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6月19日，由執(zhí)惠主辦的第四屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會在北京順義區(qū)開幕，本次會議主題是“守正·匠心·開物”，大會聚合了國家相關(guān)部委和地方文旅主管部門人士、行業(yè)指導(dǎo)機構(gòu)同仁、國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)專家學(xué)者、文旅國企與民企代表高層、投資者、項目操盤手等1000余人，大會聚焦文旅融合發(fā)展大變局，從全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，多角度探討文旅發(fā)展大勢，擴展大文旅對接合作網(wǎng)絡(luò)。 

該峰會延續(xù)了執(zhí)惠一以貫之的“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”理念，緊密圍繞文旅投資創(chuàng)新、文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，同時結(jié)合宏觀政策方針，邀請各國嘉賓、外國駐華大使等，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略框架內(nèi)的文旅力量、“一帶一路”建設(shè)中的“民心相通”、文旅領(lǐng)域的文明對話等，進行專題探討，同時在兩天會期中設(shè)置七大章節(jié)，深入詮釋文旅產(chǎn)業(yè)最新動向和發(fā)展機遇。

北京市文化和旅游局研究室主任劉斌在峰會致辭中表示，在推動首都文旅融合的過程當(dāng)中，北京市文旅局將提升文化和旅游消費作為一項重要的工作，為此提出兩條工作思路，包括推動文化和旅游融合的新產(chǎn)品、新商品，推動天壇、頤和園等市屬文化單位開發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，用這些產(chǎn)品商品展現(xiàn)獨特的北京文化、藝術(shù)價值和深刻的文化內(nèi)涵；促進文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動影視拍攝，動漫游戲，時尚購物和旅游相結(jié)合，開發(fā)數(shù)字旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。

北京市文化和旅游局研究室主任劉斌

順義區(qū)是北京文旅融合發(fā)展的高地之一。順義區(qū)人民政府副區(qū)長李向英在峰會致辭中表示，順義是新版北京城市總體規(guī)劃空間結(jié)構(gòu)中的多點之首，也是首都國際交往的重要門戶，中心城區(qū)是適宜功能疏解的重要承接地和高端產(chǎn)業(yè)基地，素有“中國第一國門”之稱，順義有著延續(xù)2000多年的歷史文化底蘊，有潮白河和五彩淺山的自然美景。此次峰會為順義加快推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了有利契機。

順義區(qū)人民政府副區(qū)長李向英

各界推進、機構(gòu)改革、市場蝶變，多重有利因素的疊加互促，文旅融合市場日顯宏闊，置身其中，文旅業(yè)者、文旅企業(yè)該如何迎勢而上，文旅大消費產(chǎn)業(yè)如何在在無界情況下實現(xiàn)創(chuàng)新？

一、文旅大消費產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)無界創(chuàng)新？

文旅產(chǎn)業(yè)的屬性，決定了其區(qū)域阻隔較小，而在諸多因素推動下，中國與世界旅游市場亦有更多的融合發(fā)展。

在主題演講中，中國旅游研究院副院長李仲廣表示，擴大對外開放是文旅創(chuàng)新的有效途徑，要密切關(guān)注文旅消費需求新變化，及時調(diào)整企業(yè)經(jīng)營管理和行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)前要與國內(nèi)正在興起的世界旅游目的地建設(shè)浪潮結(jié)合起來，有效帶動入境旅游市場增長，促進旅游服務(wù)貿(mào)易平衡發(fā)展。

                                                                                             中國旅游研究院副院長李仲廣

新市場的延展迭代，對文旅業(yè)者和企業(yè)的突破與創(chuàng)新也提出更高要求。執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧在演講中表示，文旅難做，難就難在文旅產(chǎn)品要占領(lǐng)游客的心智，游客永遠在追求獨一無二的體驗，文旅資源要進行要素梳理、產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗和服務(wù)體系搭建、品牌打造，所有這些都不是一朝一夕之功，在中國新時代、新消費及新技術(shù)推動下，文旅整個生態(tài)都在進行重構(gòu)。他表示，文旅大消費產(chǎn)業(yè)需要在無界情況下創(chuàng)新，創(chuàng)新的路徑包括設(shè)定邊界、結(jié)構(gòu)重構(gòu)、跨界鏈接、效率提升、持續(xù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)造。

                                                                                                執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧

作為文旅創(chuàng)新企業(yè)代表之一，復(fù)星旅游文化集團董事長兼CEO錢建農(nóng)在主題演講中表示，世界級IP賦能旅游目的地不能簡單的模仿復(fù)制，IP的復(fù)制要去考慮它的稀缺性和個性化，不可能無限制復(fù)制已成功的IP。IP要有場景化和延伸性，創(chuàng)造出來之后是一個持續(xù)創(chuàng)新的過程。同時IP要可變現(xiàn)，要有相應(yīng)的衍生產(chǎn)品進行變現(xiàn)。

