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12月22日，小豬佩奇權(quán)利人娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司（Entertainment One）家庭和品牌事業(yè)部主席奧利維爾·杜蒙特（Olivier Dumont）告訴記者，希望在接下來(lái)的一年半時(shí)間里，在保持同步節(jié)奏發(fā)展業(yè)務(wù)的情況下，中國(guó)能超過(guò)美國(guó)成為eOne最重要的市場(chǎng)。目前，美國(guó)依然是娛樂(lè)壹最重要的市場(chǎng)。

《小豬佩奇》這部誕生于英國(guó)的動(dòng)畫(huà)片，風(fēng)靡了歐洲大陸、美國(guó)、亞洲等全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以40多種不同的語(yǔ)言發(fā)行。在2015年引進(jìn)到中國(guó)后，更是持續(xù)火爆，也為娛樂(lè)壹帶來(lái)了不菲的收益。

該公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，小豬佩奇所屬的家庭和品牌業(yè)務(wù)是娛樂(lè)壹增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)板塊，2018年家庭和品牌業(yè)務(wù)利潤(rùn)增長(zhǎng)48%，占全年總利潤(rùn)的43%，主要貢獻(xiàn)者是小豬佩奇。中國(guó)市場(chǎng)的授權(quán)周邊產(chǎn)品占據(jù)了娛樂(lè)壹亞洲市場(chǎng)零售銷售的31%。

在小豬佩奇在“豬年”大幅進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)前，該公司需要先邁過(guò)一道難關(guān)。

今年，娛樂(lè)壹加大了在中國(guó)的打假力度，并在上海設(shè)立了團(tuán)隊(duì)進(jìn)行維權(quán)工作。娛樂(lè)壹高級(jí)總監(jiān)、家庭和品牌事業(yè)部品牌保護(hù)負(fù)責(zé)人崔耐安（Niall Trainor）告訴澎湃新聞?dòng)浾撸衲暝缧r(shí)候，該公司與國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局會(huì)面，討論了小豬佩奇品牌商標(biāo)被搶注問(wèn)題，在共同努力下，讓當(dāng)局和法院認(rèn)可小豬佩奇為娛樂(lè)壹所擁有的品牌。

過(guò)去幾年，因?yàn)樵庥鲋鳈?quán)侵權(quán)和商標(biāo)搶注問(wèn)題，小豬佩奇劇名、動(dòng)畫(huà)人物形象和名稱，被大量未得到授權(quán)的公司用在所生產(chǎn)的玩偶、食品、書(shū)、牙刷等兒童用品上。

據(jù)悉，針對(duì)未經(jīng)授權(quán)使用娛樂(lè)壹品牌的市場(chǎng)主體，娛樂(lè)壹已經(jīng)提起民事訴訟要求停止侵權(quán)和賠償損失。目前，已近50起民事案件“取得有利于娛樂(lè)壹的結(jié)果”，涉案金額累計(jì)數(shù)千萬(wàn)元。處理商標(biāo)異議數(shù)十起，針對(duì)近似商標(biāo)與娛樂(lè)壹品牌商標(biāo)形態(tài)一致的商標(biāo)，全部進(jìn)行了申請(qǐng)。另外，通過(guò)行政維權(quán)已經(jīng)處理200起侵權(quán)案件。

“雖然與侵權(quán)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失相比，賠償金額并不算多，但對(duì)于侵權(quán)亂象都有警示作用。”崔耐安說(shuō)。此前，據(jù)其估算，“根據(jù)侵權(quán)銷售的絕對(duì)數(shù)量，在中國(guó)已經(jīng)損失了數(shù)千萬(wàn)美元。”

據(jù)中國(guó)商標(biāo)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，目前，相關(guān)“小豬佩奇”品牌的商標(biāo)達(dá)175件，幾乎涵蓋所有的商標(biāo)類別。在國(guó)內(nèi)，娛樂(lè)壹持有“小豬佩奇”商標(biāo)超過(guò)50件。

小豬佩奇還通過(guò)與政府機(jī)構(gòu)、電商企業(yè)多方合作，進(jìn)行品牌維權(quán)。

據(jù)悉，2018年全年，娛樂(lè)壹聯(lián)合阿里巴巴、京東等國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)刪除共計(jì)近10萬(wàn)條侵權(quán)商品鏈接，涉及玩具、餐具、日化、箱包、服飾、床上用品、食品、日用、音像制品等類目，并向優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、微信、新浪微博等發(fā)出通知移除4000多個(gè)網(wǎng)絡(luò)盜播視頻。

