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澳大利亞貿易、旅游和投資部3月7日在官網發布消息說，澳大利亞計劃投入500萬澳元（約合2300萬元人民幣）從本月開始在中國一些城市推出旅游廣告，以吸引中國年輕自助游游客。

澳大利亞貿易部長西蒙·伯明翰說：中國游客中增長最快的是“自由獨立的旅行者”。這些自助游客比參加旅行團的中國游客更年輕、更有冒險精神，逗留時間也多出兩倍。據《悉尼先驅晨報》報道，旅游廣告圖片涉及澳大利亞的海灘、星空以及鱷魚等具有代表性的元素，中文廣告詞是“道不盡的澳大利亞”。報道還提到，中國是澳大利亞最大的游客和留學生來源國，中國游客每年對澳大利亞經濟的貢獻為115億美元。中國學生往往在澳大利亞大城市度過大部分時間（88%），他們一半的支出用于教育，而“自由獨立的旅行者”也更有可能前往澳大利亞偏遠地區。澳大利亞打算吸引這一群體，鼓勵他們在春節假期之外多次前往澳大利亞。

此外，澳大利亞旅游部門的數據顯示，去年赴澳旅游的中國游客達142萬人次。伯明翰表示，澳大利亞在吸引中國游客來澳旅游方面取得了巨大的成功，他希望這種情況能繼續下去，并歡迎新型游客的出現。隨著中國家庭收入的增長，來澳旅游將具有巨大的潛力，年輕的中國游客會提供很大的推動力。

伯明翰說，中國是澳大利亞最大的旅游市場，中國游客的類型正在發生變化。在過去10年中，自由行的中國游客占中國游客總增長量的一半以上，年均增長率為18.8%。澳大利亞房車產業協會今年2月公布的一份報告說，中國游客來澳越來越青睞房車和露營旅游，這是接近和體驗澳大利亞自然風光和野生動物的絕佳方式。而據中國旅游研究院統計，2018年中國游客消費達到了1200億美元。其中，在澳大利亞一個州的消費就達到了10億美元。

《悉尼先驅晨報》援引一份旅游調查報告提醒說，澳大利亞大城市之外的非熱門景點，配套設施還不夠健全。對中國游客來說，不少地方沒有無線網絡。在新一代中國游客中，有50%以上使用社交媒體，超過1/3的人使用旅游評論網站來規劃假期。澳大利亞邊遠地區缺乏免費WiFi是一個重大障礙，這限制了游客發布旅行實時體驗的機會。此外，景點間隔距離長以及缺少更多交通選擇也是一大問題。與此同時，澳大利亞旅游研究所的一份報告凸顯了中國游客赴澳偏遠地區旅游面臨的一些問題。時間（71%）是主要制約因素，其次是費用（32%）。

*本文來源：北京商報，原標題：《澳大利亞砸500萬打廣告，瞄準中國年輕游客》。