圍繞文旅精準扶貧，執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧、中國扶貧開發(fā)服務(wù)有限公司副總經(jīng)理王鄭海、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會副會長徐衛(wèi)東、黑蝶控股董事長孟凡、婺源篁嶺景區(qū)董事長吳向陽，以及著名導(dǎo)演、一合集團創(chuàng)始人黎霖和字節(jié)跳動“山里DOU是好風(fēng)光”負責(zé)人朱凌進行了深度研討。

基于在文旅精準扶貧的創(chuàng)新貢獻，婺源縣鄉(xiāng)村文化發(fā)展有限公司、偉光匯通旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、賓臣傳媒、北京一合夢想數(shù)字科技有限公司、馬蜂窩旅游網(wǎng)、北京大地鄉(xiāng)居旅游發(fā)展有限公司、北京字節(jié)跳動科技有限公司被授予“旅游扶貧榮譽企業(yè)”。

文旅業(yè)的演進與勃發(fā)，離不開多樣化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品、諸多資本的加持和賦能。

陽光媒體集團董事長楊瀾在“文化 ? 體驗 ? 賦能”的主題演講中表示，旅游不僅僅是一種消遣或休閑的時光，它對一個人精神的成長和一個社會文化品格的成長，有著潛移默化的作用。體驗主要是和觀眾互動，特別是以觀眾和受眾的體驗為本，來打造文旅產(chǎn)品。賦能是針對景區(qū)或者旅游性城市來說。

                                                                                           陽光媒體集團董事長楊瀾

夜游項目是文旅融合夜游是從“亮化”到“美化”再到“文化”，逐步發(fā)展升級的一個過程。夜游項目是文化與旅游融合落地的優(yōu)質(zhì)載體。燈彩集團CEO、燈彩文旅董事長陳小華認為，整個夜游市場未來增長潛力不可限量，文旅大消費產(chǎn)業(yè)謀變主要集中在內(nèi)容創(chuàng)新，做大流量，提高新鮮感和影響力。

他表示，文旅內(nèi)容的創(chuàng)新需要主題化，需要場景化，需要沉浸式，同時還需要輕資產(chǎn)、高周轉(zhuǎn)、快迭代，需要白加黑、全時性、全域化。另外一個最重要的就是要能掙錢，我們要市場化還要能夠產(chǎn)業(yè)化，能夠拉伸延長產(chǎn)業(yè)鏈才具有可持續(xù)性。

                                                                                    燈彩集團CEO、燈彩文旅董事長陳小華

沿此邏輯或路徑，文旅產(chǎn)業(yè)如何掘金“夜游經(jīng)濟”？

在龍景百川創(chuàng)始人龍泊中主持下，良辰文旅執(zhí)行總裁唐小丹、華彩信和董事長李樹華、利亞德集團勵豐文化副總裁張遠齊、詩與遠方（北京）文化發(fā)展有限公司CEO馬克、臺兒莊古城旅游副總經(jīng)理黃曉莉、開封清明上河園景區(qū)營銷總監(jiān)石占良進行了多維度多層面的深入研討。

為推進夜游經(jīng)濟發(fā)展，圓桌研討后，與會代表共同發(fā)布了《中國文旅夜游經(jīng)濟發(fā)展順義共識》，一致表示促進文旅融合發(fā)展和夜游經(jīng)濟技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)升級，推動夜游經(jīng)濟在全國的創(chuàng)新發(fā)展。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了文旅業(yè)發(fā)展的基石，而資本助力也不可或缺。

左馭資本&左馭文旅董事長胡偉東認為，現(xiàn)在文旅行業(yè)缺的不只是內(nèi)容，還有投資的視角和商業(yè)模式的創(chuàng)新。PE為文旅行業(yè)帶來了大的改變，包括投資視角的轉(zhuǎn)化，可以精確判斷和遴選資源，為行業(yè)帶來商業(yè)模式的創(chuàng)新，帶來更年輕和跨界的優(yōu)秀團隊。

                                                                                    左馭資本&左馭文旅董事長胡偉東

夜游這一潛在萬億級市場，有望成為文旅產(chǎn)業(yè)鏈價值裂變的關(guān)鍵要素。華影夜游CEO楊建林認為，做夜游一定不是去填充一個燈光、填充一個秀或者一個夜游的產(chǎn)品，而是形成一個獨具完整特點的，或者是有絕對爆款可以撬動游客開車幾百公里去景區(qū)體驗的方式。而強烈的視覺沖擊力、強烈的帶入體驗、強烈的新奇特感受、強力的主題呈現(xiàn)是行浸式夜游的四個維度。

                                                                                                   華影夜游CEO楊建林

華強方特集團執(zhí)行總裁陳輝軍發(fā)表了主題為“‘IP+高科技‘是主題公園的立身之本”的演講。他指出，主題公園的核心競爭力是講好IP的故事，這是最核心的。IP是文化旅游發(fā)展的核心動力，尤其是主題公園發(fā)展的核心動力，它是內(nèi)容創(chuàng)意的源泉，是粉絲的情感寄托，能夠引起消費者共鳴，提升游客到訪率，粉絲愿意為IP消費打卡，從而可以拉動主題公園的整體銷售業(yè)績。

