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爛尾多年的美濃小鎮迎來新主。

1月15日，阿里司法拍賣平臺中，杭州蕭山區浦陽鎮桃北新村的桃花源房產項目資產包被融創以33.4億元的總價競得。這個資產包中最大的亮點正是前些年紅極一時的超級大盤“云都美濃小鎮”項目。

“北有良渚文化村，南有美濃小鎮”。美濃小鎮是一個因開發商資金鏈斷裂爛尾，卻曾和萬科良渚文化村齊名的百萬平方大盤，于2015年擱淺停工至今。

此次美濃小鎮被融創拿下，孫宏斌的文旅版圖構建也駛上了快車道。在收購萬達文旅項目后，去年下半年融創再攬入萬達原文旅集團和13個文旅城項目的設計、管理和規劃公司。有了成熟的運營團隊，也無疑增加了融創大舉擴圍的底氣。隨著 “歸心城市”戰略的啟動，融創構想打造集科創、文旅、商業、教育、醫養等多種功能于一體的城市聚落，而定位為“中國最大養老型旅游綜合體”的美濃小鎮無疑提供了一個非常合適的試驗場。

只是，一個體量如此龐大的項目，不僅需要充裕的資金支持，更需要操盤者極強的運營能力。尤其是“康養文旅+地產”的開發模式，這對開發商整體要求極高，對運營管理的“高精尖”要求之多無一不構成考驗。

接手美濃小鎮，融創真的準備好了嗎？

1月15日，阿里司法拍賣平臺拍賣名為“蕭山區浦陽鎮桃北新村的桃花源房產項目”的資產包，在耗時1天經過51輪競價后，融創全資子公司融創鑫恒投資集團有限公司以33.4億元的總價競得，溢價率18%。資料顯示，該資產包內包括了當年被稱為“蕭山南的良渚文化村”的超級紅盤——美濃小鎮。

美濃小鎮位于蕭山浦陽鎮桃花源景區，項目距離蕭山主城區22.5公里，杭州主城區35公里，蕭山國際機場32公里，湘湖景區19公里，杭金衢高速公路浦陽出口1.5公里，臨浦出口6公里。交通區位優勢十分明顯。

美濃小鎮所在區位

美濃小鎮是杭州蕭山少有的百萬平方大盤，項目規劃范圍5.3平方公里，住宅建設用地1600畝，遠景規劃居住人口約3萬人，包含了臨湖獨院、雙拼、多聯排屋、養生公寓、花園洋房、景觀公寓等多種物業形態。該項目原計劃8年內完成。如若建成，將成為杭州近郊不可多得的集休閑、旅游、度假、養老居住于一體的目的地，還將帶動周邊商貿、物流、文創、金融等產業的可持續發展。

然而因毛地出讓，拆遷過程長達十余年，情況錯綜復雜。所屬開發商登峰集團、云都置業長期不能正常開發，沉淀大量資金，卻無法產生效益，最終資金鏈斷裂，于2015年申請破產。隨后，美濃小陷入停工狀態。

美濃小鎮樓盤現狀

這不是美濃小鎮第一次網上拍賣。2018年9月，阿里司法拍賣網站上就曾掛出相關拍賣公告。但因土地市場轉冷、地塊本身仍存在不少歷史遺留瑕疵、部分拆遷債權人異議等原因，到10月份拍賣時無人報名，最終慘遭流拍。

與前一次競拍不同，此次拍賣在一定程度上降低標準，起拍價由32億元降至28億元，保證金由6.4億元降至1.4億元，涉訴房屋從23套降至1套，幾乎所有的涉訴房屋都轉化為可售房屋。在付款方式上，原來需要一個月內付清余款，這次放寬為“在拍賣成交之日起60日內支付至全款的50%（不含保證金），在180日內全款到位”。此外，原先困擾開發商的拆遷問題、流轉土地問題、債務等問題，也都得到了解決。

項目本身良好區位優勢、競拍條件的下調、更加優惠的政策支持，這自然吸引了買家的注意，也是促成此次二拍成交的重要因素。不過，與融創競爭的還有另外一家龍頭房企，那便是打造良渚文化村的萬科。

據阿里拍賣網顯示，此次競拍只有兩家房企報名，分別是融創和萬科。

萬科的出現并不意外，其在杭州的資歷比融創深厚不少。近幾年萬科一直占領杭州房企成交金額排行榜的首位，2010年至今，從未跌出前三。而這其中除了新開發的項目，良渚文化村給予萬科的貢獻不容忽視。去年，良渚文化村的供應幾乎占了杭州萬科三分之一的銷售體量。

