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我國鄉村旅游發達地區，在推動鄉村旅游內容創新方面的一些理念和舉措已經走在前面。然而，縱觀全局，在不同地區不同方面，仍然不可避免地存在一些問題和障礙。破除這些制約因素，讓鄉村旅游內容創新更加順暢，已成為鄉村旅游健康發展的重要議題之一。

一是項目重復建設導致內容單一。鄉村旅游項目布局和內容布局主要依賴地方政府的認知。在當前的開發管理模式之下，不同地方政府對鄉村旅游的認知程度不盡相同。較多旅游后發地區上馬鄉村旅游項目時，受限財力、人力和專業水平等，缺乏區域總體規劃，對項目缺乏科學分析和設計。這就造成了小區域內項目重復建設，內容單一，形式趨同,缺乏精品，難以構建分層級、內容豐富的產品體系，導致游客留不住、難再來，不能適應現代旅游市場的需求。

二是區域發展不平衡阻礙內容質量整體提升。不同地區的鄉村旅游管理水平存在較大差異，推進市場監管、公共服務均等化、市場營銷的力度不盡相同，落實中央、省、地市層面的支持政策情況也有所差異。這種情況如長期缺失整體協調，必然會擴大區域不平衡，并阻礙鄉村旅游內容的創新步伐。

三是逐利心態導致文化內容深層次開發少。盡管有些地方在推動內容創新過程中，注重深入挖掘鄉村旅游資源和環境的文化內涵，但重視短期經濟效益，逐利心態依然在較大范圍存在。不少經營者意識不到內容創新的文化重要性和商業重要性，往往熱衷于開發觀光、采摘等活動項目上，缺乏深層次打造精神需求和文化氛圍的動力。這種市場定位不高的行為，往往是將鄉村的文化表象粗暴放大或復制，缺乏吸引力和獨特性。

四是資金瓶頸限制精品內容打造。鄉村旅游項目投資回收期相對較長，一個中檔規模的民宿，往往需要5年以上才能見到收益。由于遠離城市，鄉村旅游在融資方面還存在抵押物缺乏、貸款信用與擔保不夠、貸款門檻高且程序復雜、融資信息不對稱、還款能力弱等突出問題，客觀上限制了鄉村旅游市場主體打造精品內容，影響了發展質量的整體提升。

五是人才匱乏問題制約內容創作水準。鄉村振興，人才是關鍵。在鄉村旅游不斷發展的同時,鄉村旅游人才匱乏的問題日益突出。我國鄉村旅游發展至今，各地逐漸開始增加對專業人才的培養，但整體發展速度較慢。鄉村旅游從業隊伍中許多是土生土長的農民，他們往往缺乏專業培訓，對于旅游的認知不足，也缺乏旅游經營者應具備的管理經驗，對于旅游產品開發、市場營銷、文化挖掘等缺乏了解，部分影響了鄉村旅游內容創新的力度和寬度。此外，支持鄉村旅游高水平發展的專業人才隊伍相對匱乏。雖然認可市場發展的前景，但由于鄉村整體軟硬件條件和生活條件限制，很少有專業旅游人才愿意進入農村。部分帶著情懷進入鄉村的城市精英，也會因為醫療條件、子女教育、戶籍難遷等現實問題選擇重回城市。這些都嚴重影響了鄉村旅游內容創新的持續性，沒有人才保障就難以做到厚積薄發。

*本文來源：中國旅游報，作者：吳俊，原標題：《鄉村旅游內容創新要突破五大挑戰》。