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春節，被視為一年當中的消費高峰。

在剛剛過去的春節黃金周，全國電影票房超過50億元，零售餐飲消費首破萬億，國內接待游客4.15億人次，實現旅游收入5139億元……

根據攜程監測數據顯示，春節長假期間我國游客從近1296個海內外城市出發，到達全球97個國家和地區、1372個國內外城市。國家數量從去年的82個增加到了97個，增長18%。

把視野聚焦在國內，去年4月8日，文化和旅游部正式掛牌，彼時，眾人便戲言“詩和遠方可以兼得”。今年作為文化和旅游部掛牌后的第一個春節，從數據上看，文旅融合的表現如何？

春節期間，參觀博物館、美術館、圖書館和科技館、歷史文化街區的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達到34.8%。且游客在文化游覽方面的人均花費多在501元-1000元之間，占比達41.25%;花費301元-500元的次之，占比38.28%。

“旅游過年是消費升級的載體。”北京外國語大學文創產業研究中心旅游研究所所長劉思敏分析稱，隨著國民收入結構的整體提升，國內假期旅游正向高質量轉型。

此前的一份研究報告顯示，隨著城市增量空間的減少，城市更新將成為未來一二線城市新增文旅項目的重要載體。同時，文旅功能的植入，成為城市更新進程中，繼產業導入、公共空間活化之外的又一重要議題。

城市早已意識到了這樣的趨勢。今年春節期間，眾多城市紛紛開啟各類文化旅游活動打造，為“詩和遠方”添柴加火。

春節前夕，西安的街頭“變臉兵馬俑”在網絡上刷了一波存在感。1月28日，有網友爆出西安市碑林區鐘樓附近有一個可以隨意變化臉型的巨型秦俑，并配圖稱：西安年，挺嚇人的。

這是一件“西安年·最中國”的公共空間藝術作品，“兵馬俑”的人臉是燈光互動裝置，采用3D建模技術，市民、游客可以免費將自己的臉投影到“兵馬俑”的面部，西安方面也表示，“樹立巨型秦俑，其實是為了符合西安兵馬俑的文化主題。”

雖然，被網友形容 “嚇人”的變臉兵馬俑第二天便下架，但是，從西安這一動作也不難看出其想以“西安特色兵馬俑文化”來吸引游客初衷。

事實上，以文化旅游作為吸引力，也是今年春節眾多城市的發力點。

“春節期間，由于氣候原因，自然風光本來就受一定條件限制，但是文物景點、文化活動卻有很大的發揮空間，豐富的文化旅游活動在春節期間更能吸引游客。”劉思敏分析，特別是隨著大家文化水平的提高，文化旅游項目的市場也越來越大。

從“回家過年”到“說走就走”，人們的觀念正在轉變。有統計顯示，旅游客流已成為僅次于返鄉探親客流的第二大春節出行需求。相信今年春節期間，出門旅游的小伙伴們沒少看見各個城市的特色文化活動。

城市動作頻頻，效果究竟如何？根據官方數據：春節期間，三大西部網紅城市，重慶接待境內外游客4725.98萬人次，同比增長10.26%，成都接待1892.3萬人次，同比增長20.1%，西安接待1652.39萬人次，同比增長30.16%。

四個一線城市中，北京接待811.7萬人次，同比增長5.3%，上海接待509.2萬人次，同比增長15%，廣州接待1696.27萬人次，同比增長8.66%，深圳接待735.9萬人次，同比增長7.96%

一系列的文旅活動背后，是城市們想要搶占文化旅游先機的雄心。

就在2019年開年，地方紛紛出臺新一輪文化旅游規劃。比如，北京市提出擴大文化、體育、旅游消費，制定建設國際一流旅游城市意見。福建提出，打造“全福游、有全福”品牌，引進國內外大型旅游集團，開發中高端旅游精品，推進全域生態旅游、深度旅游。陜西也召開文化和旅游工作會議，部署2019年的文旅發展關鍵之年。

更有甚者，在浙江今年的“兩會”期間，“文化旅游”便是其《政府工作報告》中的亮點詞。在政府報告中，浙江還著重提及了將在2019年要大力推進文化浙江建設，比如，籌辦杭州亞運會，做好杭州旅游對外宣傳的一個活力窗口；加快大運河（浙江）文化帶規劃建設，不斷注入旅游的元素……

劉思敏此前分析，現階段，山水旅游資源越來越少，基本上達到一定的“天花板”，全國著名的且沒有開放的自然景區已經很少的情況下，文化旅游的開發才是旅游業下一步的方向。

如此一來，各城市自然也在加緊動作。據了解，不少地方已經在加快編制具體行動計劃。

以海南為例，1月27日，海南省旅游和文化廣電體育廳廳長孫穎便透露，《國家體育旅游示范區總體規劃》已通過專家終審，這也是海南從頂層設計出發，重視旅游文化體育發展的具體動作。

同樣發力的還有成都，為了滿足人們日益增長的文化需求，當前成都也在加快建設世界文化名城。成都強調，以生活城市為定位，未來將有更多創意創造產業形態，比如書店、劇場、藝術空間等多元化文化生活選擇方案的引入等。

當前，旅游業正在經歷從高速增長階段轉向高品質發展階段。對于游客而言，旅行已不僅僅是體驗自然風光，也是感受一個城市的人文氣息。

街道的綠蔭、社區的游園、轉角的書店……這些看似“不重要”卻承載著生活肌理的空間場所和服務設施，將使身處其中的人們感覺更為舒適、更有幸福感。

而當城市肌理被賦予更多文化屬性和審美屬性時，城市的氣質也將變得更為獨特、更打動人。就如同劉思敏所強調，每個地方的文化活動，一定要有當地的文化特色，沒有地方特色的文化活動是沒有生命力的。