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五一假期來(lái)臨前，甘肅旅游已經(jīng)迎來(lái)一個(gè)“豐收”月份。

4月21日晚，馬云以及招商銀行前行長(zhǎng)馬蔚華等企業(yè)家夜游莫高窟。兩天后，一批企業(yè)家和高曉松等文旅行業(yè)人士在敦煌觀賞《又見(jiàn)敦煌》。此前，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林到甘肅，將在甘肅新增投資約450億元。

4月21日到24日，中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部的綠公司年會(huì)首次在西北舉行，會(huì)場(chǎng)選擇了敦煌。甘肅將其作為招商引資的好機(jī)會(huì)，特別是文旅板塊的招商，全力對(duì)外展現(xiàn)其特有的文化大IP以及大漠戈壁風(fēng)光。

“甘肅的現(xiàn)狀很無(wú)奈，外面的世界很精彩，一定要多請(qǐng)企業(yè)家看看。”甘肅有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人總結(jié)，甘肅的旅游經(jīng)濟(jì)相比貴州還有差距，今年要開(kāi)始趕超。甘肅文旅產(chǎn)業(yè)要走出玉門(mén)關(guān)，擁抱大市場(chǎng)，用好資本的力量，創(chuàng)新商業(yè)合作模式。

亟待擁抱“大市場(chǎng)”

“我個(gè)人感覺(jué)是瞌睡遇著枕頭了，久旱逢甘霖，鳴沙山又有佛光了。”甘肅省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)陳衛(wèi)中這樣評(píng)價(jià)此次企業(yè)家年會(huì)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者看到，在給參會(huì)者的會(huì)議資料中，有一本甘肅招商項(xiàng)目手冊(cè)，其中以文旅體育項(xiàng)目為主。甘肅省委書(shū)記和省長(zhǎng)與馬云等企業(yè)家座談，表示希望企業(yè)家們把更多的目光投向甘肅。

“王健林此前在甘肅投資180億元，4月11日到甘肅決定再投資450億元。”陳衛(wèi)中在活動(dòng)上向企業(yè)家們推介說(shuō)，從“無(wú)利不起早”的角度來(lái)看，王健林看好并出大手筆，證明甘肅文化旅游資源確實(shí)有發(fā)展前景，也有盈利的地方。

未來(lái)3年，萬(wàn)達(dá)將在甘肅投資1個(gè)超大型文化旅游項(xiàng)目、5個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、3個(gè)五星級(jí)酒店，新增投資約450億元。

2018年甘肅旅游接待游客3.02億人次，旅游綜合收入2060億元，分別同比增長(zhǎng)26%和30%以上，旅游業(yè)占到全省GDP的7%。

在論壇上，甘肅省有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人提到，當(dāng)?shù)?018年2000億元的旅游收入和貴州比還是有很大的差距。2018年，貴州省共接待游客9.69億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入9400多億元，同比分別增長(zhǎng)30.2%、33.1%。

“中國(guó)西北游，出發(fā)在蘭州。”

作為西北重要的交通樞紐，甘肅省會(huì)蘭州有自己的底氣和無(wú)奈。多條鐵路在蘭州交匯，使得蘭州成為游客的集散地和中轉(zhuǎn)站。但是，相比周邊豐富的旅游資源，蘭州本地的景點(diǎn)并不足以和兵馬俑、青海湖等大IP爭(zhēng)奪客流。

陳衛(wèi)中在活動(dòng)上表示，甘肅是經(jīng)濟(jì)小省、消費(fèi)窮省，但又是文化大省，正在建設(shè)旅游強(qiáng)省。甘肅文化旅游產(chǎn)業(yè)最缺的是商業(yè)模式創(chuàng)新，突破重圍的關(guān)鍵一招就是招大引強(qiáng)，把甘肅的好東西、特別的資源拿出去，讓國(guó)內(nèi)外有能力、有水平、有市場(chǎng)的公司來(lái)發(fā)掘開(kāi)發(fā)，推向市場(chǎng)，推向國(guó)內(nèi)外。

甘肅省委常委、常務(wù)副省長(zhǎng)宋亮在活動(dòng)上面對(duì)近千名企業(yè)家表示，甘肅將以“店小二”精神、“保姆式”服務(wù)營(yíng)造營(yíng)商環(huán)境。

陳衛(wèi)中的微信名就是“有文化的店小二”，他表示，現(xiàn)在前面有標(biāo)兵貴州，今年要集中發(fā)力，挖掘甘肅優(yōu)質(zhì)文旅IP，提升文旅產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

