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12月18日，由執惠主辦，主題為“新動能·新生態·新娛樂”的《2018第三屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典》在上海成功舉辦，來自文旅資本方、文旅集團、文旅運營商和內容商等百位資深從業者圍繞目的地產品營銷、IP文化創意傳播、內容業態沉浸體驗、文旅產業大數據、營銷新技術新手段等主題，全方位、多維度問診2018，把脈2019。

本次峰會是由旅游衛視指導，夢東方首席贊助，左馭與源和資本協辦，SMART、瞰邦投資、知學學院、愛駕傳媒和露營天下作為戰略合作單位共同參與舉辦的一場行業論壇。 

自三年前執惠提出文旅大消費的概念起，便一直深耕并見證這一概念的發展演變。時值文旅開局之年，執惠攜行業盛典“龍雀獎”，與文旅產業從業者一起為產業立標，共謀時代新發展。本次“龍雀獎”獎項數量、參評規模均創歷屆之最，經過一個多月的激烈評選，“龍雀獎”23項獎項的各自歸屬也于峰會當天全部揭曉。

時下正值長三角區域一體化上升為國家戰略之際，上海市旅游行業協會秘書長許婷在峰會致辭中表示，上海正在加快建設卓越的全球城市和世界著名旅游城市，當前文旅融合是新的趨勢，面對新形勢，其中既蘊含著機遇，也隱藏著挫折，從業者要更多的思考如何在接下來的市場發展中建立自己新的競爭優勢，需要積極探索和把握文化旅游融合發展的規律。

上海市旅游行業協會秘書長許婷

文旅開局之年，從供給側到內容再到技術都面臨著巨變。執惠創始人兼CEO劉照慧認為，在當前中國處于消費結構整體從生存型轉向享受型，文旅從觀光到體驗游的大背景下，一個全民休閑娛樂時代已然到來。劉照慧表示，中國文旅業經過四十年的發展已經形成新的動能，文旅承擔起中國產業結構轉型、通過鄉村振興實現社會結構優化、文旅融合承載中華文化偉大復興的三大使命。

執惠創始人兼CEO劉照慧

一、2019如何構建文旅新生態？

2018年是承上啟下的年份，文旅融合、鄉村振興、全域旅游等政策相繼出臺、地方文旅廳陸續掛牌、各地開始盤活文旅資源，積極搭建平臺。作為新的風口，文旅產業不僅吸引資本方的關注，更引發產品設計者不斷迭代升級內容。在內外雙重因素的加持下，文旅行業新的生態內容體系正在形成。

作為天洋全面進軍文化產業創立的文化娛樂品牌，夢東方以“輕資產+重資產”為模式，在文化產業多業態布局。夢東方集團執行董事兼副總裁楊蕾認為，目前世界文化娛樂重心正在向東方傾斜，文化產業將成為中國經濟的支柱產業，中國需要擁有自己的文化娛樂品牌。

夢東方集團執行董事兼副總裁楊蕾

廣東省旅游控股集團是2014年由廣東省旅游集團有限公司、廣東中旅（集團）有限公司、白天鵝酒店集團有限公司、廣晟酒店集團有限公司4家國企組建而成，集團旗下擁有眾多歷史悠久的老字號品牌。不過，擺在廣東省旅游控股集團面前的是如何護好老品牌，同時轉換新動能、打造新業態的問題。廣東旅控集團總經理車持強表示，新的體制機制可以激活企業的運作，實現轉型升級，提高市場的競爭力。為了打造新的體制機制，增強企業活力，廣東旅控集團積極推進同類業務整合，以做強做優傳統品牌，盡快形成規模效應。

廣東旅控集團總經理車持強

西安因抖音摔碗酒視頻成為今年最火的旅游目的地，在新的一年，如何延續目的地營銷與文化傳播相結合的勢能，對陜西旅游集團來說也是重中之重。陜西旅游集團有限公司副總經理王漢琳分享了用文化講好旅游故事的方法論，他表示，旅游還是要做精品，現在消費者的目光非常犀利，消費者欣賞的能力、體驗的訴求非常高，所以沒有精品難以立足。

