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大英博物館x蘭歐酒店正式上線,跨界賦能能否“洗牌”中端市場?

本文作者:張欣 2019-01-04
“在藝術(shù)中醒來”的蘭歐酒店,能否引發(fā)新一輪的中端潮?

經(jīng)歷數(shù)次升級迭代的大英博物館x蘭歐酒店在2018年年底前于青島舉行全球揭幕儀式,尚美生活H+戰(zhàn)略再次邁出一大步。

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定位藝術(shù)商旅,這家融合了大英博物館元素的蘭歐酒店,位于青島福州南路22號,擁有122間客房,在酒店的整體造型上采用現(xiàn)代設(shè)計元素,天然大理石紋理連接的深色地毯,藍、灰、白三色營的造立體空間,將酒店的舒適度與藝術(shù)品的視覺美感合二為一。

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據(jù)尚美方生活集團表示,未來3年,蘭歐酒店將以每年200家的速度擴張,并以每年新開30家融合大英博物館IP的蘭歐酒店為目標(biāo),向一、二線城市投放。主打“在藝術(shù)中醒來”的蘭歐酒店,旨在引發(fā)新一輪的中端酒店發(fā)展熱潮。

住宿與藝術(shù)的結(jié)合,雙向賦能

IP跨界在文旅行業(yè)早已不是新鮮事,但蘭歐酒店與大英博物館的此次合作仍然令人驚喜。這場藝術(shù)IP與酒店的“聯(lián)姻”,不僅是尚美生活H+戰(zhàn)略的重要一步,也是全球知名的大英博物館首次與國內(nèi)酒店達成合作。

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而作為全球公認(rèn)的世界四大博物館之一,成立于1753年的大英博物館,是世界上歷史最悠久、規(guī)模最宏偉的綜合性博物館,逾800萬件的館藏藏品,承載著人類200萬年的發(fā)展歷史的故事以及對應(yīng)的場景。豐富的藝術(shù)內(nèi)容將是蘭歐酒店新的增值點,而蘭歐酒店也會為大英博物館帶來更大的藝術(shù)體驗空間。

“大英博物館與蘭歐酒店之間,是一種相互賦能的關(guān)系。”尚美生活集團CEO馬博先生表示,“融入大英博物館這個IP后,我們酒店有了新的內(nèi)容;而酒店為大英博物館藝術(shù)品及其周邊聯(lián)合開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品,帶來了新的展示空間。”

據(jù)悉,大英博物館x蘭歐酒店所面向的藝術(shù)商旅人群是80、90后新中產(chǎn),這類消費者強調(diào)的格調(diào),并不代表著昂貴,更多代表著個性、具備身份標(biāo)識且能夠反映精神世界的元素。據(jù)馬博透露,加入大英博物館元素的蘭歐酒店單房成本提升10-20%左右,定價將上漲30-40%。而尚美生活所提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,75%的年輕人愿意為支付更高的價格以獲得更好的入住體驗。

大英博物館中國區(qū)運營方品源文華合伙人賴良銳先生在接受執(zhí)惠采訪時表示,“蘭歐酒店本身受眾是商務(wù)群體,在融入了大英博物館的元素后,可能會吸引到更廣層面的群體。年輕人是文化藝術(shù)IP的重度消費群體,在藝術(shù)賦能之下,酒店將形成新的吸引力。而死氣沉沉的博物館通過跨界酒店‘活起來’,將文物、藏品及其背后的故事傳達至消費群體。”

藝術(shù)融入細(xì)節(jié),服務(wù)仍是核心

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在大英博物館的賦能下,藝術(shù)氛圍成為整個酒店的最大亮點。大堂空間一改過往的單調(diào)空洞,將藝術(shù)展廳、文創(chuàng)零售、聯(lián)合辦公等區(qū)域有機結(jié)合,形成一個多功能、高性能的體驗空間。在這個藝術(shù)空間內(nèi),擺放著大英博物館館藏品以1:1復(fù)刻品及諸多與之相關(guān)的藝術(shù)元素,整體營造出英倫風(fēng)的異國感覺。除為消費者帶來舒適高雅的獨特體驗外,這里也會不定期舉辦主題展覽、文化講座和藝術(shù)沙龍等。

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同時,大英博物館的藝術(shù)元素也融入到了客房的細(xì)節(jié)中,埃及神秘雕像符號的玻璃杯、浴帽上的“洗澡的梵高”、剃須刀上“劉易斯的棋子”等等,豐富多彩的文創(chuàng)衍生品大大提升了客房的藝術(shù)感。

除了藝術(shù)享受外,智能家居體驗也是一大亮點。在進入客房后,住客無須插入房卡便可開啟歡迎燈光、電動窗簾等設(shè)備,智能音箱、智能電視也提供了更多元的娛樂體驗。這些節(jié)能的智能體驗沒有削減酒店服務(wù)的溫度,反而提供了新的住客與酒店互動入口。

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從“沉浸式體驗感”上講,大英博物館x蘭歐酒店并未做到如市面上多數(shù)主題酒店一樣極致,而就這一點,馬博表示“我們定位藝術(shù)商旅酒店,但對蘭歐而言關(guān)鍵詞仍然是酒店,必須先滿足商旅出行的需求。藝術(shù)是增值,服務(wù)仍然是核心。”從服務(wù)這個核心出發(fā),蘭歐酒店在床品的舒適度、備品的精致感及員工的服務(wù)水準(zhǔn)上均有不同程度的升級。

邁出第一步,H+能走多遠?

借由與大英博物館的合作,尚美生活集團正式以H+戰(zhàn)略出擊中端市場。據(jù)資料顯示,過去三年,國內(nèi)中端酒店以年均50%的速度遞增,市場競爭極為激烈。與此同時,消費升級的大背景之下,千篇一律的酒店已無法滿足市場發(fā)展的要求,個性化、高質(zhì)量的住宿環(huán)境被愈來愈多的消費者所青睞。在“僧多肉少”的形勢下,跨界賦能可謂是差異化競爭的不二之選。

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大英博物館x蘭歐酒店是尚美生活集團以藝術(shù)切入中端市場的這一步,之所以能在住宿行業(yè)掀起波瀾,很大程度上是因為這場跨界賦能中所蘊含的“商機”。

正如易居中國聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席品牌官朱旭東所言,當(dāng)?shù)禺a(chǎn)運營進入精細(xì)化時代,需要靠運營制勝時,也需要以內(nèi)容來賦能。商務(wù)群體是中端酒店的主要消費群體,而相較于動漫IP、電影IP等在住宿行業(yè)已有的跨界內(nèi)容,藝術(shù)IP與這類人群的精神需求契合度更高,但也更為稀缺。從這一角度出發(fā),“不賺錢”卻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的博物館可以說是“價值連城”。

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在住宿行業(yè)的博弈中,尚美生活集團率先以“酒店+藝術(shù)”搶占先機,對于標(biāo)準(zhǔn)化住宿居多的中端市場是一次觀念的“洗牌”。但這也僅僅是該酒店集團逐鹿中端市場H+戰(zhàn)略的第一步,未來能否借助跨界賦能在中端市場的競爭中笑到最后,還需要不斷地迭代升級。

“我們與跨界IP的合作,不會僅限于大英博物館。”對于H+戰(zhàn)略的前景,馬博坦言“無論是博物館IP,還是國內(nèi)有意向跨界的IP,甚至包括一些藝術(shù)家,都在我們的考慮范圍內(nèi),未來將有更多的可能性。”

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