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森泊新品首發(fā)套餐賣出6000多件、直播單場觀看超4萬人次、吸粉達近三年總和……很有故事的開元酒店，在飛豬超級品牌日開啟了數(shù)字化的新故事。

飛豬從今年開始推出了旅行行業(yè)的“超級品牌日”，打造品牌商家自己的雙11。旅游是個“弱品牌”行業(yè)，所以商家對打造自身品牌的需求非常“饑渴”，這也導致了超級品牌日的“選拔”非常之激烈。開元酒店是第一家從層層競標中脫穎而出的國內(nèi)旅行品牌。在此之前，飛豬已與歌詩達、香港迪士尼、Club med、皇家加勒比聯(lián)合推出了超級品牌日。

在超級品牌日中，開元拿出了耗資30億打造的“森泊”親子度假系列作為主打產(chǎn)品，超級品牌日期間預(yù)訂同比增長近60%。其中，僅首發(fā)的莫干山森泊就收獲6000余件預(yù)訂，并以此帶動了開元旗下全系列酒店產(chǎn)品的爆發(fā)，總成交僅次于去年雙11。

事實上，超級品牌日對旅行商家更大的價值在于數(shù)字化運營能力的提升，特別是消費者資產(chǎn)的積累和應(yīng)用，這在私域流量越來越重要的當下尤其具有價值，是開啟旅游行業(yè)“強品牌”之路的關(guān)鍵。

超級品牌日期間，開元森泊度假酒店的網(wǎng)紅效應(yīng)凸顯，活動期間開元旗艦店吸粉數(shù)相當于近三年的總和。其中，直播吸粉占比近40%，直播帶貨也破了飛豬超級品牌日的記錄。

開元旅業(yè)董事長陳燦榮在飛豬超級品牌日結(jié)束后表示：“開元電商的很多第一次在這里被刷新，飛豬為開元帶來的不僅僅是品牌的雙11，更是通過大數(shù)據(jù)的運營讓我們更加了解自己的客人，優(yōu)化自身的產(chǎn)品。尤其對于森泊這個年輕品牌的精細化運營，產(chǎn)品策略，人群鎖定，商業(yè)決策都至關(guān)重要。”

位列全球酒店30強的開元酒店，在追求多元化、年輕化、數(shù)字化的路上一直沒有停步。早在2012年，開元就成為首批入駐天貓旗艦店的國內(nèi)酒店集團之一。目前，飛豬與開元會員已實現(xiàn)系統(tǒng)互通，并展開系列合作。

以超級品牌日為契機，雙方更簽署了長期合作協(xié)議，聚焦年輕一代，加快推進開元的數(shù)字化升級。據(jù)悉，開元旅業(yè)旗下所有酒店產(chǎn)品將在飛豬直連上線售賣，降低人力訂單運維成本。通過阿里巴巴生態(tài)豐富立體的用戶群體畫像和獨具優(yōu)勢的數(shù)字化解決方案，飛豬將幫助開元洞察更多消費群體的意愿、決策和行為，連通線上和線下場景，提供更優(yōu)旅行體驗。

去年10月，飛豬推出“新旅行聯(lián)盟”，推進數(shù)字經(jīng)濟時代旅游行業(yè)的升級。超級品牌日正是幫助商家數(shù)字化升級的有效嘗試。據(jù)了解，若干國際國內(nèi)大品牌的飛豬超級品牌日將在暑期之前陸續(xù)推出，搶占全年最旺季。