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在競爭激烈的中國主題樂園市場，要想取得立足之地，項目需要具有構(gòu)思獨特的產(chǎn)品內(nèi)容并做到以客戶需求為本，只有讓游客耳目一新才能吸引游客前往，深圳大鵬新區(qū)正處于建設中的佳兆業(yè)國際樂園正是這樣一個主題樂園項目。

5月17日，佳兆業(yè)國際樂園集團在深圳召開佳兆業(yè)金沙灣國際樂園項目發(fā)布會，首次正式對外介紹該項目的規(guī)劃和亮點，并與深圳市大鵬新區(qū)文化廣電旅游體育局簽訂了《品牌宣傳推廣戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。作為佳兆業(yè)進軍文旅產(chǎn)業(yè)的首發(fā)之作，金沙灣國際樂園項目的發(fā)布被視作集團在整合多元產(chǎn)業(yè)資源、實現(xiàn)創(chuàng)新型文旅經(jīng)營過程中的重要一步，亦是《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》頒布后，佳兆業(yè)迎勢而上構(gòu)建粵港澳濱海國際文旅創(chuàng)新生活圈的決心體現(xiàn)。

本次發(fā)布會以“奇遇世界另一面”為主題，不僅是佳兆業(yè)國際樂園集團對自身品牌的一次活潑而生動的闡釋，也體現(xiàn)了金沙灣國際樂園項目致力于打造獨特的主題娛樂體驗的建設理念。

佳兆業(yè)國際樂園集團總裁Noble Franklin Coker表示：“粵港澳大灣區(qū)是充滿活力的世界級城市群，我們想要做的，是在這里打造一個奇幻的驚喜之地。在一套嶄新的世界觀下，營造現(xiàn)實又豐富的多維體驗。佳兆業(yè)金沙灣國際樂園建成后，將豐富粵港澳大灣區(qū)‘一程多站’旅游精品線路，重新定義大灣區(qū)乃至中國的文旅項目標準，成為代表深圳濱海旅游生活的新名片。”

以客戶需求為導向

談及正在建設中的金沙灣樂園項目，Noble表示，“不抄襲任何一個樂園的構(gòu)思，金沙灣的產(chǎn)品構(gòu)思和體驗打造完完全全以客戶需求文本，而并非以佳兆業(yè)決策，也不是以我個人或者任何其他人的決策為基準，這正是我看中金沙灣獨特的地方。”

在項目建設前期，Noble的團隊多次對大灣區(qū)的潛在客戶進行調(diào)研和訪談，其中有許多有趣的發(fā)現(xiàn): 這是一個尋求新體驗的客戶群體，工作時長最長，可支配的假期少之又少，高度重視文化和環(huán)境，希望度假目的地離家距離短，不希望花費太長時間在路上，但又希望能夠和現(xiàn)實脫離，找到能夠有“身在別處”的體驗，世界最大、最快或最高的游樂設施或建筑物對他們來說已毫無吸引力。

最重要的是客戶調(diào)研指出，他們不想要“固定搭配的體驗”，也就是說，度假地僅有較為單一的體驗，只符合少數(shù)家庭成員的需求，而其他家庭成員只能將就。因為現(xiàn)實情況是，家人，伴侶或者出行伙伴的需求非常多樣化，大家喜歡的體驗完全不一樣。

基于此，Noble的團隊得出結(jié)論：大灣區(qū)客戶群需要的是一個可以讓他們按照自己喜好自由定制的產(chǎn)品；一個能夠和大自然環(huán)境相輔相成，錦上添花，而不是很大程度改變大自然的產(chǎn)品；一個能夠帶給他們在現(xiàn)實生活中最難得體驗到的文旅產(chǎn)品。

正是在客戶需求導向的設計理念下，金沙灣國際樂園孕育而生。

正在建設中的佳兆業(yè)金沙灣國際樂園將于2020年夏季開業(yè)，它位于深圳市東南部大鵬半島西北濱海岸線，享有豐富的自然和旅游資源，距深圳市區(qū)僅45公里。這里被譽為深圳最后的“桃花源”，同樣也是廣東省貫徹落實國家《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，大力發(fā)展濱海旅游的重點項目之一。

金沙灣樂園總規(guī)劃占地面積約150萬平米，擁有冰雪館、水樂園、未來館、兒童館、海洋館五大主題游樂場館；包括萬豪酒店、W酒店、凱悅酒店等在內(nèi)的五家國際豪華度假酒店；沙灘公園、劇場、濱海休閑商業(yè)街、中央公園、體育館等多處沉浸縱情體驗；以及融合極致的度假、配套、服務和精神空間等體系為一體的濱海頂豪作品。此外，項目規(guī)劃有豐富的文化藝術(shù)活動，除了震撼的國際級視聽盛宴——大湖秀外，還將引入國內(nèi)外知名的大型演出、音樂劇、藝術(shù)展等。未來，該樂園將以打造世界級的濱海生活方式為目標，為游客創(chuàng)造美好的奇跡時刻。

