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今年是中國環渤海帆船拉力賽舉辦的第五年，隨著今天下午的場地賽收官，為期6天的比賽全部結束，冠亞季軍各有歸屬，繼2016屆賽事后，大連佳海-海事大學帆船聯隊再次摘得冠軍桂冠，大連峰匯?麥昂遜帆船隊和上海交大凌駕風云帆船隊分別位列第二和第三。

作為濱海城市，依山傍海的大連有著綿長的海岸線和廣闊的海域面積，這種資源優勢是一座城市布局體育+旅游發展的基底條件。2001年，大連更是被聯合國環境規劃署授予“全球環境500佳城市”，其旅游底子深厚，海洋資源也是其尋求旅游發展新方向的王牌。

打造體育賽事，或為城市旅游發展新方向

隨著國家經濟的快速發展，中國體育產業正在進行著一場精英體育向平民體育轉型的重大變革。如今，大眾的健身意識逐步提高，科學運動走向大眾化，不再只是專業人士才能掌握的技能。

從國內城市發展軌跡來看，以體育賽事一躍而起的城市不勝枚舉。F1賽事使上海馳名中外，十運會使南京成為旅游名城，奧運會使北京舉世聞名等等。這些例子都充分彰顯著體育賽事對于城市知名度的提升作用，其甚至成為城市崛起的核心因素。

近年來，大連也動作頻頻，開始布局體育+旅游板塊。包括舉辦各類體育賽事，如中國環渤海帆船拉力賽、國際釣魚節、大連長山群島環島越野賽、環島自行車賽及國際徒步大會等。一系列的體育賽事，造就著大連的“體育城市”新名片。

中國環渤海帆船拉力賽的五周年

中國環渤海帆船拉力賽（以下簡稱“拉力賽”）是由中國中國帆船帆板運動協會和大連市體育局共同主辦的體育賽事。賽事起源于2014年，周期為每年一屆，已舉辦至第五屆，每一屆都有新的主題。從2014年的“心已動，帆已遠”，2015年的“尋找屬于你的故事”，2016年的“做最好的自己”，到2017年的YOU&ME FUTURE，再到今年的“轉身向海，乘風遠航”。

環渤海帆船拉力賽每一個不同的主題背后都有著不同的倡導，但無論主題如何變化，其宗旨始終不變，就是努力打造為中國北方獨一無二的、有廣泛影響力的、自主品牌的精品專業賽事。據了解，本屆賽事正式升級為國際帆聯3級離岸賽標準，首次增加了24小時以上不間斷航行賽段，有兩段單站超過120海里的賽段，總賽程308海里。

每年都有新玩法，賽事運營不斷刷新

2015年，拉力賽首次設立賽事村。賽事村不僅是賽事的體驗中心，而且也為賽事提供一個近距離與景區、帆船及地方文化聯動的平臺。這對于普及并體驗帆船運動來說是一個絕佳的好地方。

2016年，初次提出“體育+”概念，同時進行跨界，結合旅游、時尚和科技。與旅游的結合體現在賽事經停旅游城市級地區，并嘗試與東戴河進行深度合作；與時尚結合是在《鳳凰生活》高端生活雜志上連載文章；與科技結合則是進行賽事VR初嘗試。

2017年，設置“VIP客戶直播觀賽廳+VIP客戶近身帆船觀賽”兩種組合形式，并進行賽事全網直播平臺傳播及現場賽事解說，這是國內行業內賽事的首次嘗試。

2018年，推出“短視頻+直播”的組合形式，邀請三位KOL，分別通過抖音、美拍、映客直播，以自己的角度解讀賽事。此外，拉力賽的頒獎晚宴承辦地選在世界音樂文化博物館中舉行，讓體育旅游更有文化底蘊，頒獎晚宴更接地氣。

打破常規的通稿宣發，打造“互聯網+”形式傳播

常規的傳播途徑對于日新月異的社會并不夠，需要有新意才能出奇制勝。目前，行業內的拉力賽采取的宣傳打法有三種。

一是舉行論壇。2016年拉力賽在北京舉行賽事官方招商發布會暨水上體育產業高峰論壇。舉辦論壇一方面可以普及帆船運動知識，另一方面可以大范圍傳播賽事信息。

二是直播。2017年拉力賽在場地賽期間就進行了全網直播平臺直播，這一舉措對于賽事傳播是一種新鮮的玩法，今年在直播場地賽的基礎上進行了升級，請行業KOL以自己的角度解說這場賽事。這樣做，利用KOL本身的人氣增加賽事的曝光的同時，也讓觀眾對這場賽事產生好奇和興趣。

三是打造帆船運動真人秀。據了解，曾經打造過知名體育綜藝節目《來吧，冠軍》的肯訊傳媒已經與拉力賽兼中國帆船公開賽的賽事運營方吟風體育達成合作，未來將會有一檔以帆船運動為核心的真人秀節目登陸國內衛視平臺。

體育賽事讓城市“活”起來

舉辦體育賽事對城市經濟及社會發展有很大的推動作用。很多相關研究都表明，知名體育賽事有著帶動經濟發展，提高城市形象，營造城市文化氛圍，促進城市旅游發展，推動第三產業發展，促使城市環境建設，并提供大量就業機會等各方面的好處。

據不完全統計，目前國內的帆船賽事有很多，今年下半年共有賽事52場，相比全國上千場的馬拉松賽事來說，帆船運動因財力和技術，有著一定的門檻，并未完全普及。以帆船運動為例，其屬于小眾運動，與世界帆船運動也有著很大差距。

賽事的火爆程度另當別論，國內體育賽事整體還處在培育起步階段，賽事盈利情況大多仰賴于贊助商。但毋庸置疑的是，體育賽事可以讓城市“活”起來。體育是有溫度的，每一個知名賽事都需要時間沉淀。中國有1.8萬公里綿長的海岸線，未來隨著政策的加持和大眾健身意識的提高，體育賽事賦能旅游將會成為下一個新風口。