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12月18日，由執惠主辦，夢東方首席贊助，左馭與源和資本協辦，主題為“新動能·新生態·新娛樂”的《2018第三屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典》在上海盛大舉行。此次峰會匯聚了文旅資本方、文旅集團、文旅運營商和內容商等百位資深從業者，圍繞目的地產品營銷、IP文化創意傳播、內容業態沉浸體驗、文旅產業大數據、營銷新技術新手段等主題，全方位多維度問診2018，把脈2019。夢東方集團執行董事兼副總裁楊蕾出席本次論壇并發表主題演講。

楊蕾認為，目前世界文化娛樂重心正在向東方傾斜，文化產業將成為中國經濟的支柱產業，中國必須擁有自己的文化娛樂品牌。在傳統的娛樂場景中，線上與線下分割的娛樂形式都存在局限性，因此，夢東方基于用戶的需求，開創了新娛樂模式，打造線上線下完美融合的新體驗。

以下為楊蕾演講全文：

（本文根據演講實錄整理而來，執惠略做刪減）

尊敬的各位來賓，女士們，先生們，大家好！我是夢東方集團副總裁楊蕾。今天我演講的題目是“新娛樂開創者”。

目前世界文化娛樂重心正在向東方傾斜，文化產業將成為中國經濟的支柱產業，中國必須擁有自己的文化娛樂品牌，所以我們創建了夢東方。 

夢東方：做獨一無二的線下娛樂平臺

2003年，我們懷著對文化的熱愛，轉型文化產業。當時我們看到經濟快速發展，但精神文明尚未同步，社會浮躁。于是我們投身文化產業，力圖用匠心創造精品，喚醒中國人的文化自信。2013年，我們確定文化產業為集團的核心產業，開始全面布局。2018年，夢東方集團已基本完成全面戰略布局和全球運營，產品正在逐步亮相。

夢東方的愿景是“全球共享東方之美”。我們堅持以中國故事為核心，以娛樂的方式傳播中國文化，整合全球先進理念和技術，堅持原創與匠心，堅持全IP理念，堅持用戶第一的原則，把中國的歷史、人文、藝術、美學、時尚等融入我們的產品，打造獨一無二的線下娛樂平臺，線上與線下完美融合的新娛樂體驗。 

我們攜手騰訊等互聯網企業，是因為我們擁有共同的價值觀，都是為發展中國文化而努力，都擁有匠心精神，把線上優秀的IP引入線下，給用戶更好的體驗，通過十多年線下實踐的積累，我們可以賦能這些IP。我們也希望與更多的企業伙伴、創意大師合作，共同創造更多優秀作品，共同推進新娛樂。

什么是新娛樂？

那么，什么是新娛樂？在傳統的娛樂場景中，線上與線下分割的娛樂形式都存在局限性，因此，夢東方基于用戶的需求開創了新娛樂模式，打造線上線下完美融合的新體驗。體驗感成為用戶和企業共同的第一追求。企業也不再片面追求線上和線下的流量，一切渠道和形式都為打造極致和獨特的體驗。好的體驗引發好口碑，同時塑造好品牌，帶來商業上的成功。 趣味性成為用戶選擇的首要因素。IP取代硬件成為消費者的首選，用戶不再單純為娛樂設施或者場館買單，而是更多考慮IP。一個帶有小豬佩奇元素的木馬，用戶也愿意為之高溢價買單。 

在新娛樂時代，線上和線下將完美融合，用戶在多個場景都可以進行娛樂體驗。企業和產品可以持續地和用戶互動，獲知用戶的反饋，來不斷優化自己的產品和服務。 

我們基于各地不同的文化，用新娛樂、全IP的理念，整合全球資源，打造讓用戶感動的、獨一無二的作品。夢東方的每一個項目創作理念都不同，我們拒絕簡單的復制，文化是不可以復制的。今天，由于時間的原因，我只能給大家呈現幾個代表作品。

夢東方：打造獨一無二的作品

《鹿精靈》是我們好萊塢團隊用 13 年精心打造，旨在讓這部優秀作品陪伴小朋友快樂成長，并將成為一帶一路的文化使者，第一季、第二季已全網開播并全球發行。此外，國內首部以中國酒文化為主題的大型詩樂舞《大國芬芳》，2018年3月在成都首演，9月在美國巡演，明年3月預計在國家大劇院演出，這是夢東方集團為舍得酒業創作的一部宣傳中國酒文化的重要作品。

在項目的研究、策劃與開發上，我們投入大量的時間、整合最優秀的團隊，打造傳世精品。夢東方在北京、上海、深圳區域布局衡陽夢東方旅游度假區、夢東方夢幻嘉善、夢東方夢幻蘇州、夢東方未來世界等十余個文旅項目，新娛樂模式不斷落地。 其中，夢東方未來世界是中國首家、全球第二家航天主題樂園，這個項目在普及航天知識的同時也激發小朋友對航天事業的熱愛。項目一期1.6萬平米，通過三年的運營，年游客數量超過30萬。夢東方夢幻嘉善有五大首創，小朋友在這里不僅可以享受快樂，還能在快樂中輕松學習知識。

同時，夢東方與騰訊視頻戰略合作，中國首家騰訊兒童IP度假村體驗館——小企鵝樂園，將落戶夢東方夢幻嘉善，明年將正式對外開放。

此外，我們還打造了全球第一家鹿精靈線下主題樂園，將全球第一家室外景觀打造成主題樂園，全球第一個觀眾可自選節目兒童劇院，還有中國第一家真正的親子酒店，是和托邁酷客合作的。還有舍得藝術中心，舍得博物館，這是由夢東方創作，舍得酒業投資的。

再介紹一下衡陽夢東方旅游度假區，這是獻給世界的一座湖湘文化之城。衡陽夢東方旅游度假區總占地約16000畝，由文化小鎮、科技小鎮、森林小鎮、農耕小鎮和五個主題公園組成，以全IP理念，打造集休閑度假、旅游娛樂、時尚體育、民俗文化為一體的旅游度假目的地。 

文化小鎮方面，夢里故湘項目以湖湘書院、水運、宗教三大文化為核心，打造以湖湘文化為主題的院落式水景古鎮。這個項目讓千年湖湘文化貫穿其中，讓人們在旅游度假中感受湖湘文化的無窮魅力，以文化底蘊沉浸心境。 

同時，我們的森林小鎮項目依托森林、山地、湖泊、天然植被等原始生態資源，打造休閑、運動為一體的多功能復合旅游體；農耕小鎮集藝術、體驗、交流、智慧農業、農業休閑為一體，讓人們在體驗悠久農耕文明的同時，品味美味的湘菜，感受美好的生活樂趣；科技小鎮是坐落于山水之間的風水寶地，毗鄰衡山科學城，依托生態湖景，打造一處真正可以放飛全家人夢想的美好生活之城。

我們選擇了最具挑戰的事業，也是最具意義、最具前途的事業，心中的信念讓我們越戰越勇，不斷突破。夢東方通過優秀的作品傳承和創新中國文化，用新娛樂的理念發展文化產業，增強文化自信，用文化連通世界，讓全球共享東方之美。

當前經濟形勢錯綜復雜，各大企業都在重新思考發展方向，夢東方愿意和大家一起探討未來。謝謝大家。