必要條件

公司之前已經(jīng)制定長(zhǎng)期計(jì)劃，即到2020年底，EBITDA達(dá)到4.75-5億美元。

要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，海洋世界每年的游客量要增長(zhǎng)大約1%，還要把過(guò)去五年里減少的20-25%游客量彌補(bǔ)回來(lái)。另外，每游客收入每年要實(shí)現(xiàn)1.75-2%的增長(zhǎng)，而成本要減少5000萬(wàn)美元。

“海洋世界制定的到2020年為期三年的EBITDA目標(biāo)是目前眾多主題公園運(yùn)營(yíng)商中最為宏大的目標(biāo)，”FBR資本市場(chǎng)部門分析師巴頓克羅克特（Barton Crocket）說(shuō)，“看起來(lái)海洋世界業(yè)務(wù)恢復(fù)速度相當(dāng)快，取得的業(yè)績(jī)非常不錯(cuò)。”

或與證交所達(dá)成400萬(wàn)美元和解協(xié)議

在宣布第二季度優(yōu)異的業(yè)績(jī)后，海洋世界還透露，公司已經(jīng)與美國(guó)證交所（Securities and Exchange Commission）在原則上就海洋世界可能違反證券法面臨的調(diào)查和解費(fèi)用達(dá)成協(xié)議。

財(cái)報(bào)顯示，海洋世界在本季度記錄一筆大約400萬(wàn)美元的債務(wù)費(fèi)用，不過(guò)，這一協(xié)議還需要經(jīng)過(guò)SEC的批準(zhǔn)才有效。

公司曾在今年4月向投資者提示，監(jiān)管機(jī)構(gòu)可能要對(duì)海洋世界采取一些法律行動(dòng)。2017年，美國(guó)證交所和司法部向海洋世界發(fā)出一些傳票，計(jì)劃對(duì)公司前高管因涉嫌《黑鯨》記錄片播出后披露的信息和發(fā)布的公告及交易公司股票等方面展開(kāi)調(diào)查。

“我需要特別強(qiáng)調(diào)的是，海洋世界及員工仍在為該和解協(xié)議提供更多證明材料，且這份協(xié)議還有待證交所批準(zhǔn)，”雷利在電話會(huì)議上說(shuō)，“公司不保證這份和解協(xié)議已經(jīng)敲定所有細(xì)節(jié)，也不保證一定得到證交所的批準(zhǔn)，最終的和解協(xié)議中可能會(huì)包括不同或新增的條款。”