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10月19日，由國家文化和旅游部、世界旅游聯盟、中國風景名勝區協會、中國旅游研究院指導，中共陜西省委宣傳部、省文化廳、省旅游發展委員會、陜西旅游集團、浙江省旅游集團聯合主辦。陜西駿途網西游電子商務股份有限公司、浙江浙旅旅游文化會展公司承辦的2018第二屆中國旅游目的地暨文旅產業融合發展大會在陜西西安開幕。

今年正值陜旅集團20周年，本屆大會由陜旅集團作為輪值主席單位，以“新理念、新業態、新格局 文旅融合創新大未來”為主題，匯集了陜西旅游集團、浙江旅游集團、河北旅游投資集團等全國20個省級國家旅游集團代表齊聚西安臨潼，吸引了國內外數十位旅游業界專家學者和資深從業者到場演講和參加論壇，同時來自全國各地政府相關部門、行業協會、旅游上市公司、基金與金融公司、旅游目的地、景區、旅游小鎮、旅游特色村、旅行社、新聞媒體等400余人參會，共話中國旅游目的地和文旅產業融合發展方向，助推中國旅游目的地發展再上新臺階。

開幕致辭

陜西省政協副主席劉寬忍，省文化廳副廳長盛義軍，省旅發委副主任孟祥國，省國資委黨委委員、文資局局長陳小軍，陜旅集團黨委書記、董事長周冰，省委宣傳部文產辦主任魯吉安等出席開幕式。劉寬忍、陳小軍分別為大會致辭。

聯盟聯動 聚產業發展之合力

繼去年全國省級國有旅游集團聯盟成立后，平臺不斷發展壯大，迄今為止，聯盟成員單位已達20家。一年一度的“中國旅游目的地發展大會”是聯盟的重要活動，也是全國旅游行業交流合作的盛會。

會上，陜西旅游集團董事長周冰、浙江省旅游集團董事長方敬華分別以“深挖陜西文化”、“打造詩畫浙江”做出省級旅游集團創新發展的經驗分享。

周冰

陜西旅游集團黨委副書記、總經理任公正，河北旅游投資集團黨委副書記、總經理范宏杰在會上針對省級國有旅游企業集團面臨機遇和挑戰和未來的融合發展發表講話。

河北旅游投資集團總經理范宏杰講話

陜西旅游集團總經理任公正講話

專家論道  國有旅游集團文旅融合方向

本屆大會聚焦“文旅產業融合”，創新性地通過“政策解讀+行業交流+案例分享+旅游產品展示（項目推介）+權威發布+頒獎儀式+合作簽約+項目考察”等多種形式，圍繞中國旅游目的地暨文化旅游產業融合主題進行深入探討，以“文旅融合”貫穿始終。

大會邀請文化旅游權威領域專家學者演講，從政府政策最新解讀、文旅最新趨勢分析、經典案例深度解析、項目戰略頂層設計等層面把脈文旅產業融合發展動向。

中國社會科學院旅游研究中心秘書長宋瑞進行旅游行業《新形勢下，國有旅游集團發展的新思考》的分析。國家文化和旅游部文化產業司原副巡視員施俊玲從文化的角度，文化產業工作的角度，在會上分享了對文旅融合的思考和想法。

高峰論壇  

把脈文化旅游發展動向

大會還舉行了“文化旅游演藝項目發展論壇”和“文旅品牌營銷高峰論壇”兩個分論壇。

“文化旅游演藝項目發展論壇”由陜旅集團總經理任公正主持。《長恨歌》《12·12》等作品導演李捍忠、中國旅游演藝聯盟秘書長朱奕璋、中國藝術研究院的文化產業中心主任姜浩揚、大策投資集團副總裁章文志等國內文旅演藝行業具有影響力的人士各抒己見，深入闡述推進文旅演藝市場繁榮的見解。

“文旅品牌營銷高峰論壇”由浙旅文展董事長王炳文主持。北京執惠旅游文化傳播有限公司創始人、CEO劉照慧、馬蜂窩旅行網國內處總監孫云蕾、抖音營銷內容總監蟻暢、上海睿途文化創意有限公司董事長彭婷婷探討文旅產品品牌塑造及有效營銷的方法路徑。

參考指南

文旅融合參考指南引領行業健康發展

本屆大會發布了《2018中國旅游目的地發展報告》、《2018中國旅游文化演藝投資發展報告》發布等活動。為中國旅游目的地建設和文旅融合發展提供了參考和指南。

發布報告

同時大會首次設立了文旅融合類獎項，依托百度大數據平臺，經過為期一個月的大數據測評，遴選出獲獎單位。其中陜旅華清宮長恨歌獲文旅融合創新項目獎，陜旅白鹿原影視城獲文旅融合示范景區獎。

共建共享

凝聚合力搭建多元合作平臺

為更好搭建行業交流合作、投資共享平臺，大會遴選全國最具特色及代表性的優質文旅項目，以現場路演等創新形式進行展示，與來自全國多家投資機構實現項目對接。

同時，聯盟成員單位之間的合作也更加深入，成員單位之間簽訂了5個維度合作協議，以實現資源整合、優勢互補。

會上發布了《2018第二屆中國旅游目的地暨文榮產業融合發展大會西安宣言》。宣言指出，中國已經進入文旅融合新時代，推進文化旅游產業深度融合發展是順應時代發展趨勢、滿足人民需求的必要之舉，是催生產業發展新格局、打造文化旅游升級版、促進旅游供給側改革的必經途徑和重要方向。

倡議要搶抓機遇，加強資源整合力度，深化交流合作，建立共建共享長效機制，切實引領中國旅游目的地建設和文旅產業融合發展方向；以項目合作和產品打造為立足點和根本途徑，搭建共享投融資平臺，拓展多元投融資渠道，構建中國文旅精品項目“孵化器”；在立足旅游消費需求基礎上，不斷創造新的生產要素，形成新的要素組合，進一步推動細分領域旅游產品和服務的發展，開發更多新的旅游產品與業態、模式以及相關產業等。

宣言呼吁旅游從業者、投資者及關注旅游的人士緊密攜手，用創新思維和行動共謀旅游行業大發展，以實際行動迎接優質旅游新時代到來。

據了解，下一屆中國旅游目的地大會將在河北由河北旅游投資集團作為輪值主席單位舉辦。