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6月20日，由執惠主辦，以“守正·匠心·開物”為主題的《2019CTCIS第四屆中國文旅大消費創新峰會》在北京舉行，會議聚焦文旅融合發展大變局，從全產業鏈布局視角，多角度探討文旅發展大勢。《國家寶藏》IP運營總負責人張淼出席本次峰會并發表主題演講。

張淼表示，現在年輕人去景區時，不只是吃住行游購娛這么簡單。作為《國家寶藏》官方運營機構，希望用整個國寶的文化價值去助力景區、助力文旅的融合，最大限度把傳承和文化做到最好。讓這些年輕人可以帶著某種文化的目的，甚至是帶著對整個中華民族文化的渴求走進景區，在景區里面收獲更多基于文物、基于景區里面的脈絡挖掘。 

以下為張淼演講全文：

（本文根據演講實錄整理而來，執惠略做刪減）

大家好，很開心今天有機會跟大家做分享。 “《國家寶藏》--我們來了”這檔欄目在去年播出了第二季，今天想跟大家分享的是，一個優質的文化IP怎樣助力文旅融合。

《國家寶藏》這檔節目是文博探索節目，融合了17家博物館、54件國寶，用大量一級流量明星給大家演藝每一個國寶的前世今生，也開啟了現在更多年輕人喜歡博物館、走進博物館的風潮。做這樣一檔節目的初心就是能讓更多的年輕人喜歡上中國文化，讓他們更好的在博物館里找到我們很多文明傳承的答案。

因為這樣一個節目，我們現在在做的工作是希望把它做成真正的文化IP，并且能夠有大量的衍生業態依托于這樣的節目，跟更多的合作伙伴去探討怎樣去營造一種新的國潮風尚。

我們現在已經做過的嘗試是跟中國國妝第一品牌瑪麗黛佳合作的國家寶藏款定制口紅，跟亞馬遜kindle合作的保護殼，還有和52Toysx研發的手伴等聯名款產品。這樣的嘗試是基于衍生業態、衍生品的嘗試。

中國現在已經引發了國潮的潮流，國潮的受眾是比較偏向年輕人的受眾，他們喜歡中國文化，喜歡把中國的文化跟潮流進行結合以后，演繹出來非常多的產品、文旅結合的體驗，包括對非遺工藝再創作內容，都是非常受年輕人歡迎的。

在文旅行業我們能夠做哪些嘗試？這是我們一直在思考的問題。在這樣的探索下，物喜堂團隊今年第三季度會推出一檔新的衍生節目《跟著國寶趣旅行》，這是我今天想跟大家分享的一檔新欄目。

我們的節目播出以后，很多地方性博物館的館長跟我們說，人流有了10倍甚至20幾倍的增長，甚至個別在節目里面重度推出的文物，成了很多年輕人到了博物館之后網紅打卡的地方。今年也是文旅融合大年，在這樣的環境下我們這檔節目已經在愛奇藝正式立項。這樣的一檔節目我們依托的是博物館和景區的文化脈絡傳承和打通，我們想探訪的是“國寶+文化景區”這樣一個趣味真人秀的形式，同時這檔文旅輕綜藝的節目，我們選取了有文化價值的景區以及博物館里比較有趣的文物，去做一些關聯和打通。

這檔節目的播出大概會在今年四季度，有12期的內容，我們采取了常用的明星嘉賓和飛行嘉賓結合的方式，同時每一期都有專業文化的學者合以及博物館館長的代表去做這樣的一個節目。我們有大量情景的主題，同時會有一些互動的游戲融入到這個節目中，每一期會有一個重點的文物展現，同時會有一個有趣的知識點或者有趣的小互動。

我們今年這一期解密里面會拍到敦煌，甘肅博物館以及跟敦煌景區的打通，以及跟5A景區的打通，最后在這個節目里面，我們會選取敦煌的文化之美，跟知名的藝術家產生對撞，產生一系列文化衍生品，同時落位成“絕色敦煌”的大秀。“角色敦煌”大秀里面會跟《國家寶藏》曾經在這檔節目里面展示的文物，用一場文化走秀的方式進行呈現。

我們地緣性文化話題里有非常多可以拍的東西，在座的都知道，每個地方都有自己獨特的文化挖掘和賣點，我們這檔節目想挖掘的是文化傳承有哪些是可以從文物上面尋找到它的文化之根，這樣的文化脈絡又能通過明星的互動和流量的拉動，對整個景區文化業態的價值挖掘有一個非常好的呈現。我們想通過這檔輕綜藝節目給更多景區提供一個很好提升的機會，同時利用傳媒的力量、利用流量明星的力量進行整個文旅結合的拉動。

我們這里有非常多有趣的話題，很多人一想到文物就覺得它是很枯燥的，或者它是一個沒有趣味性的呈現，但是實際上大家看過《國家寶藏》的都知道，文物背后是有非常強的歷史文化故事，而且有很多有趣的點是可以在我們節目端做呈現，比如說我們在這期節目里會探討古人彩妝術、民樂是怎樣流行的，民樂和打擊樂結合和電音結合會呈現什么樣的方式，這些小的點都會結合景區自己的特征進行，在節目中有效的結合和落地。

通過對博物館和文化景區的文化旅行，我們希望在今年能夠創造一種潮流，就是我們的年輕人去到景區時，他們能夠更多的去體會在景區里面不只是吃住行游購娛這么簡單，他們可以帶著某種文化的目的，甚至是他們帶著一種對我們整個中華民族文化的渴求走進景區，在景區里面收獲更多基于文物、基于景區里面的這些脈絡的挖掘。

我們會做基于這檔節目的沉浸式體驗展和線下店鋪的落地，這是一檔全新的文旅體驗型的嘗試，也希望能夠得到在座景區的支持，我們希望走進更多的地方，去完成我們的價值挖掘。

中國已經進入了內容營銷時代，如果整個景區里面沒有內容，大家在玩的時候就會覺得似乎少了一點什么。我們也希望《國家寶藏》這檔節目能夠給各位帶來的不只是明星的賦能，不只是我們在節目里面做呈現故事的賦能，我們也希望基于《國家寶藏》這個品牌融合更多內容，能夠在文旅融合探索之路上給大家提供更好的幫助，或者是更好能夠結合的機會點。

大家會想，我們用什么方式落位？怎么做到多元化的文化賦能？這個是我們現在在做的一些嘗試，就是從傳承到創新，從傳承到發現，我們為一些博物館去做專項的文創研發，來做博物館二消方面的衍生品聯動。同時我們有一些文化的活動已經陸續跟馬蜂窩、猛犸市集做了結合，在地方上已經做了落地的嘗試。

這是今年馬上要推出的國家寶藏主題的線下體驗店，這個體驗店也會根據落位地區的特點做挖掘，比如在南京的大報恩寺，一直討論怎樣用一檔沉浸式體驗展的方式做跟景區的深度融合。此外，我們在金沙博物館等幾個博物館推出國家寶藏主題線下店，除了衍生產品的售賣，大家可以在這個地方爭當國寶的守護人，把我們節目里面的小場景以話劇的方式演藝到線下，讓更多受眾體驗，傳承我們的國寶故事。

我們作為整個《國家寶藏》官方運營的機構，希望用整個國寶的文化價值去助力景區、助力文旅的融合，希望最大限度的能夠把傳承和文化做到最好，也很希望能跟在座的各位去做更深度的交流和溝通，能夠在文旅融合這條路上邁出新的篇章。謝謝各位。