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京劇與電音共鳴，街舞與皮影同臺(tái)。6月30日，在北京798，非遺匠人與時(shí)尚潮人的競(jìng)技引發(fā)了在場(chǎng)年輕人的歡呼叫好。

在熱鬧之后，承辦方去哪兒網(wǎng)發(fā)布了“非遺非常潮”的百條旅行專線。

打開名單，可以發(fā)現(xiàn)它們的品類均衡，涉及跟團(tuán)、深度、親子與自由行。在區(qū)域上，選擇卻極具針對(duì)性，30余條線路由北上廣深出發(fā)，而指向云貴川渝的線路則超過60條，連接?xùn)|部經(jīng)濟(jì)高地與西部文化高地的意圖不言而喻，這得到了到場(chǎng)的中國(guó)西促會(huì)的高度評(píng)價(jià)。

去哪兒網(wǎng)目的地營(yíng)銷總經(jīng)理黃凡表示，去哪兒網(wǎng)的90后用戶占比超過三分之一，并還有持續(xù)年輕化的趨勢(shì)，如果年輕人在時(shí)尚上追求“國(guó)潮之路”，那年輕人應(yīng)該也有“國(guó)潮之旅”。

“國(guó)潮之旅”響應(yīng)文旅深度融合，一次行業(yè)的供給側(cè)改革

黃凡介紹：“過去一年，我們就做了三件事，厘清文旅用戶的價(jià)值變現(xiàn)邏輯，研究文旅發(fā)展規(guī)律，優(yōu)化文旅產(chǎn)品創(chuàng)意?！?/p>

去哪兒網(wǎng)調(diào)動(dòng)了深耕行業(yè)多年的資源、工具、經(jīng)驗(yàn)和方法，全局規(guī)劃、有序招募、加入考評(píng)體系、分步驟實(shí)施。同時(shí)，聘請(qǐng)專家指導(dǎo)、實(shí)地考察、大數(shù)據(jù)分析、組織文保培訓(xùn)、用現(xiàn)代技術(shù)重現(xiàn)歷史情景，甚至讓潮人與匠人來一場(chǎng)文化大碰撞。

黃凡介紹：“在制度創(chuàng)造、創(chuàng)新等要素上發(fā)力，我們的用戶主體是年輕人，中國(guó)年輕人的‘新國(guó)潮熱’，讓我們看到在年輕人的旅游上也可以大做文章，這是我們對(duì)旅游行業(yè)的一次供給側(cè)改革的嘗試?！?/p>

自2018年文化部與國(guó)家旅游局整合以來，文旅進(jìn)入深度融合階段，這將是全行業(yè)未來十年的最大變量。

聯(lián)合國(guó)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，全球旅游活動(dòng)中文化因素占比約為37%，文化旅游者的年增幅達(dá)15%。在中國(guó)，2018年國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)游客達(dá)7.26億人次，90%以上的游客參與了文化活動(dòng)，78.3%的游客在文化體驗(yàn)上時(shí)長(zhǎng)超過2天。

從更大的視野來看，中國(guó)到2020年經(jīng)濟(jì)總量將達(dá)104 萬億，在十三五期間，文旅產(chǎn)業(yè)將占到國(guó)家經(jīng)濟(jì)總量的15%—18%，就業(yè)人口超過8000萬，文化旅游是未來國(guó)家發(fā)展規(guī)劃的重頭戲。

貽誤戰(zhàn)機(jī)者將永失舞臺(tái)。

黃凡認(rèn)為：“只有緊跟時(shí)代，準(zhǔn)確認(rèn)知，才能贏取歷史性轉(zhuǎn)型的紅利?！?/p>

旅游價(jià)值潛力巨大，專線囊括文旅融合的七種模式

發(fā)布會(huì)上，黃凡以一條專線為例，說明文旅的商業(yè)價(jià)值。

很長(zhǎng)時(shí)間來，貴州遵義海龍屯僅是省級(jí)文保單位，當(dāng)?shù)厝硕贾跎?，直?015年，它被納入世界遺產(chǎn)名錄。

原來，海龍屯是當(dāng)今中國(guó)乃至亞洲保存完好的中世紀(jì)城堡遺址，有七百年歷史，它既是堡壘，又是宮殿，隨山勢(shì)綿延十余里，氣勢(shì)磅礴。在1600年，這還發(fā)生了一場(chǎng)明朝國(guó)家級(jí)的戰(zhàn)役，見證了“改土歸流”的歷史變遷，它的甲胄文化被列入非遺名錄，土司文化也在論證申請(qǐng)中，具有世界級(jí)的文旅價(jià)值。短短幾年，聲名遠(yuǎn)播。隨著交通改善，全球的游客紛至沓來。

黃凡表示：“從我們平臺(tái)的機(jī)票、火車票數(shù)據(jù)來看，遵義的機(jī)場(chǎng)2018年的年增幅達(dá)到88%，火車票乘客更是翻了4倍，海龍屯的帶動(dòng)效應(yīng)就是非遺在商業(yè)價(jià)值上的明證，現(xiàn)在，我們就以海龍屯為專題，推出五天文化深度游的項(xiàng)目，請(qǐng)大家拭目以待。”

在鎮(zhèn)北堡，你可以設(shè)計(jì)巖畫拓片；在貴州，你可以變身岜沙火槍手；在銀川，你可以參與黃河濕地保護(hù)；在桂林，你甚至可以編一首彝鄉(xiāng)戀歌。

百條線路模式豐富，窮盡想象。

《中國(guó)旅游報(bào)》曾梳理出文旅的七種融合模式，即開發(fā)、體驗(yàn)、活化、保護(hù)、創(chuàng)意、重組及延伸，百條非遺專線皆有囊括。

黃凡強(qiáng)調(diào)，最大程度地激活中國(guó)豐富、悠久的歷史文化遺產(chǎn)，這是我們?yōu)榉沁z線路尋找的最深沉、最持久的力量。 

在紛繁的非遺項(xiàng)目中，僅戲劇一項(xiàng)，就包含京劇、秦腔、川劇、桂劇、潮劇、徽韻、華陰老腔、苗族古歌等等。

扶持西部文旅發(fā)展，增強(qiáng)入境游文化底蘊(yùn) 

在名單中，接近60%的線路指向西南，富庶的華東、華南卻在名單之外。打通東西部的百條非遺線路，對(duì)西部文旅發(fā)展的資金匱乏、人才短缺、市場(chǎng)開發(fā)不足等問題將有所幫助。

黃凡認(rèn)為，“我們?cè)诜龀值胤铰糜伟l(fā)展上不遑多讓，堅(jiān)持‘文旅融合、扶貧扶志’的原則。”

習(xí)總書記指出：改革開放前三十年靠經(jīng)濟(jì)，后三十年靠文化。從時(shí)代變革的維度看，中國(guó)已經(jīng)到了一個(gè)新時(shí)代——在更大程度上，中國(guó)的發(fā)展需要依靠提升文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

在發(fā)布會(huì)后，黃凡講到，“中國(guó)的出入境旅游人次逆差來到3000萬，這個(gè)數(shù)據(jù)令我們深感責(zé)任重大。中國(guó)文旅資源是全球的佼佼者，我們必須加快建設(shè)，迎頭趕上。未來，我們還將深度挖掘、開發(fā)西北地區(qū)的非遺路線，讓全世界的年輕人都愛上中國(guó)的‘國(guó)潮之旅’?！?/p>