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1月14日，西安大唐芙蓉園在京宣布與美團門票達成深度戰略合作關系。美團門票將成為2019年大唐芙蓉園新春燈會線上售票獨家合作伙伴，幫助景區豐富線上門票形式、融合多元文化IP，開啟春節民俗游玩新模式。

近年來，中國春節已經成為新的旅游消費旺季。其中，在全國文化消費持續升溫的背景下，逛廟會、游燈會等感受傳統年味的民俗活動在春節旅游消費市場表現強勁。美團門票大數據顯示，去年過年期間，廟會燈會品類銷量同比激增了94%，成為人氣最旺過年方式之一。西安地區傳統年味最濃，廟會燈會門票銷量位于全國之首。

作為西北規模最大、持續時間最長的燈會之一，大唐芙蓉園新春燈會是西安春節旅游的名片，每年都吸引著數萬名游客前來打卡。大唐芙蓉園總經理董世宏表示，此次與美團門票深度戰略合作，大唐芙蓉園新春燈會將充分借助美團門票作為本地生活服務超級平臺的技術能力和客群優勢，持續提升品牌影響力，開辟2019年西安春節旅游市場新高點。

執惠了解到，目前，由西安市政府主辦的2019年“西安年·最中國”活動已經拉開帷幕，涵蓋八個主題，200余場大型節慶活動。其中，2019年大唐芙蓉園第七屆新春燈會將于1月28日開啟，景區在最大程度還原唐代上元燈節盛世景象，多維度展現本土特色文化的同時，更充分挖掘潮流元素和先進技術，大量引進集聲、光、電、立體互動為一體的炫酷高科技燈組，力求為海內外游客打造一場最精彩、最熱鬧、最溫馨的全球春節娛樂盛宴。該活動是2019年“西安年·最中國”活動的重要板塊之一。

據悉，大唐芙蓉園春節燈會門票即將在美團APP平臺上展開獨家預售活動，游客能以更低的價格預訂景區電子門票。美團門票相關負責人對執惠表示，西安是春節旅游熱門城市，豐富的節慶活動將會吸引更多的游客前來游玩。為了更好地保障平臺游客體驗，美團不僅針對此次燈會優化了后端系統和客服人員配置，還將派駐人員進駐現場支持。

此前美團門票就與大唐芙蓉園保持著的合作關系。數據顯示，美團門票目前是景區線上銷量占比最高的渠道。2018年，美團門票首次成為大唐芙蓉園新春燈會線上售票獨家合作伙伴，成功為燈會輸送游客超過30萬人次，實際售票量超過預期近50%。

相較于傳統OTA平臺，坐擁美團3.8億線上交易用戶，美團門票可以幫助大唐芙蓉園更好地實現門票線上化，滿足消費者隨買隨用的游玩需求。數據顯示，與美團門票合作后，大唐芙蓉園景區門票線上化占比由平日的6%增至燈會期間的36%左右。

與此同時，背靠美團Food+Platform超級平臺，美團門票強力的用戶粘性和營銷資源還將助力大唐芙蓉園突破單一門票經濟，實現“門票+酒店+休閑娛樂”等多種形式的消費鏈條，滿足廣大游客的多樣化需求。據了解，2019新春燈會期間，美團門票將配合生肖主題，為大唐芙蓉園植入當紅國產動漫IP，用“流行+傳統”的方式吸引親子游，協助景區做增量營銷。