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執惠創始人兼CEO劉照慧5月30日在北京表示，第四屆中國文旅大消費創新峰會將于6月19日至20日在北京順義區舉行，會議將聚焦文旅融合發展大變局，從全產業鏈布局視角，多角度探討文旅發展大勢，擴展大文旅對接合作網絡，并發布至少包含七大領域的“大文旅融合發展順義共識”。

在當天舉行的發布會上，劉照慧表示，此次中國文旅大消費創新峰會主題是“守正·匠心·開物”，當今國人對生活的追求從“有沒有”變成了“好不好”，高品質生活開始成為新的追求目標，人們對美好生活的向往，也持續激勵著文旅行業融合轉型升級。中國旅游業正取得飛速發展，從消費結構上看，我國居民衣食類消費比重持續減少，服務類消費比重在不斷提升，中國文旅大消費承擔著中國現代服務產業升級主力軍、鄉村振興抓手、文化傳承的時代新使命。

執惠創始人兼CEO劉照慧在現場發表演講

增進文明對話，詮釋政策倡導新動向

在“公共外交”與“一帶一路”建設“民心相通”領域扮演重要角色的文化旅游，已成為國民經濟增長新的一極。隨著“一帶一路”倡議成為國際共識、文旅融合發展大幕拉開以及亞洲文明對話成功舉辦等，文化旅游在促進地方經濟發展和國際交往等諸多舞臺上，扮演著愈加重要的角色。 

據介紹，第四屆中國文旅大消費創新峰會將為深入推進全域旅游和旅游供給側結構性改革，基于文旅產業從高速規模化增長階段轉向優質精細化發展階段的新形勢要求，從大文旅格局出發，以全產業鏈布局視角，搭建文旅資源對接交流合作平臺，多角度探討融合大勢已定的文旅產業。

劉照慧表示，本屆峰會延續了執惠一以貫之的“產業創新”理念，緊密圍繞文旅投資創新、文旅業態創新、營銷創新，同時結合宏觀政策方針，邀請各國嘉賓、外國駐華大使等，對鄉村振興戰略框架內的文旅力量、“一帶一路”建設中的“民心相通”、文旅領域的文明對話等，進行專題探討，同時在兩天會期中設置七大章節，深入詮釋文旅產業最新動向和發展機遇。

堅持市場驅動，探索文旅融合新路徑

劉照慧認為，文化為旅游發展賦能，旅游為文化傳承落地。文旅融合是大勢所趨，自去年國家文旅部掛牌以來，31個地方省級文化和旅游部門機構陸續改革完成，全部掛牌成立并公布領導班子，文化和旅游正進入融合發展的快車道。

在這樣的背景下，文化和旅游如何更好地融合發展、如何挖掘在地文化是當前文旅行業人士面臨的首要問題。對此，劉照慧指出，本次峰會首日將聚焦“新文化”，立足市場“新需求”，尋找文旅“新流量”，同時，結合北京市順義的文旅發展情況，把脈問診，推動具有標桿影響力的北京市順義區，在文旅融合發展、文旅大消費升級方面先行一步。

厚植產業根基，總結旅游扶貧新模式

鄉村振興是國家經濟結構調整，解決城鄉結構二元化問題的重要抓手。 劉照慧認為，文旅大消費產業將在鄉村振興的大戰略中扮演更重要的角色。如今，以萬達集團、偉光匯通、雪松文旅集團、字節跳動、大地風景等為代表的企業通過發展當地旅游業，帶動地方經濟發展，積累了寶貴經驗。

據介紹，執惠在本屆大會將繼續設置旅游扶貧對話環節，并在總結旅游扶貧新模式的基礎上，為該領域作出突出貢獻的公司頒發“旅游扶貧榮譽企業授牌”。

豐富文旅業態，發掘“文旅+”發展新動能

“旅游+”發展趨勢下，新的文旅業態不斷涌現，成為文旅行業發展的新動能。夜游、演藝、文娛科技、文化創意、體育旅游、營地教育、康養等新業態成為行業關注的熱點，本屆大會，執惠將攜手猛犸市集，在峰會期間打造以《首屆文旅全產業鏈IP內容生態展》——中國文旅IP內容交易展覽“猛犸惠”，猛犸惠將以“文旅”+為內容，分為六大區域：非遺+文創、文旅+體育、文旅+娛樂、文旅+民宿、文旅+夜游、文旅+親子等區域，助力順義成為國內首個以文旅產業交流交易為核心的會議會展的誕生地，并為順義區“老舊廠房改造”工作提供解決方案的新內容業態，推動區域經濟的長效結構性優化與發展。

創新人才培養，提供文旅人才培養新思路

文旅融合發展的新時代，人才培養和創新是行業發展的關鍵。劉照慧表示，當前我國文旅行業面臨著嚴峻的人才結構性缺失問題，如何加快構建文旅行業人才培養機制、如何建立文旅人才培養體系是各家企業需要深入思考的問題。因此，本次大會將設置“文旅研習舍大課堂”環節，為文旅人才培訓提供新思路、新借鑒、新樣本。

論道文旅投資，破題文旅資本“大變局”

執惠發布的統計數據顯示：2018年全國文旅投資概算投資額近四萬億元。進入2019年，諸多項目正陸續進入投資開發階段，如何實現項目成功？新文旅時代，旅游上市公司如何結合自身資本平臺優勢盤活存量資源？如何實現外延式增長？文旅初創企業如何高效對接資本市場？

對此，劉照慧介紹指出，本屆大會將設置“文旅上市公司閉門會”和“創新項目路演”環節，邀請一級市場綜合旅游集團、省級旅游集團、文旅初創企業、金融機構、基金機構、VC機構，二級市場券商機構、旅游上市公司等，深入探討文旅投資運營之道、文旅重資產的投資邏輯、文旅投資的布局策略，并為初創文旅企業提供在投資人面前展示的絕佳機會。

同時，劉照慧還透露新一年的行業藍皮書發布信息。他表示，繼去年執惠發布《文旅藍皮書：2018中國文旅大消費產業投資發展報告》之后，今年執惠將與各合作機構在深挖文旅大數據、洞悉行業發展規律基礎上，繼續發布新一年的《文旅藍皮書暨中國文旅大消費產業投資發展報告》，揭示文旅行業發展大趨勢，引導文旅行業發展大方向，發掘文旅行業發展新動能。