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據悉，致力開發了劍網3、劍俠世界、劍俠情緣網絡版、反恐行動等熱門游戲產品的金山西山居，與亨通文旅有限公司和藍城集團分別簽署了《蘇州灣金山科技文旅產業園項目戰略合作協議》與《武俠小鎮項目戰略合作框架協議》，意圖將線上游戲IP深入文旅產業，打造沉浸式娛樂的新型綜合項目。

據中國網報道稱，蘇州灣金山科技文旅產業園項目將被打造成為一個具有游戲特色，“綜合了科技、文化、教育、旅游、游戲、動漫等產業，集產、學、研、樂園為一體”的大型城市綜合項目。

而武俠小鎮項目則將在東部地區一處以山水風景為特色的區域開發建設。該項目總占地約2800畝，建設內容擬包括游戲主題樂園、生態旅游、影視基地、居住配套等元素，西山居將利用自有的武俠IP，創造一個以沉浸式娛樂為特色的主題小鎮。

今日，筆者就此事聯系了西山居相關負責人，對方并未否認此事，但表示項目仍在初期，暫不便受訪。

根據西山居官網和公開資料顯示，西山居是金山軟件旗下游戲開發工作室，2011年1月西山居完成MBO(管理層收購)拆分獨立發展，旗下游戲作品包括《劍俠情緣》系列、《九天神話》、《月影傳說》等。

2014年2月，西山居獲得小米科技2000萬美元投資，金山軟件500萬美元投資，共計2500萬美元；2017年4月，西山居獲得騰訊1.43億美元戰略投資，出讓9.9%股份。

游戲走向線下的生意，并不是西山居的初次嘗試。在2018年5月，作為西山居泛娛樂計劃中重要的組成部分，舞臺劇《劍網3·曲云傳》正式在成都啟動。據媒體報道，《劍網3·曲云傳》從籌備到制作經歷了2年多的時間，以全息多媒體舞臺劇的形式，在故事文本和視覺上都追求還原游戲本身。

在經歷了成都首演和武漢的巡演之后，今年年初，《劍網3·曲云傳》在上海的演出，創下了開票5分鐘便達到百萬票房的成績，讓外界驚嘆游戲IP對線下娛樂場景的強大號召力和變現能力。

2019年1月，西山居CEO、劍網3系列制作人郭煒煒曾在年會上表示，2018年政策逐漸收緊，使得游戲市場緊縮。為了拓展業務規模，除了增加游戲品類，西山居還在“出圈”上做出了許多努力，不斷探索新的游戲IP場景，《劍網3·曲云傳》就是其中的成功案例。

近年來，越來越多的游戲產業從業者開始看上了文旅這塊蛋糕，做更多文旅融合的跨界嘗試。在筆者看來，郭煒煒談到的游戲市場緊縮，或許正是這種拓展背后的深層原因。

在西山居之前，國內已經有了游戲IP結合線下文旅的案例和規劃。2018年，成立了30年的臺灣大宇資訊，帶著旗下最知名的游戲IP《仙劍奇俠傳》參加ChinaJoy的論壇。在論壇上，大宇資訊COO連建欽提到了“大宇IP宇宙”計劃。他表示，將以“仙劍奇俠傳”系列和“軒轅劍”作為重點條線，除了發展影視、動漫和小說，也將在線下娛樂場景中發力，發展包括舞臺劇、密室樂園實景秀以及人物手辦的衍生業務。

連建欽對媒體表示，其線下樂園和舞臺劇部分，是通過IP授權去完成的。“像舞臺劇我們是找上海染空間劇團合作，已經有仙一、仙三，現在準備授權仙四。光仙一的舞臺劇從2016年開始做，就巡演了130多場。”

而在線下樂園領域，大宇將IP授權給了萬娛引力。2017年，萬娛引力在北京朝陽大悅城搭建了大型沉浸式實景演出項目“觸電·仙劍奇俠傳”體驗館。這座占地近1000平米的“仙劍城”，制作團隊花費了300天進行前期研發，為仙劍迷還原一個青春記憶中的《仙劍奇俠傳》場景。媒體報道稱，該體驗館開業首周末，朝陽大悅城的客流同比提升了11%。