真正為金沙灣國際樂園注入靈魂的則是其原創(chuàng)打造的IP。

以IP內(nèi)容為核心

文旅融合趨勢下，文化是內(nèi)容，是吸引物，旅游是載體，需要利用文化資源（產(chǎn)品）拓展旅游吸引物的廣度和深度、提升旅游相關(guān)產(chǎn)品的文化體驗度、完善文化產(chǎn)品的旅游化改造、文化元素挖掘推動旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新等。

作為佳兆業(yè)金沙灣國際樂園項目的一大亮點，原創(chuàng)IP《尋鯤記》的發(fā)布將活動氣氛推向了高潮。《尋鯤記》從《山海經(jīng)》和大鵬當?shù)匚幕尘爸屑橙§`感，講述了一個以“人與自然相互依賴”為核心的奇幻故事。其故事主線及34個IP形象已獲得版權(quán)認證，并獲得了大鵬新區(qū)政府的大力支持。

“我們的IP不僅僅是在項目和包裝上呈現(xiàn)，構(gòu)造一個環(huán)境，其實在公共免費區(qū)域，在服務里也會體現(xiàn)我們的IP精神，在很多公共的區(qū)域我們也會有氛圍的提升和氛圍的演出，讓大家更有帶入感，參與到IP中。”趙惠敏表示。

發(fā)布會現(xiàn)場，深圳市大鵬新區(qū)文化廣電旅游體育局與佳兆業(yè)國際樂園集團正式簽署了《品牌宣傳推廣戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，將圍繞品牌宣傳推廣、文化產(chǎn)業(yè)孵化、原創(chuàng)IP推廣、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化利用等方面進行深度的戰(zhàn)略合作，以推動大鵬新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

未來，佳兆業(yè)金沙灣國際樂園將通過“景區(qū)+游樂”、“景區(qū)+劇場”、“景區(qū)+演藝”的模式將IP落地，貫穿在樂園的場景構(gòu)建、演藝、主題包裝、服務和周邊產(chǎn)品中，為游客打造獨特的沉浸式體驗。大鵬新區(qū)管委會主任助理趙永強表示：“大鵬新區(qū)將以其獨特的山海資源和深厚的文化底蘊率先發(fā)力，成為深圳打造粵港澳人文休閑灣區(qū)的重要戰(zhàn)略支點。”

打造全國首個5G智慧濱海文旅生活圈

2019年將是5G商用的元年，隨著該技術(shù)的普及使用，將會為現(xiàn)有的經(jīng)濟社會帶來一場新的技術(shù)革命影響。

發(fā)布會上，佳兆業(yè)金沙灣國際樂園與中國聯(lián)通簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在5G智慧旅游、聯(lián)合營銷等領(lǐng)域開展全方位的深度合作，共同實現(xiàn)園區(qū)5G全覆蓋，打造全國首個5G智慧濱海文旅生活圈。深圳聯(lián)通將依托聯(lián)通5G網(wǎng)絡優(yōu)勢和創(chuàng)新應用技術(shù)，助力金沙灣國際樂園成為粵港澳大灣區(qū)標桿性的5G智慧文旅項目，推動大鵬特色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“金沙灣國際樂園是一個意義非凡的項目，將成為深圳的旅游名片，” 中國聯(lián)通深圳市分公司總經(jīng)理張海濤表示，“作為5G+智慧旅游領(lǐng)跑者，深圳聯(lián)通愿與佳兆業(yè)一起，共同推進5G技術(shù)在景區(qū)落地，用5G共建樂園、共贏未來，為游客創(chuàng)造暢游、暢玩的卓越體驗。”

談及佳兆業(yè)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，佳兆業(yè)國際樂園集團總裁Noble Franklin Coker表示：“2019年是值得關(guān)注的一年，我們不僅迎來了佳兆業(yè)集團20周歲生日，也迎來了更多的機遇和挑戰(zhàn)。佳兆業(yè)國際樂園集團將繼續(xù)整合其在地產(chǎn)、旅游、娛樂等領(lǐng)域的優(yōu)勢與經(jīng)驗，在學習國際上的成功案例的同時，繼續(xù)深挖當?shù)匚幕瘍?nèi)涵，走一條既有中國特色，又有國際理念的創(chuàng)新型文化旅游經(jīng)營道路。”