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1月14日，中東最大主題公園運(yùn)營(yíng)商DXB Entertainments 宣布旗下迪拜主題公園度假區(qū)2018年游客量接近280萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22%。

數(shù)據(jù)顯示，迪拜主題公園2018年第四季度接待81.9萬(wàn)游客，創(chuàng)單個(gè)季度游客量最高紀(jì)錄，較去年同期的79.6萬(wàn)增長(zhǎng)3%。公司稱，最后一個(gè)季度游客量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)主要得益于冬季活動(dòng)比較多，適逢萬(wàn)圣節(jié)、阿聯(lián)酋成立47周年紀(jì)念日、學(xué)生寒假和法定節(jié)假日等。

此外，度假區(qū)內(nèi)唯一酒店Lapita第四季度的入住率為63%，12月中有幾天的酒店入住率一度達(dá)到100%。 從整個(gè)2018年來看，酒店的平均入住率上升至60%，較去年同期的35%提升二十五個(gè)百分點(diǎn)。

公司公告顯示，迪拜主題公園2018年取得良好業(yè)績(jī)的原因在于，度假區(qū)多個(gè)主題公園的年票整合工作卓有成效，酒店入住率提升，由此入住酒店的客人和國(guó)際游客數(shù)量得以增加。

中國(guó)俄羅斯游客暴增

DXB Entertainments CEO兼董事總經(jīng)理Mohamed Almulla表示，迪拜主題公園游客量增長(zhǎng)22%，國(guó)際游客增長(zhǎng)40%，這說明公司與阿聯(lián)酋航空、迪拜道路交通管理局（RTA）、迪拜機(jī)場(chǎng)及中國(guó)銀聯(lián)簽訂的合作協(xié)議效果初顯。 

他進(jìn)一步表示，公司2019年的主要目標(biāo)是，繼續(xù)增加國(guó)際游客數(shù)量，這類消費(fèi)群體是度假區(qū)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。同時(shí)，保持本地和周邊海灣地區(qū)強(qiáng)大的游客基數(shù)也至關(guān)重要。

迪拜的長(zhǎng)期目標(biāo)是，到2025年吸引2300-2500萬(wàn)國(guó)際游客。毫無(wú)疑問，迪拜主題公園計(jì)劃借此機(jī)會(huì)吸引更多的國(guó)際游客。

財(cái)報(bào)顯示，2018年上半年，迪拜主題公園國(guó)際游客占度假區(qū)總游客量的38%，主要來自中東北非、海灣國(guó)家及印度次大陸。

但中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)、俄羅斯等也是其重點(diǎn)營(yíng)銷對(duì)象。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2018年上半年，中國(guó)游客增長(zhǎng)9%至45.3萬(wàn)，俄羅斯游客暴增74%至40.3萬(wàn)。2017年中國(guó)赴迪拜旅游游客以76.4萬(wàn)排名第五。

迪拜2017年接待1580萬(wàn)國(guó)際游客，同比增長(zhǎng)6.2%，計(jì)劃到2020年達(dá)到2000萬(wàn)的目標(biāo)。在保證本地和周邊國(guó)家游客穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，DXB Entertainments千方百計(jì)吸引迅速增長(zhǎng)的國(guó)際游客進(jìn)入主題公園便不足為奇。

中東主題公園市場(chǎng)已飽和？

迪拜主題公園度假區(qū)目前占地面積230公頃，總投資36億美元，是中東地區(qū)最大的綜合性度假休閑目的地。度假區(qū)以寶萊塢、好萊塢及樂高樂園三大主題公園及樂高水上樂園為明星項(xiàng)目。樂高主題酒店和迪拜六旗樂園正在修建中，原計(jì)劃2019年底開業(yè)。

DXB Entertainments是迪拜主題公園度假區(qū)的母公司，2014年在迪拜金融市場(chǎng)（DFM）上市。除度假區(qū)外，DXB Entertainments還負(fù)責(zé)管理迪拜6家短途景點(diǎn)以及迪拜政府開發(fā)商Meraas旗下的多個(gè)電影院。

公司開業(yè)第一年的游客量目標(biāo)是670萬(wàn)，但2017年僅有230萬(wàn)游客入園。2017年公司全年虧損11.2億迪拉姆（3.04億美元）。去年3月，公司與多個(gè)債權(quán)人達(dá)成11.4億美元的債務(wù)重組協(xié)議。

去年11月，在第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，公司透露董事會(huì)正在重新評(píng)估正在修建的六旗樂園，投資達(dá)7億美元的擴(kuò)建項(xiàng)目開業(yè)日期可能推遲。

公司表示，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行戰(zhàn)略性審查的目的是，根據(jù)現(xiàn)有的客戶需求重新考量六旗樂園項(xiàng)目的規(guī)模、修建進(jìn)度及可能的替代方案，并稱該決定可能會(huì)對(duì)迪拜六旗樂園之前預(yù)定的開業(yè)日期造成影響。

運(yùn)營(yíng)商DXB Entertainmetns計(jì)劃規(guī)劃的迪拜六旗樂園中打造世界上最大的過山車，度假區(qū)目前共有27個(gè)騎乘設(shè)施或景點(diǎn)。項(xiàng)目于2016年開始動(dòng)工，預(yù)計(jì)2019年開業(yè)。

近年來，中東地區(qū)主題公園市場(chǎng)異常火爆，多個(gè)大型主題公園項(xiàng)目紛紛。除迪拜主題公園度假區(qū)外，還有阿布扎比法拉利世界、迪拜IMG冒險(xiǎn)世界、阿布扎比華納兄弟世界等。

正在修建的主題公園項(xiàng)目還包括IMG冒險(xiǎn)世界附近的二期項(xiàng)目IMG傳奇世界、預(yù)計(jì)2022年開業(yè)的阿布扎比海洋世界。去年4月，迪拜福克斯世界開發(fā)商因擔(dān)心這一地區(qū)主題公園過剩而宣布停止繼續(xù)開發(fā)項(xiàng)目。

值得注意的是，除迪拜主題公園外，其他所有項(xiàng)目都位于阿聯(lián)酋地區(qū)阿布扎比的亞斯島。雖然島上的法拉利世界、IMG冒險(xiǎn)世界、華納兄弟世界、亞斯水上樂園，以及即將開業(yè)的IMG傳奇世界和海洋世界會(huì)產(chǎn)生一定程度的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，但整體而言，交通及氣候占優(yōu)勢(shì)的亞斯島對(duì)游客的吸引力要由于迪拜主題公園度假區(qū)。

想要成為中東地區(qū)第一大主題公園，DXB Entertainments在營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等能力仍需進(jìn)一步提升。