文旅開(kāi)發(fā)下一步如何走

張掖丹霞、敦煌月牙泉、景泰黃河石林、迭部扎尕那等，這些自然風(fēng)光都是甘肅文旅產(chǎn)業(yè)特有的優(yōu)勢(shì)。此外，還有包括敦煌莫高窟、麥積山石窟、嘉峪關(guān)關(guān)城等7處世界文化遺產(chǎn)。文旅IP開(kāi)發(fā)，如何促進(jìn)文化和旅游的深度融合，也是此次企業(yè)家齊聚敦煌討論的重點(diǎn)。

目前，甘肅最具代表性的文化藝術(shù)寶藏莫高窟，在文旅開(kāi)發(fā)和數(shù)字化方面已經(jīng)做出了不少創(chuàng)新嘗試，由單一參觀洞窟變成“總量控制+網(wǎng)上預(yù)約+數(shù)字展示+實(shí)體洞窟”的旅游開(kāi)放新模式。

記者參觀時(shí)，首先到達(dá)莫高窟數(shù)字展示中心，球幕電影使游客恍若置身于洞窟中，穿越千年歷史，精美塑像觸手可及，兩場(chǎng)數(shù)字電影展示看下來(lái)，令人對(duì)遠(yuǎn)在大西北的莫高窟的數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐以及科技文化的融合感到震撼。

剛履新故宮博物院新院長(zhǎng)的前任敦煌研究院院長(zhǎng)王旭東表示，數(shù)字技術(shù)可以展示莫高窟自然歷史文化背景，以及一些典型洞窟的真實(shí)場(chǎng)景。數(shù)字敦煌的項(xiàng)目已經(jīng)完成了兩百多個(gè)洞窟，這是最能夠讓敦煌文化走出去的重要資源，現(xiàn)在洞窟的高清頭像實(shí)現(xiàn)了全球共享，這在文博界也是非常少見(jiàn)的。

王旭東說(shuō)，莫高窟依然面臨很多問(wèn)題，包括自然和人為帶來(lái)的影響。甘肅的旅游文化非常豐富，如何呈現(xiàn)，大有文章可做。一方面旅游文化給脆弱的文化遺產(chǎn)帶來(lái)威脅，另一方面文化旅游融合有很大的發(fā)展?jié)摿Γ仨氁诒Ｗo(hù)好的基礎(chǔ)上來(lái)開(kāi)發(fā)它的價(jià)值。

“游客進(jìn)到洞窟里面，導(dǎo)致二氧化碳、相對(duì)濕度、溫度等升高，是一種潛在的威脅，不是一下子就會(huì)破壞的，也可能會(huì)帶來(lái)微生物的滋生。”王旭東說(shuō)。

研究人員通過(guò)大量的數(shù)據(jù)分析和試驗(yàn)，確定莫高窟最大承載量是每天6000人，可是從7月份到10月份每天的游客遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)6000人。于是，莫高窟采取了新的開(kāi)放模式，網(wǎng)上預(yù)約開(kāi)放6000人，超過(guò)6000人進(jìn)入應(yīng)急模式，票價(jià)減半，但只能看4個(gè)大的洞窟。

除了莫高窟外，甘肅另一個(gè)文旅結(jié)合的典型IP是玄奘之路。4月29日早上，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)現(xiàn)朋友圈已有不少參加5月初的第十四屆“玄奘之路”商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽的跑者正在趕往敦煌。

行知探索文化發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)創(chuàng)始人曲向東告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，去年敦煌、瓜州兩個(gè)地方組織的戶(hù)外徒步人數(shù)將近十萬(wàn)人。敦煌戶(hù)外旅游還有很大的空間，雖然遠(yuǎn)離大城市圈是敦煌的一個(gè)劣勢(shì)，但是這里有莫高窟，有大的文化IP。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者近日在甘肅敦煌、蘭州等地走訪發(fā)現(xiàn)，不僅僅是敦煌在發(fā)生變化，相比兩年前，蘭州地標(biāo)白塔山和中山橋都安上了景觀燈，夜晚遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去十分奪目。晚上11點(diǎn)左右，人氣仍然不減。

“如今中山橋也成網(wǎng)紅橋了。”一位蘭州市民不無(wú)驕傲地表示。每年6月舉行的蘭州馬拉松賽，也是蘭州的一張名片。4月末，在南北濱河路兩側(cè)已有比賽氛圍，宣傳彩旗迎風(fēng)飄揚(yáng)、工人在休整沿途園圃，還布置了不少嶄新公廁。

不過(guò)，記者沿濱河路搭乘出租車(chē)，約七八公里的路程中途司機(jī)不斷試圖拼車(chē)，與前兩年相比變化不大。未來(lái)，如何在打響知名度的基礎(chǔ)上提升游客體驗(yàn)，將是甘肅文旅開(kāi)發(fā)需要解決的下一個(gè)問(wèn)題。

*本文來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，本文作者：周慧；趙煒；敦煌，原標(biāo)題：《馬云、王健林等集中造訪，甘肅文旅開(kāi)發(fā)有何吸引力》。