有市場消息稱，此前萬科有意接盤將項目打造成“杭州南部良渚文化村”，與余杭的良渚文化村相呼應。

蕭山算是長三角區域內的價值洼地。與杭州熱門區域相比，蕭山價格并不高（2.5萬/㎡），在長三角輻射作用下，受到不少投資客的關注。2018年，在調控的影響下，蕭山的成交量在收縮，但價格并未有太大調整，且供需情況處于“客多房少、供不應求”的狀態。

蕭山房價對比及供需情況

資料顯示，在美濃小鎮這個資產包里，包含了12宗宅地，總用地面積達到56.77萬平米，無證房屋建筑總面積5517.6平米；5宗風景名勝用地，總用地面積約11.36萬平米；2宗公共設施用地，總用地面積3.35萬平米，在建工程建筑面積約1.7萬平米。

此前有媒體測算，以資產包32億元的總起價計算，如果將風景名勝設施用地和公共設施用地（約14.7萬平方米）按照零地價、做地成本暫不考慮外，住宅部分的地價在5680元/平方米左右。

盡管美濃小鎮之前符合預售條件的671套房屋中，有558套已售，但實際上美濃小鎮已開發面積不過130畝左右，整個拍賣標的項目的有證土地達1065畝。而且，當時經過破產管理人與項目所在地的桃北新村和尖山村談判，最終將另外的3102畝流轉土地也一并納入拍賣標的。也就是說，這個項目留待接盤方想象和開發的空間還很大，完全可以當一個全新的項目進行打造，這對房企來說無疑是最大的誘惑。

拿下這個資產包對于融創而言，基本保證未來其在杭州的一個基礎開發量，如同有了一個壓箱寶。不過，如此體量的項目，不僅需要充裕的資金支持，對操盤者的運營能力亦是考驗。融創如何應對？

2018年是融創收獲頗豐的一年。根據融創發布的公告顯示，去年共實現合約銷售金額4649.5億元，同比增長27%，合約銷售面積約3056.2萬平米，合約銷售均價約1.52萬元/平米。據媒體不完全統計，融創2018年從公開市場斬獲的土儲達到1654.55萬平米。

而在文旅方面，孫宏斌也毫不掩飾對于文旅的期待值，在大手筆收購萬達文旅項目后，去年下半年，融創再以62.81億元收購萬達原文旅集團和13個文旅城項目的設計、管理和規劃公司，同時還成立了文旅集團。有了成熟的運營團隊，也無疑是融創拿下美濃小鎮的最大底氣。

不得不說，融創在資金及土地資源方面具有強大優勢，而這也是其在文旅領域大舉擴圍的動力。

2018年7月，融創啟動 “歸心城市”的戰略，將科創、文旅、商業、教育、醫養等資源納入城市綜合功能的開發運營，意欲打造生產、生活、生態相融的城市聚落。而美濃小鎮最初的定位就是“中國最大養老型旅游綜合體”，這無疑提供了一個非常合適的試驗田。此次拿下美濃小鎮項目，融創不排除將其打造成理想小鎮的可能性。

美濃小鎮項目所在地實景

不過，體量如此龐大的項目，光有資金支持遠遠不過，操盤者的運營能力更是極大的考驗。尤其是“康養文旅+地產”的開發模式，對外在自然環境、氣候條件，內在的運營業態、管理方式都要求極高，這需要開發團隊對城市開發運營有深刻的理解，對市場有敏銳的嗅覺。

以良渚文化村為例，其成功離不開天生就具有的強勢稀缺的自然環境，以及背靠有中華文明象征意義的良渚遺址人文資源。除了住宅部分外，內部還配備有一定體量的商業、醫療、教育、娛樂、公建等，對外還需要便捷的交通來支持。這中間也離不開運營團隊別具眼光的精雕細琢，讓概念理想型真正落實到生活中的點點滴滴。

對于融創來說，拿下美濃小鎮項目，其文旅產業又多了一個重要的“根據地”。不過，文旅項目的打造對政策、資金、運營的要求之高、之多尤甚。踏錯一步，極有可能墜入深淵。以融創目前的產品資源整合能力和操盤運營能力，美濃小鎮能否超越萬科良渚文化村，仍是未知。