在北京大獲成功后，2018年，萬娛引力將“觸電·仙劍奇俠傳”搬到了嘉善“新西塘越里”古風景區，這座占地3000平米的“仙劍城”成為了中國真正意義上第一個落地在景區的原創沉浸式娛樂項目。玩家在這個空間里可以重遇《仙劍奇俠傳》的經典角色李逍遙、趙靈兒、林月如等，還有比武擂臺、仙劍客棧、鎖妖塔等熟悉的游戲場景。

萬娛引力創始人兼CEO周簫當時在接受媒體采訪時表示，“2018年是我們從購物中心走到文旅景區的第一年，也是我們過去三年不斷測試和打磨的產品模式接受更大市場檢驗的開端。”

這不是萬娛引力第一次同游戲IP合作了，早在2016年10月，萬娛引力的沉浸娛樂作品《暗黑黎明2-觸電》在臺北101大廈落地，這也是首款以游戲為基礎開發的線下沉浸式娛樂項目。據介紹，該項目亮相近兩周后，《暗黑黎明2》這款游戲的下載量即在apple store登頂。

這或許正印證著周蕭在2018年文旅幫論道沙龍上的觀點。他認為，IP+沉浸式娛樂的方式，不僅可以讓IP實現持續變現，提升其商業價值，也能讓景區游客形成粘性，增加游玩時間和過夜游玩的頻次，從而實現景區的消費升級，讓IP和線下實景形成良性互促。

除此之外，不少與游戲、電競相關的文旅計劃也在全國一些地方推進之中。2018年，浙江省杭州市瓶窯鎮人民政府與杭州網游小鎮旅游投資有限公司簽訂項目協議，計劃建設順網電競運動小鎮項目。

該項目意圖打造全球首個以網游IP為主題的泛娛樂特色小鎮。該小鎮一期主要發展電競旅游與電競產業板塊，將包括建設泛娛樂大型主題樂園、游戲主題旅游街鎮、電競產業園等。

園區將包含XR主題館、專業電競場館、沉浸式IP主題游樂體驗區、衍生品市場/商店、主題餐廳、高端民宿等。

2019年5月，云南政府還與騰訊簽訂協議，啟動中國最大的文旅融合實踐“云南新文旅IP戰略合作計劃”。該計劃希望利用騰訊有強大用戶基礎的IP，與云南豐富的旅游資源進行結合升級，用新的流行文化，帶動云南旅游尋找新的商業突破，提升游客體驗。

這次合作，是國內目前最大規模將游戲IP融入地方文旅的案例。除了繼續融合騰訊動漫的頭部IP，“云南新文旅IP戰略合作計劃”還包括三個來自騰訊游戲旗下頂級IP的重點項目：《QQ炫舞》“篝火計劃”、《一起來捉妖》“云南萬物有靈計劃”，以及《英雄聯盟》“校園電競文創村”。

據介紹，例如《一起來捉妖》就是一款在App Store很受歡迎的AR探索游戲。在“云南萬物有靈計劃”中，騰訊將嘗試把該游戲與麗江等云南旅游目的地進行結合，讓網絡上的“御靈師”到麗江“捉妖”。

筆者認為，在強大的游戲用戶基數下，游戲+文旅的融合方式變現能力不可小覷。而在融合方式上，游戲場景的多變，也為線下娛樂提供了豐富的可能性和想象力。目前看來，這種文旅融合方式還處于起步階段，線下場景的還原度和延展性，形式的多樣性，商業變現的出口，都還有這很高的空間，等待業界持續挖掘。

*本文來源：微信公眾號“河豚文旅”，作者：王滾滾，原標題：《西山居將建2800畝武俠主題小鎮，游戲IP如何深入文旅版圖？》。