陜西旅游集團有限公司副總經理王漢琳

作為新“闖入者”，雪松文旅在快速全面的布局后，形成自己獨有的打法。雪松文旅集團董事長兼總裁段冬東表示，現下，消費者在變，消費需求也在變，如果我們沒有轉變我們的思維，還是基于我們的資源在“賣貨”，這就很難滿足消費者的需求。所以應該鎖定消費者的需求，用文旅項目營造一個場景，承載不同的IP、不同的內容，這樣就能獲得用戶流量。

雪松文旅集團董事長兼總裁段冬東

因旅游消費的井噴式發展，酒店和地產轉型在宏觀經濟下行、消費市場分流、地產去化困難等諸多挑戰下尋找到一個突破口。有著地產開發背景的域見文旅整合世紀金源集團在酒店、商業、地產、文旅、投資等產業鏈上的資源，在文旅地產大肆布局第三空間。域見文旅董事常務副總經理、睿途旅創董事長彭婷婷表示，旅游地產在不斷變化和更迭，這個暴利時代已經過去，在運作項目時，要用旅游的思維去開發，這才是最重要的。

域見文旅董事常務副總經理、睿途旅創董事長彭婷婷

景域集團董事長、驢媽媽創始人洪清華就“文旅融合下的IP賦能和產業共同體”話題發表演講，他認為，文旅融合不是簡單的機構合并和文字疊加，而是資源端和供給側、市場端和需求側的改革。在新文旅時代下，IP是旅游新信用體系額中樞，是第四代流量入口。

景域集團董事長、驢媽媽創始人洪清華

大數據和人工智能已經滲透到旅游行業，在布局商務旅行市場兩年之后，阿里釘釘開始在文旅產業展露新動作。阿里釘釘副總裁白惠源認為，在未來的大文化、大文旅產業當中，一定是一個跨界協同、平臺共建、生態共生的大網絡跨界協同的時代。

阿里釘釘副總裁白惠源

上午的圓桌研討環節，在領易咨詢總經理鄒毅的主持下，雪松文旅集團董事長兼總裁段冬東、天目湖旅游副總裁方蕉、阿里釘釘副總裁白惠源以及同程旅游副總裁、同程文旅CEO王凱，圍繞“文旅融合背景下，文旅上市公司的新挑戰、新機遇、新使命”的主題各抒已見，現場精彩紛呈。

作為深耕文旅大消費的產業新媒體，執惠始終致力于挖掘產業前沿思維，高效聯結產業鏈各企業，為文旅產業創造更加和諧有益的產業生態，共同助力文旅大消費產業升級。為幫助文旅產業從業人群提升創新創業能力、獲取干貨知識、鑄造創新性思維，執惠歷時近一年的時間詳盡準備與用心打磨，推出文旅知識付費閱讀產品——文旅研習舍，并在峰會上正式對外發布，多位國內頂尖文旅專家大咖簽約成為文旅研習舍核心導師。

二、新消費需求催生新娛樂內容

數據顯示，目前我國中產階級有2.25億，預計2020年到2025年會有5億中產階級，不斷遞增的中產階級數量意味著消費觀念大的升級，旅游新產品和新業態日新月異，產業生態價值體系也不斷的被重塑。偉光匯通旅業聯席總裁王軍表示，在新消費時代下，我們缺少的不是消費者，而是好的產品和服務供給。深入研究消費人群，研究他們需要什么樣的服務，給他們什么樣的體驗，這才是重中之重。

偉光匯通旅業聯席總裁王軍

產業除舊布新之際，上下游的任何企業都擁有全新的機會，旅游電商平臺更不例外。欣欣旅游創始人、董事長兼CEO賴潤星認為，現在的經濟環境下，除了OTA寡頭外，接下來在各地會出現“軍閥割據”的時代。

