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經(jīng)歷數(shù)次升級迭代的大英博物館x蘭歐酒店在2018年年底前于青島舉行全球揭幕儀式，尚美生活H+戰(zhàn)略再次邁出一大步。

定位藝術(shù)商旅，這家融合了大英博物館元素的蘭歐酒店，位于青島福州南路22號，擁有122間客房，在酒店的整體造型上采用現(xiàn)代設(shè)計元素，天然大理石紋理連接的深色地毯，藍、灰、白三色營的造立體空間，將酒店的舒適度與藝術(shù)品的視覺美感合二為一。

據(jù)尚美方生活集團表示，未來3年，蘭歐酒店將以每年200家的速度擴張，并以每年新開30家融合大英博物館IP的蘭歐酒店為目標(biāo)，向一、二線城市投放。主打“在藝術(shù)中醒來”的蘭歐酒店，旨在引發(fā)新一輪的中端酒店發(fā)展熱潮。

住宿與藝術(shù)的結(jié)合，雙向賦能

IP跨界在文旅行業(yè)早已不是新鮮事，但蘭歐酒店與大英博物館的此次合作仍然令人驚喜。這場藝術(shù)IP與酒店的“聯(lián)姻”，不僅是尚美生活H+戰(zhàn)略的重要一步，也是全球知名的大英博物館首次與國內(nèi)酒店達成合作。

而作為全球公認(rèn)的世界四大博物館之一，成立于1753年的大英博物館，是世界上歷史最悠久、規(guī)模最宏偉的綜合性博物館，逾800萬件的館藏藏品，承載著人類200萬年的發(fā)展歷史的故事以及對應(yīng)的場景。豐富的藝術(shù)內(nèi)容將是蘭歐酒店新的增值點，而蘭歐酒店也會為大英博物館帶來更大的藝術(shù)體驗空間。

“大英博物館與蘭歐酒店之間，是一種相互賦能的關(guān)系。”尚美生活集團CEO馬博先生表示，“融入大英博物館這個IP后，我們酒店有了新的內(nèi)容；而酒店為大英博物館藝術(shù)品及其周邊聯(lián)合開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，帶來了新的展示空間。”

據(jù)悉，大英博物館x蘭歐酒店所面向的藝術(shù)商旅人群是80、90后新中產(chǎn)，這類消費者強調(diào)的格調(diào)，并不代表著昂貴，更多代表著個性、具備身份標(biāo)識且能夠反映精神世界的元素。據(jù)馬博透露，加入大英博物館元素的蘭歐酒店單房成本提升10-20%左右，定價將上漲30-40%。而尚美生活所提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，75%的年輕人愿意為支付更高的價格以獲得更好的入住體驗。

大英博物館中國區(qū)運營方品源文華合伙人賴良銳先生在接受執(zhí)惠采訪時表示，“蘭歐酒店本身受眾是商務(wù)群體，在融入了大英博物館的元素后，可能會吸引到更廣層面的群體。年輕人是文化藝術(shù)IP的重度消費群體，在藝術(shù)賦能之下，酒店將形成新的吸引力。而死氣沉沉的博物館通過跨界酒店‘活起來’，將文物、藏品及其背后的故事傳達至消費群體。”

藝術(shù)融入細(xì)節(jié)，服務(wù)仍是核心

在大英博物館的賦能下，藝術(shù)氛圍成為整個酒店的最大亮點。大堂空間一改過往的單調(diào)空洞，將藝術(shù)展廳、文創(chuàng)零售、聯(lián)合辦公等區(qū)域有機結(jié)合，形成一個多功能、高性能的體驗空間。在這個藝術(shù)空間內(nèi)，擺放著大英博物館館藏品以1：1復(fù)刻品及諸多與之相關(guān)的藝術(shù)元素，整體營造出英倫風(fēng)的異國感覺。除為消費者帶來舒適高雅的獨特體驗外，這里也會不定期舉辦主題展覽、文化講座和藝術(shù)沙龍等。

同時，大英博物館的藝術(shù)元素也融入到了客房的細(xì)節(jié)中，埃及神秘雕像符號的玻璃杯、浴帽上的“洗澡的梵高”、剃須刀上“劉易斯的棋子”等等，豐富多彩的文創(chuàng)衍生品大大提升了客房的藝術(shù)感。

除了藝術(shù)享受外，智能家居體驗也是一大亮點。在進入客房后，住客無須插入房卡便可開啟歡迎燈光、電動窗簾等設(shè)備，智能音箱、智能電視也提供了更多元的娛樂體驗。這些節(jié)能的智能體驗沒有削減酒店服務(wù)的溫度，反而提供了新的住客與酒店互動入口。

從“沉浸式體驗感”上講，大英博物館x蘭歐酒店并未做到如市面上多數(shù)主題酒店一樣極致，而就這一點，馬博表示“我們定位藝術(shù)商旅酒店，但對蘭歐而言關(guān)鍵詞仍然是酒店，必須先滿足商旅出行的需求。藝術(shù)是增值，服務(wù)仍然是核心。”從服務(wù)這個核心出發(fā)，蘭歐酒店在床品的舒適度、備品的精致感及員工的服務(wù)水準(zhǔn)上均有不同程度的升級。

邁出第一步，H+能走多遠？

借由與大英博物館的合作，尚美生活集團正式以H+戰(zhàn)略出擊中端市場。據(jù)資料顯示，過去三年，國內(nèi)中端酒店以年均50%的速度遞增，市場競爭極為激烈。與此同時，消費升級的大背景之下，千篇一律的酒店已無法滿足市場發(fā)展的要求，個性化、高質(zhì)量的住宿環(huán)境被愈來愈多的消費者所青睞。在“僧多肉少”的形勢下，跨界賦能可謂是差異化競爭的不二之選。

大英博物館x蘭歐酒店是尚美生活集團以藝術(shù)切入中端市場的這一步，之所以能在住宿行業(yè)掀起波瀾，很大程度上是因為這場跨界賦能中所蘊含的“商機”。

正如易居中國聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席品牌官朱旭東所言，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)運營進入精細(xì)化時代，需要靠運營制勝時，也需要以內(nèi)容來賦能。商務(wù)群體是中端酒店的主要消費群體，而相較于動漫IP、電影IP等在住宿行業(yè)已有的跨界內(nèi)容，藝術(shù)IP與這類人群的精神需求契合度更高，但也更為稀缺。從這一角度出發(fā)，“不賺錢”卻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的博物館可以說是“價值連城”。

在住宿行業(yè)的博弈中，尚美生活集團率先以“酒店+藝術(shù)”搶占先機，對于標(biāo)準(zhǔn)化住宿居多的中端市場是一次觀念的“洗牌”。但這也僅僅是該酒店集團逐鹿中端市場H+戰(zhàn)略的第一步，未來能否借助跨界賦能在中端市場的競爭中笑到最后，還需要不斷地迭代升級。

“我們與跨界IP的合作，不會僅限于大英博物館。”對于H+戰(zhàn)略的前景，馬博坦言“無論是博物館IP，還是國內(nèi)有意向跨界的IP，甚至包括一些藝術(shù)家，都在我們的考慮范圍內(nèi)，未來將有更多的可能性。”