值得注意的是，娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司加入了阿里巴巴發(fā)起的全球首個(gè)24小時(shí)無(wú)時(shí)差打假共同體AACA，與阿里在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域進(jìn)行從線上的品牌防控、鑒定合作、到線下假貨溯源打擊案件合作。

不僅在線上，娛樂(lè)壹還深入侵權(quán)產(chǎn)品源頭。該公司聯(lián)合國(guó)內(nèi)執(zhí)法部門對(duì)各地侵犯小豬佩奇知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生產(chǎn)源頭工廠、大型批發(fā)商、包材印刷工廠、零售窩點(diǎn)等環(huán)節(jié)進(jìn)行執(zhí)法打擊。目前已成功完成打擊近50起案件，其中超過(guò)一半為刑事案件，查扣涉案侵權(quán)商品超過(guò)60萬(wàn)件。案件主要集中在東南地區(qū)。

2018年，娛樂(lè)壹與廣州、上海、深圳、寧波、黃埔、福州、廈門等城市海關(guān)合作，海關(guān)查扣案件十余起，共計(jì)查扣3萬(wàn)多涉嫌侵權(quán)小豬佩奇品牌商品，主要涉及服裝、配飾、玩具、食品、辦公用品、餐具類目。

該公司還阻止了國(guó)內(nèi)未經(jīng)授權(quán)的線下活動(dòng)及演出100余起，如小豬佩奇舞臺(tái)劇、小豬佩奇游園會(huì)、小豬佩奇主題派對(duì)，以及標(biāo)榜小豬佩奇進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)宣傳。

娛樂(lè)壹同時(shí)也和被授權(quán)商，以及各個(gè)平臺(tái)、協(xié)會(huì)、使館合作以獲得更多的信息和共同應(yīng)對(duì)侵權(quán)，如英中貿(mào)易協(xié)會(huì)、外商優(yōu)質(zhì)品牌保護(hù)委等。

澎湃新聞?dòng)浾咴诮K揚(yáng)州公安官網(wǎng)上查到，今年1月17日，英國(guó)駐上海總領(lǐng)事寫(xiě)給該局感謝信，對(duì)該局在辦理娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司被侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)案中所做的工作和努力表示肯定和感謝。2017年“雙11”期間，揚(yáng)州生態(tài)科技新城公安分局經(jīng)過(guò)前期縝密偵查，查處一起特大“小豬佩奇”假冒注冊(cè)商標(biāo)案件，該系列產(chǎn)品在淘寶、京東平臺(tái)銷售，涉假兒童用品總數(shù)超過(guò)數(shù)十萬(wàn)件，案值數(shù)百萬(wàn)元。

娛樂(lè)壹品牌保護(hù)中國(guó)區(qū)經(jīng)理Jock透露，各主要的在線平臺(tái)都比較積極，對(duì)維權(quán)會(huì)提供相應(yīng)的協(xié)助。 線下面對(duì)的不可控因素更多，不確定性也隨之增加，很難簡(jiǎn)單的復(fù)制。

崔耐安建議，海外品牌都可以建立本土品牌保護(hù)團(tuán)隊(duì)，這意味著“品牌可以聯(lián)合有關(guān)部門對(duì)大的侵權(quán)者進(jìn)行突襲或者檢查，以促進(jìn)正版產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售”。

不過(guò)，崔耐安說(shuō)，小豬佩奇商標(biāo)搶注依然是該公司不斷受到惡意攻擊的領(lǐng)域。“品牌商維權(quán)的成本和時(shí)間是巨大的。即使小豬佩奇品牌提前注冊(cè)了核心商標(biāo)，許多明目張膽的侵權(quán)申請(qǐng)還是設(shè)法通過(guò)了申請(qǐng)程序。商標(biāo)搶注者采取申請(qǐng)與知名品牌商標(biāo)非常相似，或者申請(qǐng)不知名的商品或服務(wù)等方法，這使得品牌所有者更難在法律訴訟中取得成功。”

*本文來(lái)源：澎湃新聞，作者：楊鑫倢，原標(biāo)題：《小豬佩奇權(quán)利人：要加大中國(guó)市場(chǎng)投入，已提起50起侵權(quán)案件》。