欣欣旅游創始人、董事長兼CEO賴潤星

華誼啟明東方董事總裁馬克認為，過去演藝一直停留在1.0時代、2.0時代以及所謂的沉浸式、體驗式的活動。華誼啟明東方通過打造“文旅演藝+”的文化，賦予了景區新的場景和內容。

華誼啟明東方董事總裁馬克

新時代和新產業背景下，文旅產業的創新需要從新需求、新用戶、新消費、新場景和新經濟角度著手。文旅產業的投資也進入美學探索層面。中國東方資產管理（國際）控股有限公司董事總經理、東方文旅聯盟秘書長楊朵軼表示，投資是一種技術，因為離不開對技術指標的分析，但投資更是一種藝術，因為更多的時候要憑借一點內心對整個世界的認知。

中國東方資產管理（國際）控股有限公司董事總經理、東方文旅聯盟秘書長楊朵軼

在下午的圓桌研討環節，圍繞 “新娛樂，新文旅”的主題，在華程金旅董事長/前旅游衛視總裁韓國輝的引導下，夢東方集團執行董事兼副總裁楊蕾、騰訊視頻商業化總經理王瑩、中國主題公園研究院院長林煥杰、行知探索體驗研究院院長金豆豆，以及中國文旅實戰營銷專家/時代文旅首席戰略顧問熊曉杰分享了各自的思考和觀點，干貨滿滿。

三、科技助推文旅產業新動能

人工智能滲透在旅游產業時，行業的變革也隨之而來。分音塔科技聯合創始人兼CEO關磊認為，人工智能技術將給出國旅游帶來巨大的變化，在技術賦能下，更多的人可以采用自由行的方式出行，為當地政府提供旅游服務，可以做算法的優化，還可以與景區和酒店進行合作，集成酒店的信息，為游客提供一站式服務等等。

分音塔科技聯合創始人兼CEO關磊

文旅市場發展空間巨大，行業面臨的痛點與需求同樣多，需要在現有旅游內容的基礎上拓展邊界，擴充文旅市場的經濟體量。燈彩文旅集團董事長陳小華表示，燈彩文旅集團通過非遺彩燈、文創燈光、草雕、空飄，利用多媒體等，將文化故事、文化IP引爆市場，作為文化的戰略打造品牌，形成新的二次消費。

燈彩文旅集團董事長陳小華

以“酒店+體育旅游”模式的御庭集團從零開始打造知名IP，布局文旅行業。御庭集團公司董事長兼首席執行官仲維杰表示，體育旅游迎來最好時代，2017年規模達到3975億元，2017-2021年均復合增長率約為35.72%，2021年中國體育旅游市場規模將達到13485億元。但體育旅游目前存在的痛點是，旅游產品單一、基礎設施不夠完善、破壞生態環境及專業人才缺乏。

御庭集團公司董事長兼首席執行官仲維杰

爆發的文旅產業，倒逼資本賽道和市場的革新。溢美旅游金融委員會主席曹戈表示，市場整體資金短缺，大家都缺錢，而金融是產業的“血液”，旅游行業資金高度循環，市場資金短缺的情況下導致供血不足，引起旅游行業部分地方出現“萎縮”。

溢美旅游金融委員會主席曹戈

夢東方夢幻嘉善從新需求、新用戶、新場景等角度探索文旅內容的創新，夢幻嘉善項目副總經理徐錦在峰會上介紹了夢東方夢幻嘉善項目，他表示，夢東方夢幻嘉善是夢東方集團新娛樂戰略的創新實踐，也是夢東方集團為大上海地區的家庭打造的歡樂港灣。

夢幻嘉善項目副總經理徐錦

在最后的圓桌研討環節，在執惠創始人兼CEO劉照慧的主持下，大地風景文旅集團總裁姚瑛、泰坦云創始人兼CEO許青、綠云副總裁/澳璞樂總經理屠承榮、簡途旅行CEO楊烈、瞰邦投資亞洲合伙人徐琳，以及什么值得買旅游事業部總經理鄭欣，圍繞“新文旅休閑業態下，目的地的運營與營銷解決之道”的主題分享了各自的觀點和對行業的思考，內容精彩紛呈。