                                                                                          華強方特集團執(zhí)行總裁陳輝軍

夏巖集團執(zhí)行總裁王麗娜表示，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，考慮的應(yīng)該是思維與模式的創(chuàng)新，不應(yīng)該單獨依靠某一個板塊，而是要為整個項目賦能，使其擁有持續(xù)的生命力，進而可以實現(xiàn)其他板塊和業(yè)態(tài)的聯(lián)動，避免我們的產(chǎn)品被邊緣化。

                                                                                              夏巖集團執(zhí)行總裁王麗娜

形勢在變，目的地的營銷也應(yīng)勢而變。艾肯中國副總經(jīng)理/合伙人朱婷認為，我們要從品牌角度激活文化基因，打造獨特的品牌競爭力，找到我們文化的基因，我們的產(chǎn)品要從文化出發(fā)，怎樣去打造更好的目的地生命線，讓產(chǎn)品具有靈魂。

                                                                                    艾肯中國副總經(jīng)理/合伙人朱婷

圍繞“新文旅趨勢下國際目的地營銷”主題，瞰邦投資亞洲合伙人徐琳、Arival 創(chuàng)始人兼CEO Douglas Quinby、HUTTOPIA董事會董事 Catherine Chauvinc、NG Travel董事長Olivier Kervella、Beaureale總裁兼董事長Thierry Hellin進行了充分研討，帶來不同維度的國際化視角的解讀分析。

三、文旅投資仍熱，如何應(yīng)勢而變？

作為引領(lǐng)創(chuàng)新的行業(yè)大會，此屆峰會的精彩在20日延續(xù)。

圍繞主題“目的地賦能、新融合”，順義區(qū)文化和旅游局帶來一個旅游目的地的文旅融合發(fā)展創(chuàng)新升級邏輯以及落地舉措；雪松文旅集團董事長段冬東、《國家寶藏》IP運營總負責(zé)人張淼、田園東方創(chuàng)始人張誠、大地風(fēng)景文旅集團總裁姚瑛、旅游衛(wèi)士副總經(jīng)理沈雯、溢美金融相關(guān)人士等重磅嘉賓，就文旅內(nèi)容運營、景區(qū)IP、新田園與新文旅、遺產(chǎn)活化、差異化競爭等帶來精彩主題分享，干貨滿滿。

文旅投資依然較熱，但也面臨新環(huán)境和新形勢的挑戰(zhàn)。

御庭集團副總裁曹健，身臨其境創(chuàng)始人、董事長劉宣付，中惠旅集團投資中心總經(jīng)理曾社武，原旅游衛(wèi)視董事長、龍景百川合伙人韓國輝等重磅嘉賓，從各自角度，多層面多維度的闡釋分析了當(dāng)前及未來文旅投資新形勢，并提出應(yīng)對之舉。

同時，執(zhí)惠發(fā)布的《中國文旅大消費投資研究報告》，從產(chǎn)業(yè)端、資本端、市場端三個維度對文旅大消費投資進行了深度分析研判。

此外，IP依然是關(guān)注重點之一。圍繞“IP賦能旅游目的地”這一議題，原旅游衛(wèi)視董事長、龍景百川合伙人韓國輝，奇幻森林創(chuàng)始人兼CEO梁明、伍德吃托克CEO Oliver、XONE創(chuàng)始人兼CEO韓澤、有戲電影酒店創(chuàng)始人兼CEO賈超、史克狼體育創(chuàng)始人兼CEO黃斯沉進行了深度研討。               

“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”是執(zhí)惠一以貫之的理念，為推動其更多落地，此次峰會，執(zhí)惠還攜手猛犸市集，在峰會期間打造首屆文旅全產(chǎn)業(yè)鏈IP內(nèi)容生態(tài)展，即中國文旅IP內(nèi)容交易展覽“猛犸惠”，為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP提供更多價值釋放的機會空間。

此為其一，其二，本次峰會還設(shè)置 “文旅研習(xí)舍大課堂”環(huán)節(jié)，為文旅人才培訓(xùn)提供新思路、新借鑒、新樣本；其三，峰會還設(shè)置了 “文旅上市公司閉門會”和“創(chuàng)新項目路演”環(huán)節(jié)，聚合了綜合旅游集團、省級旅游集團、金融機構(gòu)、基金機構(gòu)、VC機構(gòu)，以及券商機構(gòu)、旅游上市公司等，既為優(yōu)質(zhì)文旅項目提供展示和投融資機會，也為文旅上市公司借助資本盤活資源，合理有效實現(xiàn)項目外延式擴張?zhí)峁┯行Э设b之徑。